阿迪達斯的增長核心：“中國”和“電商”

　　據世界服裝鞋帽網了解，德國阿迪達斯日前調高了2020年的盈利預期。將營業利潤率上調至11.5%，比此前的計劃調高了0.5個百分點。

　　除了在中國上海建立亞洲總部，統括包括日本在內的地區外，為了擴大電商銷路，還將加強對物流設施的投資。全球性體育品牌將進一步擴大規模。

阿迪達斯開始通過3D打印機量產球鞋

　　阿迪達斯的CEO卡斯珀·羅思德于2016年秋季就任，在其首次在全年發揮領導作用的2017財年(截至2017年12月)，阿迪達斯的銷售額增長了15%，營業利潤增長31%，收益大幅提高。盡管定為250～270億歐元的2020年銷售額目標保持不變，但營業利潤率目標在2017年3月上調1.1個百分點的基礎上進一步調高。

　　在德國南部黑措根奧拉赫的總部舉行的記者會上，卡斯珀·羅思德強調稱，“中國人口達到美國的4倍。中國市場具有增至16倍的潛力。眼前正在出現巨大商機”。

阿迪達斯CEO卡斯珀·羅思德解釋電商戰略(3月14日，德國南部黑措根奧拉赫的阿迪達斯總部)

　　阿迪達斯2017年在中國市場上的銷售額達到37億歐元。雖然在規模上仍遜色于各地區中最大的西歐(58億歐元)和北美(42億歐元)市場，但與2016年相比，中國市場的增長率達到26%，在主要地區中高居榜首。此外，中國市場的營業利潤率達到35.4%，正在成為“搖錢樹”。

　　阿迪達斯將在包括中國在內的亞太市場采取新行動。此前的亞太市場上，中國、日本、韓國、東南亞和大洋洲這4個地區各自獨立，但到2018年底，將在上海建立統括基地，把各地區納入旗下。

　　商品戰略的一部分將集中向中國總部。把日本和韓國法人的成功案例等經驗和人才集中于統括基地，向區域內其他國家推廣。關于日本法人，“部分功能將轉移至上海，但日本即將迎來東京奧運會，人員不會減少”。

　　中國的阿迪達斯店鋪數到2020年將比目前增加2成，增至1.2萬家。亞洲和大洋洲地區整體預計2018年以后仍保持2位數增長。

　　另一個對今后增長起到巨大作用的是電商等數字領域。阿迪達斯2017年的網上銷售額同比增長57%，達到15億歐元。為了達成2020年的銷售額目標，阿迪達斯需要取得40～60億歐元的增長，其中25億歐元將來自電商領域。

　　阿迪達斯2016年在美國和英國推出官方購物APP，近期將推廣到歐洲和加拿大，還將擴大至其他地區。

　　阿迪達斯首席財務官(CFO)Harm Ohlmeyer表示，“要是用APP從下訂單到收到商品需要4～5天時間，顧客就不會再買了。要在主要城市力爭當天送達”。為此將增建成為快速配送瓶頸的物流倉庫。除了退出歐盟(EU)可能產生影響的英國之外，還將向德國和美國紐約市近郊等投資。

　　盡管電商業務的利潤率并未公布，但據稱高于批發和店鋪零售。阿迪達斯將力爭通過利潤率較高的中國市場和電商業務增加銷售額，同時實現利潤增長。

　　阿迪達斯2017財年的銷售額為212億歐元，營業利潤率為9.8%。到2018財年，俄羅斯世界杯等將成為利好因素，銷售額預計將增長約10%，營業利潤率將超過10%。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。