• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    開云集團是不是要想想Brioni的未來該怎么辦?

    2018/4/18 12:43:00 來源: 評論(0)504

    開云集團品牌奢侈品

      據世界服裝鞋帽網了解,開云集團(Kering)已成功實現彎道超車。三年前還面臨困境的Gucci如今已經是集團的“現金牛”,和Saint Laurent并駕齊驅成為開云的超級明星。規模相對較小但熱度堪比白熾燈的Balenciaga,未來前景可以說是是驚人的樂觀。當然了,Bottega Veneta還是無精打采,Brioni以及集團的“硬奢”品牌只能算是余興節目。

      不久前開云分拆Puma業務,重心進一步聚焦奢侈品,近期出售Stella McCartney品牌的50%股權,也換來了充足現金注入,為未來融資發展增加了財務杠桿空間。那么現在的問題是,下一步呢?

      開云是不是應該梳理出一些表現不盡人意的品牌,比如Brioni?是不是應該集中力量培養能與Gucci和Saint Laurent一起打頭陣、既能叫好又能叫座的明星品牌,比如Balenciaga?又或者,應該在品牌矩陣里排進新兵,平衡目前在軟奢侈品的過度傾斜?

      在培養較小規模品牌的實力上,開云無疑擁有業界一流的漂亮記錄。沒多久之前,這些相對較小的貢獻力量亦構成了推動開云增長最強勁的集體動力。比如Bottega Veneta,如今或許表現平平,但多年來依舊是價值創造的典范。具體到Bottega Veneta來說,或許也是時候考慮更換Bottega Veneta的領導團隊,給品牌再加一把力了。但在相對獨立的品牌內進行改革,也不足以支持整個集團層面的動力。

      最近業內不少人聽聞,Saint Laurent目標成為一個價值30億歐元的品牌。這不可謂不雄心勃勃,盡管品牌距離20億歐元的目標確實不遠。Saint Laurent無疑是開云的重要成就,但任何抱著“不成功便成仁”、或是孤注一擲的方法都伴隨風險,最終可能會落得難看下場,失敗的代價極為高昂。要期待這樣的方法每一次、在每一個品牌都能奏效也不合情理,即便有人認為這很值得向往,但方法本身依舊存疑。而這樣的方法也不能反復作用于同一個品牌,因為同樣伴隨著品牌稀釋的風險。

      與此同時,Gucci得到CEO Marco Bizzarri、設計師Alessandro Michele與市場營銷主管Jacopo Venturini這三把火加力。面向更為年輕的消費群體,三人共同刷新了美學風格,更換商業策略,重組品牌內部組織結構,同時保證在進行激烈的自我顛覆的同時,保證對企業營收獲利的影響降到最小。最終的結果你我自然都看在眼里。

      現在,Marco Bizzarri還面臨著一項任務,那就是將這樣的發展勢頭維持下去,同時避免品牌掉進稀釋化的陷阱。這里的風險也不可小覷。Gucci和批發商渠道、奧特萊斯銷售和地下市場的聯系依舊緊密——這可能比Louis Vuitton還要嚴重——而據近期媒體亦有報道,開云認為Gucci遲早能夠取代Louis Vuitton的地位。要實現這個目標,同時還不能流失奢侈品牌至為關鍵的“排他性”,不是輕而易舉就能做到。奢侈品本身就是這樣一種矛盾體:由于這種排他性與銷量增長往往背道而馳,品牌往往容易淪為自身成功的“奴隸”。Gucci也不是沒有體會過這種境地。

      對開云而言,要實現有意義的集團層面增長,需要的不僅僅是旗下現有品牌的共同發展。尤其是如果開云為求平衡,在投資組合中添加新品牌,或是轉型新方向的話。而目前來看,只有路威酩軒集團(LVMH)實現了這樣的平衡。

      Kering旗下并不乏硬奢侈品的尖兵,未來某個時間點也肯定會做出最終決定:繼續做,試圖繼續用有機的方法打造這些品牌,同時另外收購新品牌。又或者邁出一步重大的、引人注目的舉措,努力發展出硬奢侈品領域的巨頭(比如,與歷峰集團合并)。不管哪一條路,都有其風險所在。

      所以現在要怎么走?這很大程度上取決于Gucci,目前Gucci有了新的街頭裝飾風格美學,似乎開始變得瑣碎平庸,或許會更快進入遲緩周期。這很大程度上也取決于中國的“千禧一代”——如今軟奢侈品增長的最主要推動力。他們買得確實多,但他們也會更快地開始厭倦品牌。那種對“新鮮事物”的緊急渴求也就更凸現出來,這會對Gucci造成壓力,因為Gucci始終代表著創意新方向。

      中國市場目前正處于消費者信心高峰,其實更加劇了這樣的風險。如果特朗普繼續對中國施壓,高漲的消費者信心或會破裂,類似開云這樣股價更容易受到市場風險影響的公司,可能只能讓位給傳統聲譽更具自我防御特性的其它公司。

      推動開云往前的勢頭很足,但若沒有實實在在的發展來維持這個勢頭,投資者要將目光轉向別處的話,也不奇怪。

      Luca Solca系巴黎銀行證券部(BNP Exane Paribas)的奢侈品部門主管。

      更多精彩報道,請關注世界服裝鞋帽網。

    責任編輯:姚婷
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    69個服裝品牌雙十一銷售破億

    胡說扒道
    |
    2020/11/14 14:35:00
    1

    全球紡織事鄭商所增設指定短纖交割5個品牌

    市場動向
    |
    2020/11/14 14:10:00
    8

    優衣庫發布雙11戰報:蟬聯天貓男女裝品牌冠軍

    經營攻略
    |
    2020/11/12 11:18:00
    8

    奢侈品牌押注“雙十一”背后:國內市場與品牌推廣的微妙平衡

    專家時評
    |
    2020/11/12 10:23:00
    6

    雙11是頭部商家的狂歡 中小品牌的落寞

    即時新聞
    |
    2020/11/12 10:22:00
    9

    天貓雙11服飾品類戰況 新銳品牌成黑馬 店播超10萬場

    商城快訊
    |
    2020/11/11 19:34:00
    7

    七匹狼X中國青年報丨聚焦新世代,煥新品牌力

    胡說扒道
    |
    2020/11/11 14:11:00
    6

    算法精準預測,天貓TMIC大促測款助力品牌“科學選品”

    胡說扒道
    |
    2020/11/11 14:08:00
    11

    專題推薦

    閱讀下一篇

    第四屆中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會暨第二十一屆海峽兩岸紡織服裝博覽會今日盛大開幕

    4月18日上午,第四屆中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會暨第二十一屆海峽兩岸紡織服裝博覽會開幕式在石獅服裝城藝術展覽中心隆重舉行。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 亚洲国产成人精品无码区在线秒播| 在线观看噜噜噜私人影院| 日本免费人成在线网站| 国产欧美日韩精品综合| 免费大黄网站在线观| 一本色道久久综合亚洲精品高清| 美女网站在线观看视频18| 欧美VA久久久噜噜噜久久| 国产精品免费播放| 亚洲人成网站999久久久综合| 2021国产精品自产拍在线观看| 欧美成人片一区二区三区| 国产精品妇女一二三区| 偷窥无罪之诱人犯罪| bbbbbbbw日本| 永久免费无码网站在线观看个| 巨大欧美黑人xxxxbbbb| 免费日本三级电影| avtt亚洲天堂| 欧美日韩精品一区二区三区不卡| 天天做天天爱天天综合网| 亚洲精品无码不卡在线播放| 69式啪啪动图| 最近日本字幕免费高清| 国产精品一区二区三区免费| 亚洲av无码第一区二区三区| 2021国产成人午夜精品| 树林里狠狠地撞击着h| 国产又爽又粗又猛的视频| 中文无码人妻有码人妻中文字幕| 精品熟女少妇av免费久久| 大香焦伊人久久| 亚洲国产欧美日韩精品一区二区三区| 久久伊人色综合| 日本全彩翼漫画全彩无遮挡| 华人生活自拍区杏吧有你| 中文字幕永久免费| 男人都懂的网址在线看片| 好男人在线社区www在线观看视频| 亚洲精品无码不卡| 69式互添免费视频|