跨界融合的時代你能夠想到可口可樂在賣服裝鞋子嗎這個時代什么都可能

　　在碳酸飲料銷量低迷的背景下，可口可樂正在加速轉(zhuǎn)型?？煽诳蓸藩毩⒎椀辍癉ress·可口可樂”近日在重慶開業(yè)，該服飾店沒有任何聯(lián)名和品牌加盟，僅僅作為獨立服飾潮牌亮相。

　　據(jù)了解，可口可樂開設的獨立潮牌服飾店位于重慶愛融薈城購物中心，推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。實體店這次推出的服飾品類多種多樣，但放眼望去整體視覺上很統(tǒng)一。服飾均以可口可樂紅白黑三色為基礎色，經(jīng)典的紅白Coca-Cola標注，風格獨特復古隨性，整體呈現(xiàn)出直擊心臟的少男少女時尚感，加之可口可樂飲料自身渲染出的品牌效應，讓Dress Coke成為高性價比新晉品牌。

　　這已不是可口可樂第一次跨界搞事情，但卻是可口可樂服飾在重慶獨一無二的線下實體店。

　　可口可樂相關負責人表示，如有合適機會，可口可樂還會增開更多的特許經(jīng)營門店。業(yè)內(nèi)人士認為，可口可樂不斷推出新品，并在不同行業(yè)進行嘗試，可口可樂轉(zhuǎn)型明顯加快，不過未來這些嘗試會收獲怎樣的結(jié)果，目前還是未知數(shù)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，從以往的經(jīng)驗看，可口可樂進入服飾領域也只是迎合粉絲的營銷做法，多為推出聯(lián)名系列或短期概念產(chǎn)品，并不會在這個領域進行深耕。

　　說到跨界合作，可口可樂跨界服裝已不是新鮮事了。據(jù)悉，可口可樂與意大利制造商Albisetti集團合作的服飾品牌今年也首次進駐中國，亮相上海大悅城。2016年，在亞洲馬尼拉時尚盛典上，合作雙方首次推出時尚品牌。

　　此外，繼2016年、2017年可口可樂與Ronnie Fieg主理的紐約街頭潮流名店KITH合作，聯(lián)手打造聯(lián)名系列后，今年，KITH與可口可樂再度合作，推出以Coca-Cola經(jīng)典的紅色LOGO為基礎，加入“Enjoy KITH”圖樣設計的服裝，整體呈現(xiàn)出美式休閑風格。

　　不僅如此，可口可樂曾與制帽品牌NEW ERA合作推出聯(lián)名帽款。值得一提的是，除了推出服裝外，可口可樂還推出過畫冊筆記本、圍巾、耳機、包袋、家紡等產(chǎn)品。可口可樂還與Lemon-Do合作生產(chǎn)檸檬口味燒酒，與韓國美妝品牌The Face Shop推出聯(lián)名全系列彩妝。顯然，可口可樂已經(jīng)成為一個跨領域的品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，近期可口可樂一系列跨界、開店動作，預示著可口可樂的轉(zhuǎn)型速度明顯加快。

　　當然，可口可樂作為一個傳統(tǒng)的飲料企業(yè)，可口可樂在飲料領域的轉(zhuǎn)型更加明顯。近期，可口可樂在中國市場推出喬雅咖啡、淳茶舍、怡泉蘇打水、雪碧纖維、純悅神纖水，又戰(zhàn)略投資網(wǎng)紅酸奶樂純，還推出一款名為“唷!茶”的茶飲。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，可口可樂不斷推出非碳酸類產(chǎn)品，是在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少碳酸飲料的比重，以實現(xiàn)業(yè)績回暖。

　　2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%;實現(xiàn)毛利潤221.54億美元，同比下滑13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。

　　經(jīng)過一系列的調(diào)整，可口可樂2018年一季度的業(yè)績有所改善。一季度，可口可樂有機營收增長5%。

　　眾所周知，可口可樂作為飲料界的巨頭，在碳酸飲料市場需求下滑的背景下，不斷推出更符合消費者需求的飲料產(chǎn)品，并取得不錯的業(yè)績，說明可口可樂的戰(zhàn)略取得了階段性的成果。但跨界服飾領域結(jié)果如何，則需要觀察。