第二季度全球最熱門奢侈品牌榜單發布 誰是贏家?

　　據英國電商網站Lyst最新發布的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜，Gucci超越Balenciaga重回榜單第1名，緊隨其后的是街頭潮流品牌Off-White，其創始人Virgil Abloh于今年初被任命為Louis Vuitton男裝創意總監，Balenciaga則排名第3。

　　進入前10的品牌還依次包括Givenchy、Dolce&Gabbana、Vetements、Versace、Fendi、Nike和Prada，Nike是唯一上榜的運動品牌。

圖為Lyst最新公布的第二季度熱門奢侈時尚品牌榜單

　　Lyst 是英國電商網站，用戶超過7000萬，每個季度都會根據用戶的點擊購買數據發布當季的“奢侈品榜單”，成為時尚圈衡量品牌短期熱度的一大關鍵指標。

　　有業界人士表示，Gucci此次能重回榜單首位并不意外，畢竟其已連續9個季度領跑奢侈品行業。受資本市場看好，Gucci首席執行官Marco Bizzarri早前在接受采訪時曾表示，品牌年銷售額目標為100億歐元，并預計其銷售額在未來幾年會以市場增長率雙倍的速度增長，營業利潤率將超過40%。

　　于去年下半年搶盡風頭的Balenciaga則未能延續前兩個季度的排名，在本季度首次出現回落，而創意總監Demna Gvasalia的個人品牌Vetements的排名也下滑了三位。有分析認為，上半年關于Balenciaga Triple S 老爹鞋生產地轉移和涉嫌歧視的搶購事件或對品牌造成了一定影響。

　　得益于英國王妃的婚禮，Givenchy在消費者中獲得的關注度于第二季度開始加速上漲，由第一季度的第6名上升至第4。據Net-A-Porter數據顯示，皇室婚禮直接帶動Givenchy銷售額大漲。在婚禮結束后的三天內，Givenchy的銷售額較前三天高出三倍，其380英鎊的logo T恤和黑色條紋裙是最暢銷單品。

　　作為Met Gala最具影響力的最具媒體影響力的品牌，Versace的實力也不能小覷，是本季度排名上升最多的品牌，從第一季度的第21名上升至第7名。另一排名上升明顯的品牌為Fendi，從此前的第17名升至第8名，是前十名品牌中 第二個來自LVMH的奢侈品牌。

　　在公布總排名的的同時，Lyst還發布了2018年第二季度男女熱門產品榜單。

　　在女裝類別中，最受歡迎的單品為Gucci“雙G” Logo 皮帶，第2名則為Fila的老爹鞋，第3位是Gucci泳衣，第4名為Prada的尼龍腰包，第5名是設計師品牌Jacquemus的小黑裙。

　　入選前10的產品還包括Off-White腰帶、Chanel漁夫鞋、Celine墨鏡、Goat連衣裙和Balenciaga與Crocs合作的松糕洞洞鞋。

　　在男裝類別中，最受歡迎的單品是Gucci Logo拖鞋，Prada橡膠拖鞋位列第2，第3名是Yeezy Powerphase Calabasas運動鞋，第4名為Balenciaga Triple S，第5名為Versace黑色拖鞋。

　　入選前10的產品還有Off-White的ArrowsT恤、Gucci Neo 手袋、Balenciaga藍色Logo T恤、Acne Studios的凈色T恤以及Givenchy的星星Polo衫。

圖為Lyst最新公布的第二季度男女熱門奢侈時尚單品榜單

　　有觀點認為，Lyst此次公布的榜單為時尚行業的流行趨勢提供了一個參考，但消費者的喜好瞬息萬變，這個季度受歡迎的產品并不意味著就能夠持續到下個季度，因此上榜的奢侈品牌依然不能掉以輕心。

　　事實上不難發現，能夠持續地制造自己“爆款”的奢侈品牌在業績方面都表現出色。

　　回顧Gucci的商業表現，據時尚頭條網數據，Gucci今年第一季度銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，可比銷售額增幅達48.7%，再創新高，去年更首次進入60億歐元俱樂部，反超愛馬仕。

　　自去年以來，業界開始關注Gucci與Louis Vuitton越來越激烈的競爭，后者的王牌地位開始受到威脅。盡管LVMH不曾單獨公布Louis Vuitton業績，但有分析師預計 Louis Vuitton去年的收入為91億至93億歐元，這意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當于一個Dior時裝部門的距離。

　　深有意味的是，一向低調的法國奢侈品牌Chanel于6月公布了108年來首份年度業績財報，主動透露其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業利潤為26.9億美元，與Louis Vuitton齊頭并進。

　　有分析指Chanel此舉不僅使得收購傳聞不攻自破，更顯示了該品牌至今仍在奢侈品行業擁有不可撼動的地位。

　　為盡快實現100億歐元年銷售額的目標，除核心的成衣皮具業務外，Gucci表示還將從美妝、眼鏡以及渠道創新方面著手，進一步擴大品牌在線上的市場份額，預計其電商業務銷售額將翻三倍，占總收入的10%左右。

　　去年，Gucci在潛力最大的市場中國開通了電商服務。據英國《金融時報》最新分析，中國消費升級對于銷售更高端產品的外國品牌而言是個好消息，去年中國為Gucci母公司開云集團貢獻了銷售額的27%。

　　得益于Gucci業績的不斷高漲，在波士頓咨詢最新發布的2018年價值創造者排名報告，過去5年在投資回報率排名前50的公司中，有2家來自奢侈時尚領域，分別為開云集團和Dior集團。其中開云集團以25.7%的回報率在總榜排名第28，Dior集團則以23.2%的回報率排名第43。