“簡約而不簡單” 利郎聚焦產(chǎn)品俘獲年輕消費(fèi)者

　　國牌年輕化眼下可謂風(fēng)頭正勁。從時(shí)裝到美妝再到護(hù)膚等領(lǐng)域，無一不在闡述著年輕化的重要性。

　　消費(fèi)模式正面臨重大變革，Y世代與Z世代正成為消費(fèi)的主力軍，沒人敢輕視他們的消費(fèi)潛力，特別在服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。面對消費(fèi)群體的改變，傳統(tǒng)男裝品牌利郎早在2016年便推出了LILANZ輕時(shí)尚時(shí)尚(LESS IS MORE)系列產(chǎn)品，提升品牌形象，吸引新生代消費(fèi)者。

　　此外海瀾之家、美特斯邦威、森馬等傳統(tǒng)品牌都從代言人、品牌風(fēng)格等方面挖掘品牌與年輕化的契合點(diǎn)，聚焦于年輕一代的主力消費(fèi)人群。

　　品牌們用年輕明星做代言人真能實(shí)現(xiàn)真正的年輕化嗎?答案是不一定。一個(gè)品牌是否真正達(dá)到年輕有活力，并非是以年輕人及流行元素展現(xiàn)出，而是依靠產(chǎn)品本身。明確品牌定位，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，一個(gè)品牌才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)化，譬如利郎、七匹狼、銳步等品牌，即使沒有更換代言人，相較于以往的宣傳風(fēng)格，如今畫風(fēng)卻呈現(xiàn)出更年輕化的特點(diǎn)，這就是產(chǎn)品本身所在的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　現(xiàn)如今，消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解遠(yuǎn)勝以往，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的社會(huì)給予了他們方便輕松對比不同的選擇，更明確知道自己想要什么。對此，傳統(tǒng)男裝品牌推出了利郎輕時(shí)尚，在探討服飾的本質(zhì)外，把注意力集中在款式與風(fēng)格的打造上，融入利郎品牌“簡約而不簡單”的產(chǎn)品思維，從設(shè)計(jì)之初便開始探討男裝世界里出現(xiàn)的各種經(jīng)典而前衛(wèi)、璀璨與潮流元素與單品，將其歸入檔案從而延伸出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，成功俘虜新一代消費(fèi)者。

　　在2018秋季新品系列中，利郎輕時(shí)尚基于對未來的形象定位，從外套、襯衫、褲子等基礎(chǔ)單品入手，通過集合、聚合、組合的方式創(chuàng)造出前衛(wèi)奢華、魅力逆襲、個(gè)性鮮明的時(shí)裝。其中，利郎2018秋季新品——重構(gòu)未來主義系列，通過對未來正不斷的被拆解被重構(gòu)的解讀，運(yùn)用100%綿羊皮配以高難度亮銀涂層工藝打造出的真皮皮衣，肌理與版型形成細(xì)膩、時(shí)尚個(gè)性的特性，使之充滿前衛(wèi)奢華、科技十足、神秘科幻的設(shè)計(jì)感。

　　時(shí)代社會(huì)的進(jìn)步，促使人們不斷想顛覆時(shí)尚行業(yè)，但卻遭遇了阻礙，法國潮牌Vetements便是一個(gè)明顯的例子，它反叛與酷變的風(fēng)格證明了時(shí)尚行業(yè)的新鮮感留存時(shí)間是極為短暫的。同時(shí)，Vetements的啟示表達(dá)出基本款與經(jīng)典款是永恒留存的，繼而復(fù)古元素不斷出現(xiàn)在各大品牌服飾設(shè)計(jì)之中，如格子、條紋、波點(diǎn)等流行于80/90年代的元素持續(xù)占據(jù)著年輕消費(fèi)者的衣櫥。

　　對于時(shí)尚復(fù)古返潮，利郎提出時(shí)尚潮流是一個(gè)輪回，似曾相似卻又有所不同的理念。利郎基于對各年代流行元素的研究，在新品襯衫中使用格紋元素，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意、版型、剪裁、面料等細(xì)節(jié)的處理，在胸口處加上黑白灰三色結(jié)構(gòu)主義貼繡，耐人尋味，傳達(dá)出千禧一代個(gè)性鮮明、矗立潮頭的品味。而在時(shí)代變遷、潮流衍變的時(shí)尚業(yè)中，牛仔面料是經(jīng)典也是永恒，可靠、耐用、隨性便是人們賦予它的經(jīng)典品格。利郎的#MY PURE JEANS#立體剪裁，持續(xù)不斷研究的版型，改良傳統(tǒng)純棉牛仔面料，柔韌有彈性，舒適不緊繃，深受牛仔愛好者的青睞。

　　在紛繁復(fù)雜的服裝行業(yè)中，品牌之多、品類之豐富時(shí)常擾亂男性消費(fèi)者的購物選擇。在此情況下，品牌更有責(zé)任去表達(dá)出重點(diǎn)內(nèi)涵，且明確消費(fèi)群體，贏得高質(zhì)量的消費(fèi)者。對此，利郎新系列在視覺表達(dá)與品牌內(nèi)涵上都彰顯出與市面上男裝品牌的不同，瞄準(zhǔn)新一代消費(fèi)者，一批看似普通卻對服飾有獨(dú)特追求態(tài)度的新群體，獲得高忠誠度。

　　多樣化的產(chǎn)品是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，譬如鞋子、內(nèi)衣、配飾等品類都是消費(fèi)者所要關(guān)注的重點(diǎn)，加之質(zhì)量上乘且品類多元的男裝品牌稀缺，造成了消費(fèi)者選擇限制，男性消費(fèi)需求則長期處于未被滿足的狀態(tài)。國內(nèi)品牌也逐步看中了此市場的潛力，不斷推出全品類產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，例如帶動(dòng)國貨潮與運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的運(yùn)動(dòng)品牌李寧，它準(zhǔn)確捕捉中國年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求，延伸出更多系列吸引了一批忠實(shí)的年輕消費(fèi)者。

　　再如，男裝品牌利郎、設(shè)計(jì)師品牌江南布衣不斷加強(qiáng)品牌矩陣的擴(kuò)展，繁衍多品類，搶占新一代消費(fèi)者市場。除了男裝業(yè)務(wù)，利郎大力挖掘國內(nèi)內(nèi)衣經(jīng)濟(jì)，提高市場占有率，推出REAL內(nèi)褲，簡單設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)新升級(jí)、新體驗(yàn)，結(jié)合亞洲男性身材比例，試圖在單品廓形上提供更為放松、自由的穿著體驗(yàn)，滿足千禧一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

　　此外，利郎還相繼提出了鞋子、襪子等品類，利郎RELINE系列輕運(yùn)動(dòng)鞋，輕量化設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)力學(xué)減震與材料工程的完美結(jié)合，提升運(yùn)動(dòng)靈活性，給消費(fèi)者非凡的穿著體驗(yàn);襪子，面料富有彈力和回縮性，高品質(zhì)針織襪口，更有力更緊貼，造就了極致舒適的腳感體驗(yàn)，俗稱：好鞋應(yīng)該配好襪，將不同體驗(yàn)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。

　　中國年輕人對時(shí)尚潮流的喜好度逐步增加，而服裝品牌們加入這個(gè)潛力無限的市場無疑是有意義的。在消費(fèi)需求不斷變化的當(dāng)下，品牌吸引力不再是消費(fèi)者的首要目標(biāo)，更是在于產(chǎn)品本身與多品類。對于新的消費(fèi)市場，利郎將屬于新鮮、多元、個(gè)性的元素加入在自己的產(chǎn)品矩陣中，更出色地向消費(fèi)者傳達(dá)年輕、活力的理念。