新一季 UNIQLO and JW ANDERSON 的“賣”點有哪些？

　　“聯(lián)名”這個營銷學里的新內(nèi)容，早已成為了品牌之間約定俗成的一種商業(yè)手段，他們目的很簡單，就是通過集合各自優(yōu)勢來創(chuàng)造出 1+1>2 的效果。而“聯(lián)名”發(fā)展到今天，也變換出了更多樣的玩法，比如奢侈品牌與街頭品牌，品牌與店鋪，以及物美價廉的快時尚品牌與時裝品牌的互動等等，總之合作雙方的差異性越大，越能為這次聯(lián)名賺取更高的市場關注度，這也是為什么“快時尚與時裝品牌的聯(lián)名愈加頻繁”的原因了…

　　在這個大趨勢的推動下，擁有不錯口碑的 UNIQLO 也在“快時尚 x 時裝品牌”的形式中找清楚了自己的方向。從早前的 Jil Sander、UNDERCOVER 到如今的 JW ANDERSON，雖然聯(lián)名對象個個都是大牌，但 UNIQLO 一直所秉承的 “LifeWear” 理念并沒有因為對方的名氣而在設計過程退居次席，反倒是在融入時裝品牌的獨門絕學的同時，在舒適度和實用性上把控得實在讓人挑不出什么毛病。可能 UNIQLO x Jil Sander、UNIQLO x UNDERCOVER 的年代有些久遠了，那就拿近幾年的重頭戲 UNIQLO and JW ANDERSON 來舉例說明一下吧。

　　仔細瀏覽過前幾季 UNIQLO and JW ANDERSON 系列 Lookbook 的朋友應該可以明顯感受到 Jonathan Anderson 特意在其中所注入的英倫情愫，不論是印上抽象藝術圖案的 T 恤，還是不規(guī)則條紋點綴的牛津襯衫，以至于色調(diào)組合上都很容易尋覓到同名品牌 JW ANDERSON 的影子。

　　而 UNIQLO 所需要做的，就是剔除掉日常穿著所不需要的修飾，利用優(yōu)質(zhì)的面料來賦予極佳的質(zhì)感，再加上配色方面的優(yōu)化，這一切都使得全新的 UNIQLO and JW ANDERSON 系列異常的“平易近人”又不失大牌的態(tài)度。用 Jonathan Anderson 的話來概括就是：舍棄多余部分，保留精要所在，這個化繁為簡的概念是十分典型的日本文化。

　　如果在座的各位已經(jīng)欣賞過了新一季 UNIQLO and JW ANDERSON 的官方型錄，你會發(fā)現(xiàn) UNIQLO 的實用美學以及 JW ANDERSON 的標志性元素仍就是設計中的主旋律，但奉行著新一季新形象的原則，此番 UNIQLO and JW ANDERSON 必定有著不少惹眼的看點，而我們就從中精選出一些單品，打造了一組造型特輯。

　　“我設想的是一個混合了時尚和休閑的夏日衣櫥，一個可多場景切換且洋溢著青春氣息的系列”，所以腦子里滿是畫面感的 Jonathan Anderson 便把夏日里跳躍的黃色、綠色與適用于多種場合的“兩面穿”特性付諸實踐。

　　特別是這件 BLOCKTECH 大衣，由于是連帽款，所以里外的亮綠和橄欖綠交織出了一種漸變的既視感。而從傳統(tǒng)漁夫雨衣改良而來的它，也因為采用了 UNIQLO 的 BLOCKTECH 技術，在版型堅挺之余，兼具了防風、防水這類很 Tough 的功能。

　　之所以會在英倫經(jīng)典的飛行員夾克里再內(nèi)搭一件撞色運動外套，也是想在紳士風度里摻雜一些運動風，去中和一下正式感。而該件主打輕量化的 Parka，不僅通過色塊拼接營造出了不錯的層次，還在頸部暗藏了一個便攜收納袋，也就是說你可以把它隨時帶在身上來次說走就走的旅行。

　　鑒于 Jonathan Anderson 本人對于海洋主題的鐘情，加入這款極具辨識度的水手行李包也顯示出了雙方的走心。滿版的英式和風花卉印花，細節(jié)處的皮質(zhì) JW 船錨 Logo 等，皆是 JW ANDERSON 式的手法。而用以豐富搭配的它，也配合著造型塑造出了一位時髦旅行家的形象。

　　談到英倫風格，首先涌入腦海里的便是時裝秀中永不缺席的格紋圖案和卡其色的 Trench Coat，而對于熟練玩轉這兩者多時的 Jonathan Anderson 來說，自然創(chuàng)作起來胸有成竹。相較于純色面的雙排扣、腰帶這些干凈利落的設計，利用本身走線勾勒出復雜輪廓的格紋面則透露著這位怪才重塑經(jīng)典的深厚功力。

　　不對稱的概念一直是 JW ANDERSON 設計中最為人津津樂道的一點，而這一季也直截了當?shù)匕押＼姉l紋施以不對稱處理，讓基礎款的 T 恤進階為略帶叛逆的航海制服。再在 Trench Coat 和條紋 T 恤間穿插這么件有些素的亞麻襯衫，使視覺上有著一定的過度，避免格紋與條紋直接疊加的雜亂感。

　　下搭的裹身裙乍一看好像很普通，但經(jīng)過不規(guī)則剪裁的它，卻能在行進中擁有不對稱的裙擺效果，與 Trench Coat 一同撐起了這套以靈動為主的造型。盡管上述的條紋 T 恤和亞麻襯衫都是本系列中的男款單品，但穿在女生身上也沒有絲毫不妥，畢竟 Unisex 可是 Jonathan Anderson 在設計中反復揣摩的一項議題。

　　其實光從上面這些單品就不難看出 UNIQLO 在合作過程中給予 Jonathan Anderson 的高自由度，而 Jonathan Anderson 也盡情地在版型上書寫著遵循內(nèi)心的設計語言，難怪他會覺得與 UNIQLO 的聯(lián)名是一件有趣且令人興奮的事。