京東奢侈品電商平臺Toplife本月將正式關(guān)閉服務(wù)

　　據(jù)京東官方消息，京東旗下獨立運營的奢侈品電商平臺Toplife已并入英國奢侈品電商Farfetch，Toplife網(wǎng)站及APP將于7月21日停止運營。在Toplife的官網(wǎng)以及APP上的醒目位置，都顯示著關(guān)于服務(wù)關(guān)閉的公告。

　　事實上，京東將Toplife合并進(jìn)英國奢侈品電商Farfetch的中國業(yè)務(wù)之中的決策，早在年初就已公布。2019年2月28日，京東發(fā)布2018年財報的同一天，京東宣布Toplife將并入Farfetch的中國業(yè)務(wù)，之后Farfetch在京東APP內(nèi)建立一級入口。不過，當(dāng)時并未公布Toplife關(guān)閉的具體時間。

　　Toplife曾是京東進(jìn)入奢侈品行業(yè)的重要落子。據(jù)悉，2017年10月10日Toplife正式上線各大應(yīng)用商店，是獨立于京東主站的高端全品類奢侈品電商平臺，通過品牌直接合作的官方旗艦店形式，為用戶提供高端奢華的消費體驗，以APP、網(wǎng)站和小程序為載體，以無界零售理念打造全生態(tài)精品電商。

　　京東Toplife作為全品類奢侈品電商平臺，品牌類別涵蓋服裝、配飾、美妝、生活方式，滿足消費者們多元的消費需求。同時，在商品配送過程中，京東TOPLIFE還開通了航空運輸專線和京尊達(dá)白手套服務(wù)，實現(xiàn)了專倉、專機、專人、專車、專線的全流程化物流服務(wù)。

　　當(dāng)時Toplife相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東希望將其打造為中國奢侈品電商的旗艦品牌。Toplife也確實獲得了不少奢侈品牌的支持，2018年Toplife曾與超過一百個品牌建立了合作。

　　那么，成立不到兩年時間的Toplife為何要并入Farfetch的中國業(yè)務(wù)之中?對此，京東官方目前并無回應(yīng)。不過，合并背后的原因從Farfetch的身份以及它和京東的關(guān)系中或許可見一斑。

　　創(chuàng)建于2008年的Farfetch曾在2017年6月獲得京東3.97億美元的投資，通過這次投資，京東成為其最大股東。而此之后成立的Toplife能夠在短短一年多時間與眾多奢侈品牌達(dá)成合作，有很大的原因是占了Farfetch的光。作為奢侈品電商中的“資深玩家”之一的Farfetch手握不少的品牌資源，F(xiàn)arfetch和超過1000個奢侈品牌與精品店建立合作，開云集團(tuán)老板Franois-Henri Pinault的投資集團(tuán)、Chanel集團(tuán)等也在Farfetch股東之列。

　　麥肯錫在2018年發(fā)布的報告中指出，奢侈品電商市場的全球總額約為200億歐元，占奢侈品市場的8%，這意味著奢侈品往線上走還有極大空間，商業(yè)價值巨大。不過，全球電商市場的規(guī)模是2.5萬億美元左右，奢侈品電商市場只占到了其中的0.9%，是個極其細(xì)分的市場。

　　奢侈品線上市場在國內(nèi)有著寬廣的發(fā)展空間，但是經(jīng)過了一年多時間的發(fā)展，Toplife的銷售成績似乎并沒有讓京東滿意。2018年11月有媒體探訪Toplife高配奢侈品倉，估算Toplife每天約有60至70的訂單量。當(dāng)時京東表示訂單量的確不算多，而Toplife也才成立一年。

　　同時，Toplife和京東投資的Farfetch在運營方法上似乎沒有特別的差異性，比如他們都很重視物流，也都在主頁上通過雜志化的內(nèi)容引導(dǎo)購買。對京東來說，在已經(jīng)投資了Farfetch、奢侈品頭部市場又已經(jīng)瓜分得差不多了的前提下，再去耗時耗力地做一個自己的“Farfetch”其實已經(jīng)沒太大必要，此時剝離該業(yè)務(wù)的損耗還比較小。

　　今年2月，在Toplife將并入Farfetch、同時Farfetch將獲得京東APP一級入口的協(xié)議公布后，F(xiàn)arfetch的股價應(yīng)聲上漲3.3%。當(dāng)時，F(xiàn)arfetch創(chuàng)始人、CEO和聯(lián)席董事長José Neves表示，通過這個協(xié)議，以及其此前在中國收購CuriosityChina等戰(zhàn)略投資，可以為奢侈品品牌提供一站式解決方案，在這個重要市場中，幫助品牌拓展面向熱切和成熟受眾的數(shù)字化戰(zhàn)略。

　　顯然，在京東和Farfetch看來，將Toplife納入Farfetch是一項“雙贏”的交易。