傳統紡織行業的革新：向時尚創意產業邁進

近期落幕的第25屆中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會(下稱“上海博覽會”)上，來自佛山南海西樵的佛山市致興紡織服裝有限公司(下稱“致興紡織”)、佛山華豐紡織有限公司(下稱“華豐紡織”)等9家企業組團亮相，吸引了國內外知名品牌采購商的目光。在這場全球最大規模的紡織行業盛會上，南海紡織企業已連續18年以聯盟的形式抱團參展。

西樵是近代紡織工業發源地，早在明朝嘉靖年間，就已有“廣紗甲天下，絲綢譽神州”的美譽。2014年，“西樵面料”集體商標注冊成功，帶動南海紡織行業邁向區域品牌時代;2018年，西樵鎮獲得由中國紡織工業聯合會頒發的“2017年—2018年度紡織行業創新示范集群”稱號，國家市場監督總局對“南海西樵面料”品牌價值評估為30.36億元。

如今，西樵年產各檔次的面料達40億米，占全國總產量約10%，且面料創新領先全國水平。隨著區域品牌影響力的不斷提升，西樵面料在不斷深化抱團發展的基礎上，正加快轉變發展策略，從單純的原材料提供商加快向設計方案提供商等領域延伸，由此實現西樵紡織產業由傳統制造業向時尚創意產業躍升。

綠色智造成主流 面料創新領先全國水平

作為紡織行業的風向標，今年的博覽會吸引了來自韓國、意大利、日本等33個國家和地區超4400家展商參展，集中展示最新產品及創新成就。圍繞“環保”的主題，南海紡織企業也帶來了系列環保產品。

此次參展，華豐紡織帶來了一種來自可樂塑料瓶的面料。該面料的產品環保原料占比20%，纖維原料來自回收的可樂塑料瓶。僅憑這一產品，華豐紡織在今年上半年出貨300多萬米，產品價值超5600萬元。

為了適應大客戶的環保要求，華豐紡織還在不斷進行水果染工藝的改進，在不涉及任何化工原料的基礎上，開發了水果染面料和家紡面料。另外還開發功能性面料，產品拉力標準可超過國家標準的4倍。

致興紡織主推環保及四面彈2.0產品，在牛仔面料中融入金銀絲產品等設計理念，設計出的新式婚紗已獲得不少追求新穎獨特的新娘所青睞，成為婚紗市場新寵。

德耀紡織實業有限公司(下稱“德耀紡織”)則重點打造供應鏈和生產結構生態系統,在生產過程中推廣循環利用,逐步提高整個生產流程利用率;佛山立笙紡織有限公司(下稱“立笙紡織”)同樣是以環保為品牌努力方向，今年新推出的“365全年呵護”概念，研發出吸濕排汗抑菌等功能性牛仔面料，為消費者帶來新體驗。

“大部分參展企業認為，綠色環保將是今后紡織行業的主旋律。”南海區紡織行業協會相關負責人表示，基于這樣的考慮，此次組團參展的企業也瞄準了綠色生產的方向推進。

環保不僅是企業一線的感知，西樵相關部門也在長期加大對環保的支持與投入。早在2005年，西樵鎮政府在紡織產業示范基地全面推行了統一供應工業用水、統一供應高溫蒸汽、統一污水處理的“三統一”工程，實現100%接入污水處理廠、100%達標排放、100%企業納入日常嚴格的環保監管，這在行業內屬全國領先之舉。

在已有的“三統一”基礎上，西樵紡織產業示范基地爭取再“統一物流、統一供電、統一信息交流平臺”，由此加快實現“六統一”。

來自中國質量認證中心的《南海西樵面料2018年度區域品牌價值分析報告》的資料顯示，盡管紡織行業產品同質化嚴重，行業內部競爭激烈，南海西樵積極深化供給側結構性改革，推動紡織企業走“綠色智造”之路，不斷提升供給質量，在經濟下行的大背景下，產品的市場競爭力不降反升，區域品牌市場需求整體略高于全國、廣東及佛山市平均值。

持續加大創新投入 牛仔四面彈等新產品產值達20億元

如果說，發力環保是西樵面料敏銳捕捉的行業新風尚，長期以來對自主創新的投入則是西樵面料打響品牌影響力的重要保障。

通過自主研發，立笙紡織將傳統運動服的舒適性和牛仔的吸水立體度結合在一起，使其成為企業產品的一大特點。

華豐紡織則通過不斷投入，研制出60支棉制作而成、重量只有2安士的輕薄牛仔。憑借這一拳頭產品，企業在輕薄牛仔、織格布的細分領域，成為佛山首批細分行業龍頭企業。

致興紡織推出的“四面彈”牛仔面料最大特點在于其彈性，10厘米長的牛仔面料可以橫縱拉伸5至8厘米，并迅速恢復。雖價格比一般面料高了不少，但一經推出便獲得了市場的青睞。

資料顯示，南海西樵面料一直以自主研發、不斷創新引領國內紡織行業發展，園區內聚集著來自東華大學、西安工程學院等高等院校優秀的產品開發人員，大專以上從業人數約1萬人，擁有有效發明專利11項，不斷開發新型原材料、印染新工藝等的應用，如牛仔四面彈、冰絲生態面料等，新產品產值達20億元。

除了加大對創新的投入力度，西樵紡織企業還在不斷提升硬件設備等配置。作為國內重要的紡織品生產和銷售基地之一，西樵紡織行業目前擁有面料設備3萬多臺套，其中高檔設備占45%，擁有年產各種面料26億米的生產能力。

目前，南海西樵面料企業已有15家企業導入了精益生產、六西格瑪等國際先進質量管理模式;27家建立產品質量不良記錄制度;33家自愿參與國際接軌，實施了產品自愿認證。

為進一步夯實質量基礎，西樵還逐步建起了中國紡織工業協會檢測中心/紡織工業(南方)檢測中心，已通過計量認證(CMA)、國家實驗室認可(CNAS)以及多家國際權威標準機構認可，旨在為南海及周邊地區紡織企業提供基于各類國際紡織服裝標準的質量、生態和功能性等的紡織品檢測等服務。

作為紡織生產研發產業集聚區，西樵鎮長期堅持推動紡織行業技改，開設融資擔保互助基金，出臺組團參展扶持辦法。數據顯示，僅在2008年至2015年，西樵整個紡織產業技改投入就達到22.4億元。至2015年，全鎮紡織設備已經達到3萬多臺，其中進口設備約占30%，高檔設備約占45%，遠遠高于全國23%的平均水平。

深化區域整體發展戰略 制定9個行業團體標準

有了創新產品與技術更迭的加持，“西樵面料”的品牌影響力逐步擴大。2018年，西樵鎮獲得由中國紡織工業聯合會頒發的“2017年—2018年度紡織行業創新示范集群”稱號，更有力推動“西樵面料”的整體發展。

為進一步打造獨特的品牌特色，助推西樵面料行業向中高端轉型升級，不少西樵紡織企業也緊跟時代潮流，逐步實現從過去單一的原材料供應商到提供“原材料供應-設計跟進-生產商聯系對接”整體發展戰略的轉變。

“現在去和國外客戶談訂單，光拿著面料去是遠遠不夠的。如今，我們都是帶上兩大箱設計好的系列產品前去交流，用好的面料和好的設計打動客戶。”華豐紡織董事長、總經理陳潔萍說。

德耀紡織也是如此。“現在不僅是面料要不斷優化提升，產品設計和功能也要緊跟時代潮流。客戶在下單時需要基于一套相對完整的方案，才會考慮是否與企業開展合作。”該公司相關負責人說。

“西樵面料”同樣將抱團發展作為擦亮區域品牌的關鍵一環。2014年8月，“西樵面料”集體商標成功注冊;2017年9月，西樵面料發布實施了《機織襯衫用面料》《機織牛仔服裝用面料》《機織西服用面料》《機織休閑服裝用面料》4個團體標準。

2019年，在上述4個常規面料團體標準的基礎上，為加快推進紡織服裝面料的綠色環保和清潔生產，南海紡織行業協會起草了包括《兒童玩具用印花布》《莨紗面料》《水果染針織面料》《水果染機織面料》在內的四個團體標準，并于今年7月，在全國團體標準信息平臺發布，8月開始實施。此外，《紡織行業清潔生產評價指標體系漿染紗》于今年10月實施。

實際上，早在1995年，南海區就已成立紡織行業協會，截至2019年7月已有會員企業196家。目前，西樵擁有面料服裝企業，包括織造、漿印染等配套產業等在內共850家，其中規模以上企業105家，從業人員約6萬人，產品遠銷美國、英國、日本等國家。

自2002年起，行業協會積極組織區域內企業抱團參展上海博覽會，并以“西樵面料”集體商標形象，統一展示“流行、時尚、品質、低碳”的西樵面料特點，向國內外專業采購商集中展示西樵產業集群的研發設計水平，進一步提升“西樵面料”區域品牌的創新力和品牌影響力。不僅如此，“西樵面料”還組團遠赴法國、美國、孟加拉等國際性紡織行業展會參展，提升品牌的認知度和影響力。

南海區紡織行業協會相關負責人表示，西樵紡織產業集群將堅持走品牌戰略，進一步發揮產業特色，打造企業品牌和“西樵面料”區域品牌，提高紡織產業市場競爭力和產品附加值。

■企業樣本

瞄準海外中高端市場

華豐紡織

大膽“走出去”的突圍路

當下，不少追求快時尚、簡潔風的年輕人衣柜里，都擁有幾件優衣庫、ZARA、H&M、POLO、LEVI’S、阿瑪尼等品牌產品。鮮為人知的是，包括上述品牌在內的一批國外知名服裝品牌，都與佛山市南海區西樵鎮有著緊密聯系。

作為“中國面料名鎮”，西樵鎮面料在國內市場占有率達18%，產品遠銷美國、英國、日本等地。位于西樵的佛山華豐紡織有限公司(下稱“華豐紡織”)就是上述品牌供應商之一。

憑借多年來自主創新的不斷投入，發力綠色環保面料，推動生產技術與設備革新，華豐紡織已在輕薄牛仔、織格布的細分領域，獲得越來越多國內外市場的認可與青睞。

從“后臺”走向“前臺”獲多家國際知名服裝品牌商認可

1992年，華豐紡織由從事紡織生產已有40多年歷史的佛山市棉織一廠改制而成，多年來專注生產牛仔布、色織布等高檔紡織產品。企業現有員工800多人，各類工程技術人員150多人，年產值3.5億元。

從轉制前的棉織廠，到如今產品出口多國的現代化紡織企業，華豐紡織董事長、總經理陳潔萍幾乎參與、見證了企業發展的全過程。直到現在，她對于公司在2002年作出的轉型決定仍記憶猶新。“如果不是那年作出大膽‘走出去’的決定，改變了當時傳統紡織廠商所做的事情，企業或許不會有現在的發展成果。”陳潔萍說。

2002年，華豐紡織加快從“后臺”走向“前臺”，帶著自己的產品主動對接國外客商。彼時，大部分國內企業主要通過香港布行分派海外訂單。“當時我們只敢接金額不高的訂單，外國客商還笑我們‘不夠大膽’。”陳潔萍回憶，由于國外客商通常采用先下單，后付款的方式，無需繳納一定比例的定金。這種方式對于不少國內廠商來說存在一定的風險。

正是由于當年大膽“走出去”，華豐紡織搶得了發展先機。“如果我們不進行轉型，最終將失去與客商直接對接的權利，行業洗牌后更無法生存。”陳潔萍說。為此，華豐紡織早在2003年成立了“海外拓展部”，在保持工廠現有訂單份額的基礎上，加大對海外市場的投入。而為了與國外客商保持聯系，晚上加班成為當時華豐紡織員工的工作常態。

在確立將海外市場作為企業主要開拓方向的基礎上，2006年，華豐紡織首次走出國門，遠赴美國參展。也是在當時設立的展會上，華豐紡織認識了美國瓊斯。隨后，華豐紡織更加大力度赴海外參展，在口口相傳的口碑中，帶著更新換代的產品打動了包括ZARA、H&M等在內的品牌商。

隨著“西樵面料”區域品牌影響力的不斷提升，陳潔萍也深刻感受到品牌附加值帶來的推動作用。“海外客商在確立合作關系前，通常都需要來到現場對工廠進行檢驗。企業所在的西樵科技工業園區是廣東省認可的環保循環經濟工業園，統一管理的模式能給海外客商留下很好的印象。”陳潔萍說，另一方面，隨著“西樵面料”品牌的逐步打響，不少國內品牌或是出口型企業，都會考慮選擇西樵產品。

不斷推出新產品成為輕薄牛仔等細分領域龍頭企業

要贏得海外中高端市場的認可，光憑“膽大”是遠遠不夠的。而隨著人工成本上升、環保要求不斷提高等環境因素的影響，都需要華豐紡織主動破題。

經過多年的投入，華豐紡織建起了企業的物檢室。恒溫恒濕的環境減少了測試面料過程中環境因素的影響，華豐紡織還引進了彈力回復儀、織物撕裂儀、紗線捻度機等各類先進設備，為企業產品品質的把控奠定重要基礎。

在加大硬件投入的同時，華豐紡織也在不斷推動產品革新。2013年，為加快輕薄牛仔產品的研發，華豐紡織請來了西北紡織學院、廣州紡織服裝研究院、武漢紡織學院等一批專家教授把脈。

彼時，國內紡織行業都未曾有輕薄牛仔產品的探索。對于華豐紡織來說，要加快新產品攻關，現有的工藝技術、機器設備都無法滿足研發創新的要求。經過不斷的摸索，對原材料、生產設備、工藝環節進行革新，華豐紡織最終研制出60支棉制作而成、重量只有2安士的輕薄牛仔。憑借這一拳頭產品，華豐紡織也在輕薄牛仔、織格布的細分領域，成為佛山首批細分行業龍頭企業。

“當時市場上大多數牛仔產品為32支的作法，華豐紡織研制出的60支作法，相當于頭發絲般細，更好地實現了輕薄牛仔產品的透氣性和柔軟性。”陳潔萍說。

基于在牛仔面料方面的創新探索，華豐紡織也在近年來贏得了優衣庫的青睞。“我們做的童裝牛仔面料產品通過了優衣庫的相關認證，進而成為優衣庫嬰幼兒梭織面料全國基地之一。”陳潔萍說。

由于嬰兒、童裝類產品環保、無害的標準要求更高，相當于成人裝產品的30倍以上更嚴格的要求，華豐紡織在拿下優衣庫訂單前，制作面料需在廠區內掛上28塊檢測空氣的設備，同時面料需交由第三方檢測。至今，這28塊檢測設備依然放置在廠區內，同時華豐紡織也不斷加大對環保的投入，堅持紡織行業的綠色、可持續發展。

“接下來，我們一方面將堅持以出口海外市場為主，同時兼顧部分內銷，建立國內品牌。另一方面，我們希望在國內建立制衣廠，主要用于生產企業的紡織面料，逐步擴大市場占有率和影響力。”陳潔萍說。

■手記

齊心抱團迎來發展新天地

在紡織行業內，“西樵面料”是一個響當當的品牌。作為南海傳統行業，西樵面料自明嘉靖年間就有“廣紗甲天下、絲綢譽神州”的美譽。如今，一批又一批從南海西樵走出的紡織產品，早已成為優衣庫、ZARA、H&M、阿瑪尼等國內外知名服裝企業的寵兒。

正是因為有歷史的深厚積淀，“西樵面料”的品牌發展意識很早就萌芽了。上世紀90年代，南海區就已成立紡織行業協會，服務、促進當地紡織企業的發展，成為推動企業與政府溝通的重要橋梁，凝聚品牌力量。

2000年以后，在紡織行業協會的推動下，西樵紡織企業更以組團的方式多次奔赴國內外參展，站在世界舞臺推廣企業帶來的新產品。2014年，“西樵面料”集體商標注冊成功，在此區域品牌的帶動下，不僅西樵紡織企業享受集體抱團帶來的發展紅利與國外客商的認可，企業實力的壯大也在不斷促進區域品牌影響力的提升。

數據顯示，僅2013年至2015年，西樵鎮共有38家次紡織企業成功入圍中國流行面料評定，14家次紡織企業獲中國流行面料吊牌認證。西樵還積極引導和協助企業創建自主品牌，超80%的企業注冊了自己的商標，建立了自己的品牌，走品牌營銷的路子。

近兩三年來，“西樵面料”還抱團制定多個行業標準，這樣的做法在行業內并不多見。此舉也在一步步增強“西樵面料”的凝聚力，由此進一步擴大區域品牌的影響力。

在“西樵面料”身上，筆者看到了抱團發展的堅定與其帶來的區域品牌建設深化作用。正如“一個人可以走得很快，但一群人可以走得更遠”所說的，“西樵面料”正是充分意識到抱團發展、合力打造區域品牌的重要性。站在新的起點，相信抱團發展還將給“西樵面料”企業、區域品牌帶來更多的發展驚喜。

■數讀

細數西樵面料發展亮點

●南海西樵面料企業已有15家企業導入了精益生產、六西格瑪等國際先進質量管理模式;27家建立產品質量不良記錄制度;33家自愿參與國際接軌，實施了產品自愿認證。

●南海西樵面料行業目前擁有面料設備3萬多臺，其中高檔設備占比達45%，擁有年產各種面料26億米的生產能力。

●目前西樵面料區域研發經費投入總額高達5億元，有力地推動了產業提升自主創新能力，促進西樵紡織產業轉型升級。

●西樵面料擁有有效發明專利11項，不斷開發新型原材料、印染新工藝等的應用，如牛仔四面彈、冰絲生態面料等，新產品產值達20億元。

●西樵擁有面料服裝企業850家(包括織造、漿印染等配套產業)，其中規模以上企業105家，從業人員約6萬人，產品遠銷美國、英國、日本等國家。