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入華首店選址浦東世紀匯，這家內衣品牌要把中國女孩變得更性感
國際化都市上海，正在以其獨特的城市魅力，吸引著越來越多的國際知名時尚品牌扎堆“落滬”。11月14日，歐洲領先時尚內衣品牌Hunkem?ller（香蔻慕樂）位于上海市浦東新區世紀匯廣場內的中國首家旗艦店正式開業，意味著該品牌的“5年47家”中國區門店開設計劃正式起航。
作為歐洲領先內衣品牌的香蔻慕樂于1886年成立于荷蘭阿姆斯特丹，發展至今已經成為一個泛歐洲的全渠道內衣品牌，目前在20多個國家擁有900多家分店。
香蔻慕樂致力于為顧客提供完美剪裁、時尚和高質量的服裝產品（包括文胸、內褲、睡衣、泳衣，以及其他產品類型如運動服），而在11月14日的活動現場，香蔻慕樂邀請中國SHERO們（SHERO源于SHEHERO，代表香蔻慕樂最主要的消費群體）在派對現場體驗多種品牌特色互動裝置、預覽當季新品以及試穿饒富品牌設計的產品，全方位體驗感官與觸覺兼具的品牌之旅。
香蔻慕樂首席執行官菲利普·芒福德PhilipMountford在致辭中表示：“今年是香蔻慕樂進入中國的第一年，香蔻慕樂通過上市多系列產品順利迎來品牌在中國市場的首個里程碑。但同時我們也理解中國市場獨一無二的特性，作為全球領先時尚內衣品牌，香蔻慕樂入華以來迅速調整在中國市場的運作與策略，以期與香蔻慕樂最重視的中國SHERO建立鏈接。在開設實體店面的同時，為與更多香蔻慕樂最重視的SHERO消費者接觸，我們也致力于提升線上社群與線下消費的體驗，以迎合中國SHERO的多樣化需求。”
作為品牌在中國的首次驚艷亮相，香蔻慕樂攜手品牌專業內衣顧問，在充滿樂趣且具有沉浸式體驗的購物環境中，為中國消費者提供熱情的服務和極具設計感的時尚單品。
香蔻慕樂希望，通過鼓勵中國SHERO“做更美的你”，啟發并挖掘美麗的多種可能性。其定制化的服務從“找到適合你的杯型”開始，到為每一位SHERO堅持不懈地打造合身的產品以及合理的定價。在中國，這一點尤為重要。中國市場正處在消費升級的熱潮中，女性消費者對內衣品質、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服務可以更好地滿足中國女性的日常穿搭和時尚追求。
而著眼于中國SHERO不斷變化而多樣的需求，香蔻慕樂的產品沿襲了品牌的國際化和時尚設計感，從舒適基礎的“AlwaysSexy”系列，到每月上新的時尚博主系列，品牌旗下高達95%的產品均由香蔻慕樂團隊親自操刀設計，在為SHERO們提供獨一無二的產品同時，亦能完美地將品牌調性與及時迸發的靈感融二為一。
11月14日的開幕派對上，陳列有備受SHERO喜愛的高端系列產品NOIR，從時裝周汲取靈感的FashionWeek系列，以及與歐洲知名時尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，與品牌大使聯合推出的“杜晨故事”系列也將于新年期間首次亮相中國。更有各種其他系列產品可進一步滿足中國SHERO在不同場合的時尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充滿時尚動感的HKMX系列，舒適的睡衣系列及時尚的泳裝系列等。
另據了解，香蔻慕樂也將在各大市場和地區開設線下旗艦店。線下實體店是香蔻慕樂與SHERO直接交流的重要端點，也是品牌入華的優先戰略。香蔻慕樂希望在每條主干道都開出自己的門店，預計到2023年年底，香蔻慕樂在中國開設的店鋪數量將達到46家；而在中國電商平臺，香蔻慕樂的天貓官方旗艦店已于10月正式上線，旨在服務更多樂享潮流且熱愛內衣的SHERO們。
業內人士此間表示，近幾年，女性經濟能力的提升和自我意識的加強推升了內衣市場規模的增長。而隨著內衣市場流行趨勢變化速度加快，消費者對內衣的品質及時尚性要求不斷提高。觀察來看，女性消費者愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單，具有休閑化、感情化、沖動化的特點。因此，內衣行業市場增速較快，行業集中度較低，未來成長空間巨大。
來自市場調研公司ZionMarketResearch的數據表明，2017年全球內衣市場價值389億美元，并將在2024年達到595億美元。根據歐睿數據統計，2017年全球女性內衣市場零售額為784.35億美元，其中，2017年中國女性內衣市場零售額達到1505億元，同比增長7.8%；且從2007年-2017年間這10年復合增長率為11.03%。國內女性內衣占整體貼身內衣市場的60%-70%之間，預計到2022年女性內衣市場容量將達到1973億元。
作為歐洲領先內衣品牌的香蔻慕樂于1886年成立于荷蘭阿姆斯特丹，發展至今已經成為一個泛歐洲的全渠道內衣品牌，目前在20多個國家擁有900多家分店。
香蔻慕樂致力于為顧客提供完美剪裁、時尚和高質量的服裝產品（包括文胸、內褲、睡衣、泳衣，以及其他產品類型如運動服），而在11月14日的活動現場，香蔻慕樂邀請中國SHERO們（SHERO源于SHEHERO，代表香蔻慕樂最主要的消費群體）在派對現場體驗多種品牌特色互動裝置、預覽當季新品以及試穿饒富品牌設計的產品，全方位體驗感官與觸覺兼具的品牌之旅。
香蔻慕樂首席執行官菲利普·芒福德PhilipMountford在致辭中表示：“今年是香蔻慕樂進入中國的第一年，香蔻慕樂通過上市多系列產品順利迎來品牌在中國市場的首個里程碑。但同時我們也理解中國市場獨一無二的特性，作為全球領先時尚內衣品牌，香蔻慕樂入華以來迅速調整在中國市場的運作與策略，以期與香蔻慕樂最重視的中國SHERO建立鏈接。在開設實體店面的同時，為與更多香蔻慕樂最重視的SHERO消費者接觸，我們也致力于提升線上社群與線下消費的體驗，以迎合中國SHERO的多樣化需求。”
作為品牌在中國的首次驚艷亮相，香蔻慕樂攜手品牌專業內衣顧問，在充滿樂趣且具有沉浸式體驗的購物環境中，為中國消費者提供熱情的服務和極具設計感的時尚單品。
香蔻慕樂希望，通過鼓勵中國SHERO“做更美的你”，啟發并挖掘美麗的多種可能性。其定制化的服務從“找到適合你的杯型”開始，到為每一位SHERO堅持不懈地打造合身的產品以及合理的定價。在中國，這一點尤為重要。中國市場正處在消費升級的熱潮中，女性消費者對內衣品質、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服務可以更好地滿足中國女性的日常穿搭和時尚追求。
而著眼于中國SHERO不斷變化而多樣的需求，香蔻慕樂的產品沿襲了品牌的國際化和時尚設計感，從舒適基礎的“AlwaysSexy”系列，到每月上新的時尚博主系列，品牌旗下高達95%的產品均由香蔻慕樂團隊親自操刀設計，在為SHERO們提供獨一無二的產品同時，亦能完美地將品牌調性與及時迸發的靈感融二為一。
11月14日的開幕派對上，陳列有備受SHERO喜愛的高端系列產品NOIR，從時裝周汲取靈感的FashionWeek系列，以及與歐洲知名時尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，與品牌大使聯合推出的“杜晨故事”系列也將于新年期間首次亮相中國。更有各種其他系列產品可進一步滿足中國SHERO在不同場合的時尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充滿時尚動感的HKMX系列，舒適的睡衣系列及時尚的泳裝系列等。
另據了解，香蔻慕樂也將在各大市場和地區開設線下旗艦店。線下實體店是香蔻慕樂與SHERO直接交流的重要端點，也是品牌入華的優先戰略。香蔻慕樂希望在每條主干道都開出自己的門店，預計到2023年年底，香蔻慕樂在中國開設的店鋪數量將達到46家；而在中國電商平臺，香蔻慕樂的天貓官方旗艦店已于10月正式上線，旨在服務更多樂享潮流且熱愛內衣的SHERO們。
業內人士此間表示，近幾年，女性經濟能力的提升和自我意識的加強推升了內衣市場規模的增長。而隨著內衣市場流行趨勢變化速度加快，消費者對內衣的品質及時尚性要求不斷提高。觀察來看，女性消費者愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單，具有休閑化、感情化、沖動化的特點。因此，內衣行業市場增速較快，行業集中度較低，未來成長空間巨大。
來自市場調研公司ZionMarketResearch的數據表明，2017年全球內衣市場價值389億美元，并將在2024年達到595億美元。根據歐睿數據統計，2017年全球女性內衣市場零售額為784.35億美元，其中，2017年中國女性內衣市場零售額達到1505億元，同比增長7.8%；且從2007年-2017年間這10年復合增長率為11.03%。國內女性內衣占整體貼身內衣市場的60%-70%之間，預計到2022年女性內衣市場容量將達到1973億元。
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