維密業(yè)績令人失望 PINK運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長

　　11月20日，美國內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria’s Secret 以下簡稱“維密”）的母公司、美國時(shí)尚集團(tuán) L Brands公布了2019財(cái)年第三季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
　　該季度，作為核心品牌的“維密”銷售業(yè)績依然表現(xiàn)不佳，受此影響，L Brands集團(tuán)凈銷售總額同比下降了4%至26.77億美元，可比門店銷售額同比下降2%，每股凈收益為0.02美元。
　　不過，考慮到今年第四季度的感恩節(jié)和圣誕節(jié)，加上維密新任首席執(zhí)行官John Mehas和Pink首席執(zhí)行官Amy Hauk正在著手加強(qiáng)品牌營銷，拉近品牌與核心消費(fèi)者距離，L Brands對(duì)今年第四季度抱有很大的信心，預(yù)計(jì)第四季度的每股凈收益為2美元，同時(shí)將2019財(cái)年全年的每股凈收益預(yù)期也上調(diào)至2.4美元。
　　消息傳出后，11月20日L Brands的股價(jià)下跌了7.51%至15.89美元每股，但在盤后交易中股價(jià)又有所回升。
　　該季度，維密的門店和線上業(yè)務(wù)均有所下滑，可比門店銷售額同比下降8%，線上銷售額同比下降6%，受此影響，維密第三季度的銷售總額同比下7.6%至14.12億美元。
　　相比之下，維密子品牌PINK卻表現(xiàn)不錯(cuò)，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長，可比銷售額下滑幅度也有所減小。另外，L Brands旗下的天然沐浴品牌 Bath & Body Works仍然保持了穩(wěn)定增長，銷售額同比增長11%至10.64億美元，可比銷售額同比增長9%，可比門店銷售額同比增長5%。
　　另外，在第三季度，受香港動(dòng)蕩的政治局勢(shì)影響，L Brands大中華市場凈銷售額同比有所下滑，營業(yè)虧損略有擴(kuò)大。
　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人們的內(nèi)衣需求越來越多元化，一些主張多元化、包容性的 Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove 等新興內(nèi)衣品牌開始崛起，而此前一直標(biāo)榜苗條、性感身材的維密則逐漸失去了消費(fèi)者的青睞，業(yè)績節(jié)節(jié)下滑。
　　今年3月，L Brands 的激進(jìn)投資者，對(duì)沖基金 Barington Capital 甚至還要求集團(tuán)剝離維密，或是將 Bath & Body Works 拆分上市。
　　為了加速維密的業(yè)務(wù)增長，L Brands 最近一年對(duì)品牌做出了一系列的改革：
　　關(guān)閉了全美業(yè)績不佳的 53家門店
　　對(duì)管理層進(jìn)行換血。聘請(qǐng) Tory Burch 前品牌總裁 John Mehas 出任維密首席執(zhí)行官，并任命 Bath & Body Works 銷售和產(chǎn)品部門的總監(jiān) Amy Hauk 擔(dān)任 Pink 的新任首席執(zhí)行官。
　　停止通過電視網(wǎng)播放維密年度大秀。
　　為了展示品牌的包容性與多元化，維密還聘請(qǐng)了首位跨性別模特拍攝大片
　　今年9月，在L Brands年度投資者大會(huì)期間，L Brands 專門為近來低迷的維密品牌公布了一項(xiàng)扭虧為盈計(jì)劃，包括：全新的、更具包容性的品牌戰(zhàn)略，全新門店體驗(yàn)，以及仍在商討中的、幫助拉近品牌與核心消費(fèi)者距離的營銷改革。
　　截至今年11月2日，L Brands2019財(cái)年第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
　　凈銷售總額同比下降了4%至26.77億美元，可比門店銷售額同比下降2%
　　毛利潤同比下降6%至9.58億美元
　　營業(yè)利潤同比下降38%至9630萬美元
　　凈利潤同比下降87%至570萬美元
　　攤薄后每股凈收益同比下降88%至0.02美元
　　按品牌：
　　Victoria’s Secret：銷售總額同比下7.6%至14.12億美元，可比門店銷售額同比下降8%，線上銷售額同比下降6%
　　Bath & Body Works：銷售額同比增長11%至10.64億美元，可比銷售額同比增長9%，可比門店銷售額同比增長5%
　　L Brands2019財(cái)年第四季度預(yù)期：
　　第四季度每股凈收益約為2美元
　　2019財(cái)年全年每股凈收益約為2.4美元