另眼看服裝 | 服企忙于跨界 安德瑪或因疫情損失數(shù)千萬美金

　　復(fù)工潮來臨，各地的服裝企業(yè)都在逐步開展2020年的工作。此刻，抗擊新型冠狀病毒感染肺炎疫情的任務(wù)依然嚴(yán)峻，前線的醫(yī)務(wù)人員仍身負(fù)重?fù)?dān)，各地的企業(yè)商家也在面臨考驗，但危機之下，生活仍在繼續(xù)，希望正在眼前。上一周，服裝企業(yè)有哪些大事件？中服網(wǎng)為您盤點。

　　國內(nèi)事件：2月10日-2月14日

　　服裝企業(yè)跨界：轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服和口罩，股價應(yīng)聲走高

　　為支持抗擊疫情，多家具備生產(chǎn)條件的服裝企業(yè)改造增設(shè)生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩和防護(hù)服。例如紅豆、三槍、鄂爾多斯、利郎、水星家紡等服裝紡織企業(yè)正轉(zhuǎn)向防護(hù)服生產(chǎn)，多地對此也出臺了扶持政策。如，江蘇鹽城市和宿遷市發(fā)布的“惠企”政策中，對于從事服裝生產(chǎn)等關(guān)聯(lián)行業(yè)在疫情防控工作中臨時轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)用品的企業(yè)，給予升級改造投入的15%補貼。此外，政府部門還發(fā)布了相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。受此影響，近日，多家“跨界投醫(yī)”的服裝企業(yè)股價走高。

　　中服說：在抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情期間，口罩等物資需求增多，不少服裝紡織企業(yè)都紛紛選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)，這是品牌為抗擊疫情做出的努力，也是企業(yè)適應(yīng)市場的表現(xiàn)。但面對“跨界投醫(yī)”的企業(yè)股價走高這一情況，專家也提醒這實際上是一種羊群效應(yīng)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎面對這一高漲。

　　畢竟從現(xiàn)實情況來看，受疫情影響，眾多服裝企業(yè)都在關(guān)閉各地門店，面臨著嚴(yán)峻的經(jīng)營考驗，而隨著疫情的結(jié)束，消費市場的反彈還需要一定時間，期間，企業(yè)的營運、庫存壓力依然會增大。

　　美邦、森馬忙促銷，江南布衣忙退貨

　　這個春天，一場突如其來的公共衛(wèi)生事件，擾亂了人們的正常生活節(jié)奏，也讓許多零售、餐飲、旅游、影視行業(yè)中的企業(yè)前進(jìn)的腳步按下了“暫停鍵”，服裝行業(yè)亦非例外。

　　2月7日，江南布衣在對集團(tuán)經(jīng)銷商伙伴的信中稱，鑒于疫情形式，針對2020年春季新品，江南布衣將對旗下包括JNBY、CROQUIS(速寫)、less、jnbybyJNBY及POMMEDETERRE(蓬馬)品牌的2020春季產(chǎn)品退貨率調(diào)整為100%(“2020春特殊退貨政策”)，集團(tuán)將會要求各方經(jīng)銷商提前退回部分款式的全部貨品。

　　中服說：為了應(yīng)對此次疫情，不少服裝企業(yè)都采取了關(guān)閉線下門店、線上銷售產(chǎn)品的方式來減少損失。然而，江南布衣卻要求經(jīng)銷商退回產(chǎn)品。這既是企業(yè)保障經(jīng)銷商利益的方式，也是身為設(shè)計師品牌的堅持。對于江南布衣來說，短期的收益減少不會傷害根基，但降價促銷、網(wǎng)上打折的行為卻會降低品牌溢價，將“忠實粉絲”越推越遠(yuǎn)。在疫情面前，不同風(fēng)格、定位的品牌會做出不同的選擇，但相同是，他們都在用自己的方式降低損失，為即將到來的“春天”積蓄力量。

　　上海時裝周決定延期，對行業(yè)意味著什么？

　　鑒于當(dāng)前疫情傳播難以控制、人員健康安全急需保障等原因，原定于今年3月26日舉辦的2020秋冬上海時裝周已經(jīng)宣布延期，旗下新興設(shè)計師平臺Labelhood，時堂Showroom、Ontimeshow、Tube等一系列合作展會也將一并延期，具體時間和舉辦形式仍處于待定狀態(tài)，亟待進(jìn)一步通知。據(jù)悉，本定于3月25日至31日在北京舉辦的中國國際時裝周也將宣布調(diào)整計劃。

　　中服說：往年此時，各大服裝品牌和設(shè)計師正如火如荼地準(zhǔn)備著新季系列發(fā)布，時尚達(dá)人們也即將踏上時裝周行程，而今年，這一切都被推遲了。設(shè)計師無產(chǎn)品可展、參與者無法出行、“聚眾活動”不可行，延期成為不得不做出的選擇。品牌們所能做的就是直面危機，自我調(diào)整，以實現(xiàn)更好地成長。

　　昔日休閑服飾龍頭美邦“隕落”股價跌幅超9成

　　近日，美邦服飾發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計2019年1-12月業(yè)績首虧，歸屬凈利潤約-10億元至-5億元。截至2月6日收盤，美特斯邦威的股價為1.98元/股，總市值49.7億元，今天的股價與2010年高峰時期39.57元/股相比，跌幅超90%。

　　作為曾經(jīng)的休閑服飾龍頭，被譽為“中國服裝界的黃埔軍校”，“不走尋常路”的美邦服飾是如何進(jìn)入絕境的？

　　中服說：2002年，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M和GAP等快時尚品牌先后進(jìn)入中國市場，憑借更強的時尚性、反應(yīng)快速的供應(yīng)鏈拉開了快時尚潮流的大幕，對于美邦這種國產(chǎn)品牌來說，這無疑是一次較大的沖擊。而在外部沖擊下，品牌自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展也并不順利，昔日的休閑服飾龍頭品牌迎來了內(nèi)憂外患的時刻。面對這一情況，美邦也采取了許多措施，轉(zhuǎn)換風(fēng)格定位、換代言人，但這只能一定程度上減緩頹勢，如何重現(xiàn)輝煌依然是企業(yè)要思考的問題。

　　Gap旗下品牌Old Navy3月1日正式退出中國市場

　　老海軍（OldNavy）即將正式退出中國市場。近日，蓋璞集團(tuán)旗下品牌老海軍的天貓官方旗艦店發(fā)出閉店清倉公告，稱其天貓旗艦店將于2月15日起停止銷售產(chǎn)品，于3月1日關(guān)閉。老海軍的官方微信公眾號上也推送了閉店公告，稱因國際業(yè)務(wù)策略調(diào)整，計劃退出中國市場。所有老海軍線下及線上門店預(yù)計于3月1日起停止?fàn)I業(yè)。

　　中服說：OldNavy2014年進(jìn)入中國，發(fā)展勢頭迅猛，曾被蓋璞集團(tuán)寄予厚望，在銷售額上，品牌也曾取得非常優(yōu)異的成績。但隨著Forever21、H&M等快時尚品牌營收日益減少并紛紛撤出中國，OldNavy也做出了同樣的選擇，正式退出中國市場。對于品牌來說，有一點需要了解，新消費觀念已經(jīng)開始覺醒，時刻察覺變化，把握消費需求才能立于不敗之地。

　　國際事件：2月10日-2月14日

　　疫情或?qū)е耈nderArmour本季度損失5000萬美元以上

　　2月11日，美國運動服飾品牌 UnderArmour（安德瑪）公布了2019財年第四季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，凈銷售額同比增長了4%至14.4億美元，低于此前分析師預(yù)期的14.7億美元。第四季度，北美業(yè)務(wù)增長依舊疲軟，受此影響，UnderArmour凈虧損1530萬美元，攤薄后每股凈虧損為0.03美元。

　　同時，UnderArmour預(yù)計新冠肺炎疫情將對2020財年第一季度亞太市場的銷售業(yè)績造成5000-6000萬美元的不利影響，2020財年全年凈銷售額預(yù)計將呈低單位數(shù)下降。

　　中服說：目前，UnderArmour中國門店已經(jīng)暫時關(guān)閉了大約600家，考慮到疫情的不確定性，未來一年中國區(qū)域的財務(wù)和運營或許都會受到嚴(yán)重影響。而作為UnderArmour品牌銷售額占比最大的區(qū)域，北美市場也呈現(xiàn)出低迷的增長趨勢，因此，UnderArmour將重新審視此前投資2.25-2.5億美元建設(shè)紐約旗艦店的計劃。

　　大秀停辦一年后，維密“半價賣身”

　　在2020年2月10日的微博熱搜里，100余位超模聯(lián)名控訴維密“潛規(guī)則”。而早前一日，2月9日晚間，維密的母公司L Brands與紐約私募股權(quán)巨頭的SycamorePartner的交易談判正在地球另一端進(jìn)行。

　　紐約時報(NewYorkTime)消息稱，LBrands與SycamorePartners的交易即將達(dá)成協(xié)議，最快將于本周正式宣布。如若協(xié)議達(dá)成，這家已經(jīng)43歲的全球最著名的、最性感的內(nèi)衣品牌，將迎來其中年的最大命運轉(zhuǎn)折。

　　中服說：從風(fēng)靡世界的內(nèi)衣巨頭到丑聞不斷、“半價賣身”，2020年，維密終于迎來命運的轉(zhuǎn)折點。2019年，維密大秀徹底停辦這一消息舉世嘩然，同期又傳聞稱維密母公司正在為該品牌物色新的買家，近期，這些傳聞或許即將落實。對于維秘來說，管理層的八卦丑聞對品牌價值傷害頗大，業(yè)績不佳更成為壓死駱駝的最后一根稻草，在尋覓新東家以后，維密能否復(fù)起將成為一根未知數(shù)。

　　Gucci和BV助力增長，但開云開始暫緩?fù)顿Y中國市場

　　在Gucci和BottegaVeneta的推動下，開云集團(tuán)（Kering）2019年第四季度表現(xiàn)超出預(yù)期，全年銷售額順勢突破150億歐元關(guān)口。第四季度期內(nèi)，集團(tuán)營收增長了11.4%至44億歐元，高于彭博社分析師此前預(yù)測的9.7%。首席財務(wù)官Jean-MarcDuplaix表示，盡管集團(tuán)在香港地區(qū)的銷售額大幅下滑了50%，但中國大陸持續(xù)穩(wěn)定的增長已經(jīng)彌補了大部分損失，因此集團(tuán)該季度業(yè)績與上一季度大致相符。

　　中服說：Gucci一直是開云集團(tuán)的“搖錢樹”，雖然增速有所放緩，但營收依然占比最大；而BottegaVeneta在DanielLee加入后，也以良好的市場反應(yīng)獲得的認(rèn)可，在二者的推動下，開云集團(tuán)2019年營收實現(xiàn)增長。面對充滿潛力的中國市場，開云表示，疫情的出現(xiàn)將產(chǎn)生無法估量的影響，開云會將暫緩?fù)顿Y，但對于中國市場的長期發(fā)展依然充滿信心。

　　無人取代！設(shè)計師PhoebePhilo或?qū)⒅爻鼋?/p>

　　全球PhoebePhilo的粉絲最近都沸騰了！據(jù)《女裝日報》（WWD）援引“來自大西洋兩岸的多方消息”稱，Philo正在招聘設(shè)計師，為推出其個人時裝系列做準(zhǔn)備，“著重環(huán)保友好的基本款”。

　　這位Celine的前創(chuàng)意總監(jiān)離職至今，為期兩年的競業(yè)協(xié)議即將在今年3月結(jié)束。

　　市場曾期待Philo或?qū)⒔影粲放艬urberry或繼任KarlLagerfeld執(zhí)掌的Chanel，更多人想知道摩登女性時裝市場的下一個主宰者是誰。

　　中服說：PhoebePhilo曾推出了時裝界第一只“ItBag”，也曾以深受摩登知識分子女性消費者歡迎的時裝與包款扭轉(zhuǎn)了Celine的歷史。對于品牌來說，她是擁有“回天之力”的設(shè)計師，對于消費者來說，她是擁有自我風(fēng)格的時尚掌舵者。從Celine離開之后，PhoebePhilo鮮少在公開場合露面，此次的復(fù)出傳聞令時尚界激動不已，大家也期待著她攜作品再次閃耀時裝界。