另眼看服裝 | 服企忙于跨界 安德瑪或因疫情損失數千萬美金

　　復工潮來臨，各地的服裝企業都在逐步開展2020年的工作。此刻，抗擊新型冠狀病毒感染肺炎疫情的任務依然嚴峻，前線的醫務人員仍身負重擔，各地的企業商家也在面臨考驗，但危機之下，生活仍在繼續，希望正在眼前。上一周，服裝企業有哪些大事件？中服網為您盤點。

　　國內事件：2月10日-2月14日

　　服裝企業跨界：轉產防護服和口罩，股價應聲走高

　　為支持抗擊疫情，多家具備生產條件的服裝企業改造增設生產線，轉產口罩和防護服。例如紅豆、三槍、鄂爾多斯、利郎、水星家紡等服裝紡織企業正轉向防護服生產，多地對此也出臺了扶持政策。如，江蘇鹽城市和宿遷市發布的“惠企”政策中，對于從事服裝生產等關聯行業在疫情防控工作中臨時轉產防護用品的企業，給予升級改造投入的15%補貼。此外，政府部門還發布了相關稅收優惠政策。受此影響，近日，多家“跨界投醫”的服裝企業股價走高。

　　中服說：在抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情期間，口罩等物資需求增多，不少服裝紡織企業都紛紛選擇轉產，這是品牌為抗擊疫情做出的努力，也是企業適應市場的表現。但面對“跨界投醫”的企業股價走高這一情況，專家也提醒這實際上是一種羊群效應，應當謹慎面對這一高漲。

　　畢竟從現實情況來看，受疫情影響，眾多服裝企業都在關閉各地門店，面臨著嚴峻的經營考驗，而隨著疫情的結束，消費市場的反彈還需要一定時間，期間，企業的營運、庫存壓力依然會增大。

　　美邦、森馬忙促銷，江南布衣忙退貨

　　這個春天，一場突如其來的公共衛生事件，擾亂了人們的正常生活節奏，也讓許多零售、餐飲、旅游、影視行業中的企業前進的腳步按下了“暫停鍵”，服裝行業亦非例外。

　　2月7日，江南布衣在對集團經銷商伙伴的信中稱，鑒于疫情形式，針對2020年春季新品，江南布衣將對旗下包括JNBY、CROQUIS(速寫)、less、jnbybyJNBY及POMMEDETERRE(蓬馬)品牌的2020春季產品退貨率調整為100%(“2020春特殊退貨政策”)，集團將會要求各方經銷商提前退回部分款式的全部貨品。

　　中服說：為了應對此次疫情，不少服裝企業都采取了關閉線下門店、線上銷售產品的方式來減少損失。然而，江南布衣卻要求經銷商退回產品。這既是企業保障經銷商利益的方式，也是身為設計師品牌的堅持。對于江南布衣來說，短期的收益減少不會傷害根基，但降價促銷、網上打折的行為卻會降低品牌溢價，將“忠實粉絲”越推越遠。在疫情面前，不同風格、定位的品牌會做出不同的選擇，但相同是，他們都在用自己的方式降低損失，為即將到來的“春天”積蓄力量。

　　上海時裝周決定延期，對行業意味著什么？

　　鑒于當前疫情傳播難以控制、人員健康安全急需保障等原因，原定于今年3月26日舉辦的2020秋冬上海時裝周已經宣布延期，旗下新興設計師平臺Labelhood，時堂Showroom、Ontimeshow、Tube等一系列合作展會也將一并延期，具體時間和舉辦形式仍處于待定狀態，亟待進一步通知。據悉，本定于3月25日至31日在北京舉辦的中國國際時裝周也將宣布調整計劃。

　　中服說：往年此時，各大服裝品牌和設計師正如火如荼地準備著新季系列發布，時尚達人們也即將踏上時裝周行程，而今年，這一切都被推遲了。設計師無產品可展、參與者無法出行、“聚眾活動”不可行，延期成為不得不做出的選擇。品牌們所能做的就是直面危機，自我調整，以實現更好地成長。

　　昔日休閑服飾龍頭美邦“隕落”股價跌幅超9成

　　近日，美邦服飾發布業績預告稱，預計2019年1-12月業績首虧，歸屬凈利潤約-10億元至-5億元。截至2月6日收盤，美特斯邦威的股價為1.98元/股，總市值49.7億元，今天的股價與2010年高峰時期39.57元/股相比，跌幅超90%。

　　作為曾經的休閑服飾龍頭，被譽為“中國服裝界的黃埔軍校”，“不走尋常路”的美邦服飾是如何進入絕境的？

　　中服說：2002年，優衣庫、ZARA、H&M和GAP等快時尚品牌先后進入中國市場，憑借更強的時尚性、反應快速的供應鏈拉開了快時尚潮流的大幕，對于美邦這種國產品牌來說，這無疑是一次較大的沖擊。而在外部沖擊下，品牌自身的轉型與發展也并不順利，昔日的休閑服飾龍頭品牌迎來了內憂外患的時刻。面對這一情況，美邦也采取了許多措施，轉換風格定位、換代言人，但這只能一定程度上減緩頹勢，如何重現輝煌依然是企業要思考的問題。

　　Gap旗下品牌Old Navy3月1日正式退出中國市場

　　老海軍（OldNavy）即將正式退出中國市場。近日，蓋璞集團旗下品牌老海軍的天貓官方旗艦店發出閉店清倉公告，稱其天貓旗艦店將于2月15日起停止銷售產品，于3月1日關閉。老海軍的官方微信公眾號上也推送了閉店公告，稱因國際業務策略調整，計劃退出中國市場。所有老海軍線下及線上門店預計于3月1日起停止營業。

　　中服說：OldNavy2014年進入中國，發展勢頭迅猛，曾被蓋璞集團寄予厚望，在銷售額上，品牌也曾取得非常優異的成績。但隨著Forever21、H&M等快時尚品牌營收日益減少并紛紛撤出中國，OldNavy也做出了同樣的選擇，正式退出中國市場。對于品牌來說，有一點需要了解，新消費觀念已經開始覺醒，時刻察覺變化，把握消費需求才能立于不敗之地。

　　國際事件：2月10日-2月14日

　　疫情或導致UnderArmour本季度損失5000萬美元以上

　　2月11日，美國運動服飾品牌 UnderArmour（安德瑪）公布了2019財年第四季度關鍵財務數據，凈銷售額同比增長了4%至14.4億美元，低于此前分析師預期的14.7億美元。第四季度，北美業務增長依舊疲軟，受此影響，UnderArmour凈虧損1530萬美元，攤薄后每股凈虧損為0.03美元。

　　同時，UnderArmour預計新冠肺炎疫情將對2020財年第一季度亞太市場的銷售業績造成5000-6000萬美元的不利影響，2020財年全年凈銷售額預計將呈低單位數下降。

　　中服說：目前，UnderArmour中國門店已經暫時關閉了大約600家，考慮到疫情的不確定性，未來一年中國區域的財務和運營或許都會受到嚴重影響。而作為UnderArmour品牌銷售額占比最大的區域，北美市場也呈現出低迷的增長趨勢，因此，UnderArmour將重新審視此前投資2.25-2.5億美元建設紐約旗艦店的計劃。

　　大秀停辦一年后，維密“半價賣身”

　　在2020年2月10日的微博熱搜里，100余位超模聯名控訴維密“潛規則”。而早前一日，2月9日晚間，維密的母公司L Brands與紐約私募股權巨頭的SycamorePartner的交易談判正在地球另一端進行。

　　紐約時報(NewYorkTime)消息稱，LBrands與SycamorePartners的交易即將達成協議，最快將于本周正式宣布。如若協議達成，這家已經43歲的全球最著名的、最性感的內衣品牌，將迎來其中年的最大命運轉折。

　　中服說：從風靡世界的內衣巨頭到丑聞不斷、“半價賣身”，2020年，維密終于迎來命運的轉折點。2019年，維密大秀徹底停辦這一消息舉世嘩然，同期又傳聞稱維密母公司正在為該品牌物色新的買家，近期，這些傳聞或許即將落實。對于維秘來說，管理層的八卦丑聞對品牌價值傷害頗大，業績不佳更成為壓死駱駝的最后一根稻草，在尋覓新東家以后，維密能否復起將成為一根未知數。

　　Gucci和BV助力增長，但開云開始暫緩投資中國市場

　　在Gucci和BottegaVeneta的推動下，開云集團（Kering）2019年第四季度表現超出預期，全年銷售額順勢突破150億歐元關口。第四季度期內，集團營收增長了11.4%至44億歐元，高于彭博社分析師此前預測的9.7%。首席財務官Jean-MarcDuplaix表示，盡管集團在香港地區的銷售額大幅下滑了50%，但中國大陸持續穩定的增長已經彌補了大部分損失，因此集團該季度業績與上一季度大致相符。

　　中服說：Gucci一直是開云集團的“搖錢樹”，雖然增速有所放緩，但營收依然占比最大；而BottegaVeneta在DanielLee加入后，也以良好的市場反應獲得的認可，在二者的推動下，開云集團2019年營收實現增長。面對充滿潛力的中國市場，開云表示，疫情的出現將產生無法估量的影響，開云會將暫緩投資，但對于中國市場的長期發展依然充滿信心。

　　無人取代！設計師PhoebePhilo或將重出江湖

　　全球PhoebePhilo的粉絲最近都沸騰了！據《女裝日報》（WWD）援引“來自大西洋兩岸的多方消息”稱，Philo正在招聘設計師，為推出其個人時裝系列做準備，“著重環保友好的基本款”。

　　這位Celine的前創意總監離職至今，為期兩年的競業協議即將在今年3月結束。

　　市場曾期待Philo或將接棒英國品牌Burberry或繼任KarlLagerfeld執掌的Chanel，更多人想知道摩登女性時裝市場的下一個主宰者是誰。

　　中服說：PhoebePhilo曾推出了時裝界第一只“ItBag”，也曾以深受摩登知識分子女性消費者歡迎的時裝與包款扭轉了Celine的歷史。對于品牌來說，她是擁有“回天之力”的設計師，對于消費者來說，她是擁有自我風格的時尚掌舵者。從Celine離開之后，PhoebePhilo鮮少在公開場合露面，此次的復出傳聞令時尚界激動不已，大家也期待著她攜作品再次閃耀時裝界。