疫情沖擊下男裝也不好賣，利郎旗下品牌一季度業績“攔腰斬”

閩派男裝的代表性龍頭企業——中國利郎有限公司（以下簡稱“中國利郎”）4月9日發布公告稱，受疫情影響，一季度“LILANZ”產品的零售金額(按零售價值計算)與2019年同期相比，降幅跌40%-45%。

不過中國利郎還表示，零售表現數據并不直接構成、代表或表示集團的收入或財務表現的全面情況。

此前，中國利郎在公布的2019年年報中透露，疫情的爆發對零售行業帶來沉重的沖擊，盡管公司1月份零售表現強勁，但一季度總的零售額預計同比下跌超過40%，為應對疫情，中國利郎主要采取了幾個方面的措施，一是提供銷售扣點補貼，推動春季打折促銷，二是減少今年秋季產品生產以配合春季渠道庫存消化，在2020秋季訂貨會開始降低預定比例。

彼時，中國利郎表示，公司歷年來的銷售旺季是在下半年，公司有信心在下半年零售增長保持不低于中單位數的水平。

今年，中國利郎還將實行積極開拓線上、謹慎改良線下、優化控制庫存的戰略，具體來看：

首先，線上方面：中國利郎預計電商與新零售占比將有顯著提升，線上業務將會有百分百的增長。

其次，線下方面，中國利郎采取審慎態度進行線下擴張，關閉個別競爭力較弱的街邊店，開設優質選址的購物中心門店，推進主系列一級分銷商增加直營門店，預計線下店鋪數量將與2019年持平，并且，子品牌輕商務系列已由代銷改為自營，計劃秋季開設直營門店。此外，公司將開設100余家奧特萊斯店，及時清理庫存。

此外，在訂貨方面：中國利郎計劃在2020年秋季訂貨會開始采取革新主系列的訂貨形式，提升柔性供應鏈補單比例，優化庫存控制能力。減低訂貨比例，并準備充足的生產能力應付補單，目標是優化庫存控制能力。

國信證券分析師王學恒表示，在短期2019年暖冬和2020年疫情影響下，中國利郎采取謹慎穩健措施保障渠道健康、現金流充沛，對收入與利潤率造成小幅影響；而長期看，中國利郎秉承穩健的經營策略，憑借供應鏈成本持續優化，品牌年輕化轉型，渠道順應消費趨勢變革，有望在男裝領域保持優于行業的經營效益，未來在輕商務新系列、新零售新渠道方面仍具備較大的提升空間。

財報顯示，2019年，中國利郎實現營業收入36.58億元，同比增長15.5%，年度利潤為8.12億元，同比增長8.1%，截至2019年12月31日，中國利郎門店數量達到2815間，其中，輕商務系列專賣店數量290間。