疫情沖擊下男裝也不好賣,利郎旗下品牌一季度業績“攔腰斬”
閩派男裝的代表性龍頭企業——中國利郎有限公司(以下簡稱“中國利郎”)4月9日發布公告稱,受疫情影響,一季度“LILANZ”產品的零售金額(按零售價值計算)與2019年同期相比,降幅跌40%-45%。
不過中國利郎還表示,零售表現數據并不直接構成、代表或表示集團的收入或財務表現的全面情況。
此前,中國利郎在公布的2019年年報中透露,疫情的爆發對零售行業帶來沉重的沖擊,盡管公司1月份零售表現強勁,但一季度總的零售額預計同比下跌超過40%,為應對疫情,中國利郎主要采取了幾個方面的措施,一是提供銷售扣點補貼,推動春季打折促銷,二是減少今年秋季產品生產以配合春季渠道庫存消化,在2020秋季訂貨會開始降低預定比例。
彼時,中國利郎表示,公司歷年來的銷售旺季是在下半年,公司有信心在下半年零售增長保持不低于中單位數的水平。
今年,中國利郎還將實行積極開拓線上、謹慎改良線下、優化控制庫存的戰略,具體來看:
首先,線上方面:中國利郎預計電商與新零售占比將有顯著提升,線上業務將會有百分百的增長。
其次,線下方面,中國利郎采取審慎態度進行線下擴張,關閉個別競爭力較弱的街邊店,開設優質選址的購物中心門店,推進主系列一級分銷商增加直營門店,預計線下店鋪數量將與2019年持平,并且,子品牌輕商務系列已由代銷改為自營,計劃秋季開設直營門店。此外,公司將開設100余家奧特萊斯店,及時清理庫存。
此外,在訂貨方面:中國利郎計劃在2020年秋季訂貨會開始采取革新主系列的訂貨形式,提升柔性供應鏈補單比例,優化庫存控制能力。減低訂貨比例,并準備充足的生產能力應付補單,目標是優化庫存控制能力。
國信證券分析師王學恒表示,在短期2019年暖冬和2020年疫情影響下,中國利郎采取謹慎穩健措施保障渠道健康、現金流充沛,對收入與利潤率造成小幅影響;而長期看,中國利郎秉承穩健的經營策略,憑借供應鏈成本持續優化,品牌年輕化轉型,渠道順應消費趨勢變革,有望在男裝領域保持優于行業的經營效益,未來在輕商務新系列、新零售新渠道方面仍具備較大的提升空間。
財報顯示,2019年,中國利郎實現營業收入36.58億元,同比增長15.5%,年度利潤為8.12億元,同比增長8.1%,截至2019年12月31日,中國利郎門店數量達到2815間,其中,輕商務系列專賣店數量290間。
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