LV 品牌價值超越 Nike，Lululemon 增速最快，疫情中逆勢開店

　　全球知名傳訊服務集團WPP近日聯手公司旗下市場咨詢機構Kantar Millward Brown(凱度)于4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75強榜單。今年上榜品牌的總價值同比增長12%，達1.5萬億美元。Amazon(亞馬遜)蟬聯全球最具價值零售品牌。

　　奢侈品牌中，排名最高的Louis Vuitton (路易威登)品牌價值以517.77億美元位列總榜第五，超越了品牌價值499.62億美元的運動品巨頭Nike(耐克)。2019年，Louis Vuitton的品牌價值為472.14億美元，以微弱的差距屈居Nike (473.60億美元)之后。

　　其他9個上榜的奢侈品品牌依次為：Chanel(香奈兒)，Hermès(愛馬仕)，Gucci(古馳)，Rolex(勞力士)，Cartier(卡地亞)，Dior(迪奧)，Saint Laurent (伊夫圣洛朗)，Burberry(博柏利)和Prada (普拉達)。

　　阿里巴巴、京東、拼多多和蘇寧易購等四個中國零售品牌上榜。值得一提的是，服裝類Lululemon(露露樂檬)以40%的品牌價值增速高居年度零售品牌價值增速榜首位。

　　榜單涵蓋了四大類別：純零售、奢侈品、服裝和快餐。為了及時反應新冠疫情對品牌價值的影響，2020年4月的股價數據被納入了本次排名的基礎。

　　2020年BrandZ零售品牌價值排行榜總結的主要市場趨勢如下(括號內數字為BrandZ評估的品牌價值)：

　　1)強者更強：榜單排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌，平均增速達到16.4%。Amazon的品牌價值在獲得大幅增長后，已經相當于前75名品牌價值總和的27%。以阿里巴巴為代表的其他前十大品牌的強勁表現也顯示，強大的品牌決不滿足于維持現狀，他們能重新定義可能性。

　　2)頭部品牌繼續領跑：雖然快餐品牌的增速都很快，但McDonald’s麥當勞(第三名，1293億美元)依然是全球最有價值的快餐品牌。與藝術家們廣泛合作、在首爾等地新開全球旗艦店的Louis Vuitton(路易威登)是最有價值的奢侈品品牌。Nike耐克(第六名，500億美元)在電子商務、商品個性化和企業協作等方面的突破推動其品牌價值不斷增長，繼續領跑服裝行業。

　　總榜

　　榜單前10位的位次與2019年相比沒有發生太大變化，Amazon以4159億美元品牌價值蟬聯第一，奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)，Chanel(香奈兒)和Hermès(愛馬仕)分別位列第五、九、十位，Louis Vuitton上升一位、Chanel下滑一位。

　　      從上榜品牌的類別來看，75個上榜品牌的分布情況如下：

　　各類別品牌數量對比：純零售45個、快餐12個、奢侈品10個、服裝8個

　　各類別品牌價值占比：純零售63.9%，快餐16.9%，奢侈品11.7%，服裝7.5%

　　各類別品牌增速對比：純零售增長20.4%，快餐下滑1.8%，奢侈品增長3.2%，服裝增長0.4%

　　      奢侈品類

　　奢侈品類品牌價值排名前五的品牌依次是：Louis Vuitton(路易威登)，Chanel(香奈兒), Hermès(愛馬仕), Gucci(古馳)和Rolex(勞力士)。其中，Louis Vuitton品牌價值517.77億美元，同比增長10%，增速最快；但Chanel和Rolex品牌價值出現了不同程度的下滑。

　　      服裝類

　　服裝類品牌價值排名前五的品牌依次是：Nike(耐克)、Zara(颯拉)、adidas(阿迪達斯)、Lululemon (露露樂檬)和Uniqlo(優衣庫)。Lululemon (露露樂檬)以40%的品牌價值增速居該類別增速第一，快時尚品牌Zara(颯拉)和Uniqlo(優衣庫)品牌價值均出現了下滑。

　　      品牌價值增幅

　　在品牌價值增速最快的10強榜單中，唯一的服裝類品牌Lululemon(露露樂檬)以40%的增速位列第一，品牌價值96.69億美元。

　　中國電商品牌京東和阿里巴巴進入增速最快前十強，品牌增速分別是24%和16%。

　　      當北美和歐洲的多家零售商因為新冠疫情而不得不暫時關店時，Lululemon(露露樂蒙)和Balenciaga(巴黎世家)卻逆勢開設或規劃大型新店。Lululemon在中國香港的最大門店于近日開業，而Balenciaga則接手了英國倫敦最高端的商業街——邦德街的一處門店。

　　Lululemon

　　Lululemon加拿大著名瑜伽運動服零售商Lululemon(露露樂蒙)在香港尖沙咀海港城(Harbour City)開設了一家面積約529平方米的大店，銷售從瑜伽到跑步用的多種男女款健身服裝。

　　為了慶祝該門店開業，Lululemon還新推出了一款限量版的Swarovski Wunder Under pants。這款打底褲裝飾著施華洛世奇水晶，售價為6588港元。

　　這是Lululemon在香港開設的第七家門店，也是最大的一家。2015年Lululemon開設了在香港的第一家門店。截至2月2日，Lululemon共擁有491家門店，其中38家位于中國。

　　在截至2020年2月2日的2019財年中，Lululemon凈營收40億美元。可比銷售總額增長17%，其中可比門店銷售額同比增長9%，按不變匯率計同比增長10%，而直接面向消費者業務的凈銷售額同比增長35%。

　　盡管2019財年表現強勁，但Lululemon已經受到了新冠疫情的影響，它在過去兩個月里暫時關閉了全球各地的許多門店。今年2月，Lululemon暫時關閉了在中國大陸的所有零售門店。自3月16日以來，它又關閉了在北美、歐洲、馬來西亞和新西蘭的門店。另外還關閉了位于華盛頓州Sumner的配送中心。

　　自新冠疫情爆發以來，Lululemon一直依賴于數字業務。為了進一步維持公司的財務狀況，Lululemon的高管團隊同意在未來幾個月里減薪20%，董事會成員也放棄了他們的現金聘任費。

　　Balenciaga

　　法國開云集團旗下奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)將在倫敦最高檔的購物街——邦德街(Bond Street)新開一家門店，以在新冠疫情后促進奢侈品消費。

　　匿名知情人士透露，Balenciaga與鞋履零售商Russell & Bromley Ltd.達成了協議，將接手新邦德街(New Bond Street)的一家門店的租約。且開云集團與門店所在大樓的所有者City of London Corp.達成了另一項協議，將接管辦公樓的二樓，以便將整個空間打造為旗艦店。

　　其中一名知情人士表示，Balenciaga支付了約500萬英鎊來接手租約。開云集團、City of London和Russell & Bromley拒絕置評。

　　在Balenciaga之前，Versace(范思哲)和Brunello Cucinelli(布內羅·古奇拉利)也計劃在新邦德街的同一地段開店，就在著名的蘇富比拍賣行(Sotheby‘s)附近。

　　目前奢侈品零售市場正處于嚴重動蕩時期，疫情迫使全球頂級零售商關閉了它們在全球各地的許多門店，并重創了奢侈品消費的生機之源——國際高端旅游業。

　　英國已經封鎖6周，這可能導致數個世紀以來最嚴重的經濟滑坡。本周英國政府將做出決定，是否延長隔離期。種種跡象表明，英國的學校和大多數門店仍將繼續關閉，但若科學家確定能夠控制住新冠病毒，政府有可能會讓企業重新運營。

　　由于全球旅游業最早也要到明年才能復蘇，實體店的未來仍然充滿不確定性。

　　英國奢侈品零售商組織Walpole的首席執行官Helen Brocklebank預測，這場危機將使高檔“體驗式”門店更受歡迎。她說，零售商將繼續在邦德街等關鍵地段投資旗艦店，并從知名度較低的地區撤出。

　　Helen Brocklebank說，奢侈品零售商已經在計劃如何安全地重新開業，既不能破壞購物體驗，也不能因減少人際接觸而使購物過程“冷漠無情”。對奢侈品百貨公司和大型高端零售商而言，“預約”將成為管理客流的關鍵方式。

　　奢侈品門店在中國的經歷或許是一顆定心丸。Hermes International(愛馬仕)首席執行官上月透露，自愛馬仕在中國大陸的門店重新開業以來，銷售額一直在以兩位數的速度增長。