• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

    市場觀察:為什么快時(shí)尚品牌為何相繼撤店?

    2020/8/20 17:34:00 來源: 評(píng)論(0)7628

    快時(shí)尚撤店世服網(wǎng)

      隨著中國電商快速高度發(fā)展,快時(shí)尚開始從頂端滑落,F(xiàn)OREVER21、NEW LOOK等品牌已經(jīng)相繼撤出中國

       進(jìn)入7月份以來,深受年輕人喜愛的快時(shí)尚品牌,位于天津和平路的ZARA以及位于濱江道口的HM紛紛以超低折扣清倉商品、閉店。這已經(jīng)不是今年以來第一波關(guān)店的店鋪,早在幾個(gè)月前,曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的ESPRIT在官網(wǎng)發(fā)布消息:“因品牌升級(jí)需要,ESPRIT官方購物網(wǎng)站5月31日起將和大家告別一段時(shí)間。”此前,擁有ESPRIT中國內(nèi)地經(jīng)營權(quán)的GXG母公司慕尚集團(tuán)表示,ESPRIT將關(guān)閉在中國所有門店。


      快時(shí)尚曾以其高效率、高性價(jià)比和高速擴(kuò)店的特點(diǎn)在中國所向披靡,但是現(xiàn)在快時(shí)尚“唯快不破”的“武功”在中國逐漸失效。除了快時(shí)尚品牌本身存在的問題,其在中國的境遇更多的原因在于中國發(fā)生巨變的消費(fèi)市場。隨著中國電商快速高度發(fā)展,快時(shí)尚開始從頂端滑落,F(xiàn)OREVER21、NEW LOOK等品牌已經(jīng)相繼撤出中國。

      ZARA、H&M、Gap等品牌也陷入瓶頸

      今年6月10日,Zara母公司Inditex發(fā)表了第一季度的結(jié)算,數(shù)據(jù)顯示銷售額比上一年同期減少了44%,純損益為4億900萬歐元的赤字。雖然受到新型冠狀病毒的外出和營業(yè)禁止的影響,但另一方面,4月在線的銷售額與去年4月相比增加了95%。受此影響,決定在現(xiàn)有7400多家店鋪中,包括“Zara”約300家店鋪在內(nèi),最多關(guān)閉1200家店鋪。目前來看主要是關(guān)閉小規(guī)模的店鋪。

      擁有Gap、Old Navy等品牌的蓋普公司在2020年第一財(cái)季,銷售額下滑43.1%至21.07億美元(約合149.02億人民幣);凈利潤虧損9.32億美元(約合66億人民幣)。英國快時(shí)尚品牌Topshop天貓旗艦店于2018底年正式關(guān)閉。


      產(chǎn)品端再優(yōu)化加強(qiáng)全渠道布局

      聚焦當(dāng)下市場環(huán)境和消費(fèi)趨勢,由國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,從居民八大類消費(fèi)支出情況來看,除食品和居住兩大剛需消費(fèi)支出增長以外,其余類別均下降,其中衣著消費(fèi)支出同比下降17.8%。受疫情影響,居民消費(fèi)意愿明顯下降,消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈剛需化特點(diǎn)。

      國內(nèi)電商的迅猛發(fā)展,對(duì)快時(shí)尚的沖擊無疑是一波比一波猛。消費(fèi)者既喜歡線上購物,同時(shí)也追求線下購物的體驗(yàn)。在此情況下,一定少不了線上線下兩個(gè)渠道的結(jié)合。以門店為核心的國外快時(shí)尚品牌,顯然還缺乏在線上渠道的優(yōu)勢,即使大多數(shù)都開辟了線上業(yè)務(wù),也多是以折扣吸引消費(fèi)者,較少其他互動(dòng)性更強(qiáng)的營銷方式。

      部分國際品牌退出中國市場,就是快時(shí)尚業(yè)內(nèi)洗牌的訊號(hào),即市場秩序重構(gòu)、市場再分配。在快時(shí)尚品牌不斷增多的背景下,單純把國外的模式照搬過來,中國消費(fèi)者是不買單的,需要本地化的改造。一些不適應(yīng)本土土壤的企業(yè)會(huì)在產(chǎn)品、營銷上被拉開差距,并隨之被淘汰出局。面對(duì)消費(fèi)市場的快速變化,快時(shí)尚品牌紛紛做出線下門店的調(diào)整,留下有實(shí)力與抗壓能力兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)店鋪,積極推薦數(shù)據(jù)化管理將供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、庫存風(fēng)險(xiǎn)降到了最低。

      對(duì)于整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)而言,關(guān)店、調(diào)整早已是“常態(tài)”,快時(shí)尚品牌在中國市場的路越發(fā)艱難,那些曾經(jīng)火爆的品牌一個(gè)接一個(gè)地在中國市場“消失”。未來,快時(shí)尚品牌想要在市場上立足,“改頭換面”成為必然趨勢。風(fēng)險(xiǎn)即機(jī)遇,而機(jī)會(huì)總是青睞有準(zhǔn)備之人。疫情帶來行業(yè)洗牌,也一定會(huì)帶來新的社會(huì)價(jià)值觀和消費(fèi)趨勢。


    責(zé)任編輯:朱安琪
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請(qǐng)遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    中國快時(shí)尚在淘寶商家那里

    新聞速遞
    |
    2020/9/27 11:58:00
    133

    中國快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的分析

    市場研究
    |
    2020/9/7 12:16:00
    50

    又一快時(shí)尚品牌敗走中國 C&A宣布出售中國業(yè)務(wù)

    經(jīng)營攻略
    C&A
    |
    2020/8/31 16:42:00
    21

    庫存與快時(shí)尚:服裝行業(yè)的快時(shí)尚路還有多遠(yuǎn)

    行業(yè)透析
    |
    2020/8/31 11:16:00
    23

    市場觀察:為什么快時(shí)尚品牌為何相繼撤店?

    行業(yè)透析
    |
    2020/8/20 17:34:00
    25

    快時(shí)尚集團(tuán)Boohoo 嫌侵犯勞工權(quán)利被指控!

    員工天地
    |
    2020/8/13 20:21:00
    10

    快時(shí)尚品牌撤店引起迎行業(yè)洗牌

    市場研究
    |
    2020/8/13 19:44:00
    13

    快時(shí)尚在塑造新鮮感和稀缺性

    經(jīng)營攻略
    |
    2020/8/4 13:24:00
    15

    專題推薦

    閱讀下一篇

    銷售技巧:記住頂級(jí)銷售就是聊天高手

      在一場銷售過程中最不可避免的就是需要說服客戶,一流的銷售高手必定也是頂尖的說服高手。

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
    關(guān)注公眾號(hào) 關(guān)注公眾號(hào)
    手機(jī)看新聞 手機(jī)看新聞
    展開
    • 微信公眾號(hào)

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 精品一区二区三区免费毛片爱| 91国内揄拍国内精品对白不卡| 热99这里有精品综合久久| 国产麻豆欧美亚洲综合久久| 国产免费爽爽视频免费可以看| 久99久无码精品视频免费播放| 精品久久久久久中文| 国自产精品手机在线观看视频| 亚洲伊人久久大香线蕉| 阿娇囗交全套高清视频| 影音先锋在线_让看片永远陪伴| 亚洲精品无码乱码成人| 日本免费xxxx色视频| 无码专区天天躁天天躁在线| 免费人成视网站在线观看不卡| 91久久国产情侣真实对白| 日韩欧美在线播放视频| 午夜私人影院免费体验区| 97成人在线视频| 日韩精品无码中文字幕一区二区| 啊灬啊灬啊灬快灬深用力点| 99久久国产综合精品2020| 曰本女人一级毛片看一级**| 啊轻点灬大ji巴太粗太长了免费 | 亚洲国产91在线| 青草资源视频在线高清观看| 女人张腿给男人桶视频免费版| 亚洲免费在线观看视频| 色偷偷亚洲综合网亚洲| 国语对白一区二区三区| 久久国产精品成人片免费| 男女啪啪免费观看网站| 国产无套乱子伦精彩是白视频 | 老妇高潮潮喷到猛进猛出| 在线播放日本爽快片| 久久精品一区二区东京热| 男生秘密网站入口| 国产成人午夜福利在线观看视频| 一个人的突击队3电影在线观看| 欧美V国产V亚洲V日韩九九| 午夜福利视频合集1000|