美國成衣零售商10月銷售額呈下跌走勢

美國零售業10月銷售額已連續第6個月成長，但隨著消費者對于成衣需求減緩，整體零售成長速度也有所放緩。

美國成衣零售商公布10月營收報告，銷售額減少4.2%，該細分行業所公布的銷售情況，相較于9月，與運動用品店一樣，整體銷售皆出現嚴重的衰退。據美國人口普查局(USCensusBureau)公布的數據，2020年10月服裝店銷售額年增率同比下降12.6%。

經季節性調整，美國零售業10月整體銷售額，相較于9月略升0.3%，但與去年同期相比則成長5.7%。相比之下，9月更新過的銷售月增率成長1.6%，銷售年增率成長5.4%。自今年春天月營收出現創紀錄跌幅后，自6月起，每月銷售正逐月在改善，年同比部分也逐月在成長。

市場研究公司RetailMetrics總裁KenPerkins指出，消費者和零售商在10月遇到重大阻力，包括6.9%的失業率、戰況激烈的總統大選，最重要的是，新冠肺炎感染和死亡率不斷攀升，銷售將繼續轉移到數字化通路。政府的刺激方案缺乏進展，也令人擔憂。

美國零售業聯盟(NRF)首席經濟學家JackKleinhenz表示，盡管新冠肺炎大流行仍持續影響著家戶和企業，零售業10月銷售仍處正軌上。

11月最近幾周，這些異常的經濟形勢，和染癥病例數量不斷攀升的形勢下，零售業銷售持穩定性擴張是個好消息。購物季促銷似乎推升10月的銷售額。新冠肺炎染癥數不斷成長，仍是影響消費者對購物的看法、情緒和支出的關鍵，倘若我們不能阻止最新一波疫情的推進，則可能會采取裁員來緊縮支出。盡管如此，零售商已做好準備安全地屢行購物季的產品列表，至目前為止，結果表明，10月業績表現出奇的好。

據美國零售業聯盟(NRF)對于零售業銷售額的計算(不計入汽車經銷商、加油站和餐廳，專注在核心零售業部分)顯示，經季節性調整，相較于9月，10月成長0.2%，未納入季節性調整，銷售年增率成長高達10.6%。相比之下，9月銷售月增率成長0.9%，年增率同比成長12.9%。

美國零售業聯盟(NRF)的數字指出，以3個月變動平均值為計算基準，在未納入季節性調整下，與去年同期相比成長10%。

10月銷售成長主要受到在線銷售所帶動，銷售月增率為3.1%，年增率為26.3%，這主要歸功于AmazonPrimeDay和相關在線促銷活動，促銷季自7月啟動到10月截止。9大類零售業中有7類的銷售，與去年同期相比皆出現成長。

經季節性調整，服裝和服飾配件門市銷售月增率減少4.2%，未經季節性調整的銷售年增率減少11.3%。

經季節性調整，運動用品門市銷售月增率也減少4.2%，未經季節性調整的銷售年增率則成長14.1%。

達到有意義復蘇還有很長的路要走

GlobalDataRetail總經理NeilSaunders指出，總體而言，零售業銷售持續強勁，這表明，消費型態經濟維持著良好的活動水平。

他說：但與去年同期相比，銷售年增率有所下降。這表明，縮減福利和刺激措施已開始造成影響，且經濟并未如大流行初期般大放異彩。在收入較低的族群中尤為如此，在過去幾月該族群支出降幅最大。

這在食品與非食品的消費趨勢中有較明顯差異。食品零售商10月銷售成長率，相較于9月幾近無變動，這是有道理的，因為食品領域是消費者最后縮減的項目之一。但對于非食品零售商而言，消費者更斟酌于支出，與去年9月相比銷售年增率同比下降將近3個百分點。

成衣減幅速度更是加快，與上年同期相比，出現11%以上跌幅。鑒于10月是消費者開始購買厚重衣服，準備應對未來寒冷季節，但其數字結果卻讓人有些失望。我們認為，這已顯示服裝行業距離任何有意義的復蘇，還有一段很長的路要走。

總之，Saunders表示，邁入購物季的訊息很明確：消費者仍在消費，仍有來自其他經濟領域的資金涌入，這對零售商有所幫助。今年將會穩固的結束，除非再次注入刺激措施，否則它將無法達到過去的繁榮。倘若市況持續放緩，那至2021年初的前景，似乎將不會那么樂觀。