搶灘元宇宙背后，中國時尚產業的確定性與不確定性
2021年被稱為“元宇宙元年”。2022年伊始，當元宇宙被合肥、武漢等地寫進政府工作報告，預示著這一新賽道又將進入新機遇迸發的發展階段，似乎把握了它就把握住新時期的財富密碼。
實際上，隨著元宇宙概念爆火，時尚產業擁抱數字化的步伐愈發變得突飛猛進。不僅奢侈品牌如Louis Vuitton、Balenciaga、Burberry推出NFT游戲，布局元宇宙；Gucci發布數字運動鞋；運動品牌如Adidas也在Sandbox元宇宙中建立“adiVerse”；Nike則在Roblox上開設虛擬大型旗艦店“Nikeland”……
而在中國，元宇宙概念以更多維的方式落地，并已貫穿設計研發、營銷創意、生產制造，以及滲透在數字化過程中的基礎設施等。
在這個新興的場域里，既有女裝品牌如歌力思以元宇宙概念打造數字秀場，也有商業翹楚如海爾打造的制造業的智造元宇宙平臺，以及技術新秀Style3D（凌迪科技）為聯動產業上下游實現全產業數字升級而不斷精進的服裝3D數字化平臺；也有國民品牌海瀾之家等早早注冊元宇宙商標……元宇宙攪動著原本就風起云涌的時尚界，當頭部企業在現實世界比拼創意、顛覆模式的同時，虛擬世界的新戰場也已拉開序幕。
針對目前全球商業尤其是時尚產業積極進軍元宇宙這一新興賽道，我們特別采訪了較早研究元宇宙的中國著名經濟學家朱嘉明教授。在2021年出席數十場元宇宙主題論壇的他受邀為政府及企業咨詢解疑，所著諸多學術文章被廣泛關注。據朱嘉明教授的經驗，當前中國企業最關心的是元宇宙是否是未來投資的風口，是否能帶來下一波數字經濟的高潮；而政府更多的考慮在于元宇宙包含的風險，為此需要匹配的監管和援助，同時，政府更側重元宇宙對實體經濟的影響，是否能夠增加就業，成為經濟發展的新動力。在接受我們的專訪時，朱教授預判：對于中國各產業，2022年是元宇宙與現實結合的關鍵年。
縱觀整個2021年的中國市場，元宇宙和教育、文化及智能制造產業相結合方面，很可能已經在全球范圍內位列靠前。其中，尤其是在以服裝行業為代表的智能制造領域，以及以文化為內核的大時尚領域，正充分和實體經濟相結合，賦予傳統產業新模式和新價值。
撥開“元宇宙”的時髦外衣，其本質是把現實世界和通過虛擬現實技術映射出來的觀念世界或者是虛擬世界。總結元宇宙在過去將近十個多月的時間里的發展路線，朱嘉明教授認為主要有2條：一是繼續向虛擬世界發展，在游戲、藝術、金融等領域，NFT是其中最重要的產品；二是把元宇宙和現實世界結合起來。在虛實結合方面，元宇宙又形成了兩個趨勢：一是把元宇宙和區域發展結合起來；另一個趨勢是和現實結合、和實體結合，即元宇宙和傳統的產業，特別是和以加工為核心的工業相結合。而在元宇宙與工業等實體經濟結合方面，在業內被提出已經有9年的工業4.0和已發展有近10年的工業互聯網并沒有達到預期效果。元宇宙的誕生，或為此找到真正的原因。
而海爾衣聯網研究院院長孟毅則認為：作為體驗經濟的基礎，元宇宙及web3.0的目標必然是顛覆目前的技術和商業模式，以用戶為中心，以提升用戶體驗帶來價值增長。
作為最早布局全球的家電及物聯網企業，海爾近年來深耕智能制造領域的成績有目共睹。2021年的8月，其率先發布的制造行業的首個智造元宇宙平臺，涵蓋工業互聯網、人工智能、增強現實、虛擬現實及區塊鏈技術，實現智能制造物理和虛擬融合，融合“廠、店、家”跨場景的體驗，實現了消費者體驗的提升；2021年12月29日，和中國服裝協會聯合啟動的“中國服裝行業工業互聯網平臺”，再次面向中國服裝企業，以網絡為基礎、平臺為中樞、數據為要素，服務中國服裝企業在工業互聯網方面的研究、開發、匯聚、交流、應用；而在C端，智能硬件“懂衣智能云鏡”通過云端數據鏈接家庭、門店、工廠的“小元宇宙體現方式”，打通實現個性化的定制需求和先進工業互聯網智造體系。
以海爾為代表的中國制造業尤其是服裝行業，已在元宇宙賽道跑在世界前列。
02
元宇宙＋NFT+奢侈品
未來極具爆發力的時尚商業新范式
比復雜的元宇宙更明朗的是NFT先行火遍全球，尤其是奢侈品趨之若鶩。在奢侈品先行的局面下，時尚行業未來發展極具爆發力的創新新范式正在形成。
早在2021年11月，摩根士丹利發布的一份報告中稱：到2030年，奢侈品NFT的市場規?？赡苓_到560億美元，并且由于元宇宙，需求可能會“急劇”增加。
對此，朱嘉明教授認為，摩根的數據是相當保守的，元宇宙會以更快的速度發展。因為通過與NFT結合能顯現排他性和唯一性的價值，所以奢侈品天然最容易與NFT結合，但只有NFT還不行，必須有更深度的體驗和參與，所以需要元宇宙。由此，元宇宙+NFT+奢侈品，這是一個非常具有爆發力的時尚產業發展趨勢。
過去，非凡如奢侈品在線下也會受到很多限制，如想象力的限制、設計的限制，以及奢侈品本身潛力被充分表達的限制?，F在，元宇宙提供了這樣一種可能性——所有人在元宇宙中體現和體會奢侈品的價值。所以，奢侈品將是元宇宙發展速度最快的一個產業，和線下互補，并很快形成相當大的規模。
未來，現實中的人可以在線下和元宇宙中同時消費奢侈品，差別是線下是具有物質形態的，更新和更換速度是相對緩慢的，虛擬世界中的消費是更風靡且不受諸多限制的。所有奢侈品的消費者都能在元宇宙中參與關于奢侈品本身的想象和設計，由此帶來奢侈品行業顛覆性的變革。
奢侈品行業通過元宇宙實現新的爆發，這對整個時尚產業而言或是一種示范。通過元宇宙，更好地洞察消費者對服裝的認知和體驗，從式樣、潮流、色彩等方面與消費者共創。未來，元宇宙是服裝業發生徹底革命的重要工具。
如何實現這樣一場顛覆性革命？數字技術在其中起到基礎設施般的作用。
數字人作為人類在虛擬世界的替身，是元宇宙的核心載體。而數字服裝作為數字人不可或缺的基礎元素，承載著元宇宙的文化情感和藝術美學，是元宇宙的時尚根基。
中國服裝數字化頭部企業Style3D正在成為未來元宇宙中重要的內容提供方和技術提供方，其研發的服裝3D數字化工具鏈，為需要虛擬時尚的客戶提供設計創作和數字服裝素材，以工具+內容兩方面去幫助搭建元宇宙的“數字時尚基建”。
以Style3D為代表的這樣一種以設計軟件+數字內容+協同平臺驅動數字時尚新生態建設的模式，是元宇宙的數字基建，也是中國服裝產業真正實現數字化的技術前提。
在元宇宙這一迷人的“頂級賽道”，許多久經論證的趨勢即將成為現實。但同時，其在中國也具有一定的不確定性，這種不確定性主要在于技術成熟的速度、人們的預期和政府對元宇宙的相關政策，而政策取決于經濟發展對社會全方位影響及對未來趨勢的預判。
歷史不斷重復著一個法則：今天的優勢可能會被明天的趨勢所取代。當下，唯有大勢所趨的元宇宙具備支撐整個產業革命整體性的融合的潛力和張力。
在觀念共識之外，盡管元宇宙在各行各業尤其是頂層設計、資本圈內和產業各端像寶礦一樣充滿機會和驚喜。但必須看到其技術本質是數字化，用戶核心是以Y代、Z代和α 代為代表的一群在數字經濟、移動互聯網，且未來必將在元宇宙中長大的消費者。對于時尚產業而言，如何以數字技術為抓手，與天生對元宇宙不存在心理和技術障礙的三代人為伍，是真正打開元宇宙新世界的兩大關鍵點。
責任編輯：第一時間
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