國(guó)潮復(fù)興關(guān)注《2021年中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告——國(guó)潮復(fù)興》

2022/3/15 16:16:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)0

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　　《2021年中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告——國(guó)潮復(fù)興》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），由清華（青島）藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)制作，調(diào)研數(shù)據(jù)部分由“益普索（中國(guó)）”制作提供。

　　報(bào)告以人文加科學(xué)的全新“時(shí)尚力模型（Trends Model）”為調(diào)研標(biāo)尺，依托時(shí)尚集團(tuán)2021年品牌合作大數(shù)據(jù)及近兩年十余個(gè)經(jīng)典案例，結(jié)合千余份涵蓋各年齡層和多個(gè)城市的消費(fèi)者調(diào)研問(wèn)卷、多位品牌高管的深度訪談，對(duì)中國(guó)本土?xí)r尚行業(yè)服裝服飾、美容美妝、生活方式、汽車(chē)、珠寶和腕表等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)進(jìn)行了一次廣泛、深入的探討和分析，發(fā)現(xiàn)并凸顯了中國(guó)本土?xí)r尚品牌以個(gè)性化審美表達(dá)與價(jià)值主張，贏取現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

　　 “時(shí)尚”的內(nèi)涵和外延隨時(shí)代而不斷推演，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力與產(chǎn)業(yè)、科技、文化、商業(yè)四大力量密切相關(guān)。近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，行業(yè)人才儲(chǔ)備增加，本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)真正并入快車(chē)道。從海外品牌的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷到本土品牌的百花齊放，這四股力量的興起為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)構(gòu)成帶來(lái)巨大變化，促進(jìn)了萬(wàn)億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)興起，見(jiàn)證著改革開(kāi)放以來(lái)的時(shí)代變遷。

　　本報(bào)告明確了時(shí)尚力模型的六大標(biāo)尺：技術(shù)與創(chuàng)新（Technology & Innovation）、身份認(rèn)同（Recognition）、品質(zhì)卓越（Excellence）、自然可持續(xù)（Nature）、設(shè)計(jì)為本（Design）和傳承經(jīng)典（Spirit）。

　　通過(guò)時(shí)尚力模型這一方法論，報(bào)告淬煉出中國(guó)品牌在時(shí)尚領(lǐng)域獲取成功的密鑰。期望通過(guò)多維要素的梳理，為本土?xí)r尚從業(yè)者提供更為精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)實(shí)踐，為必將遠(yuǎn)航的國(guó)貨品牌指引方向。

　　服飾與流行、美容美妝、文化旅游、家居裝飾、汽車(chē)出行、珠寶與腕表，本報(bào)告選取與消費(fèi)生活息息相關(guān)的六大領(lǐng)域進(jìn)行研究。以專業(yè)視角，結(jié)合經(jīng)典案例的分析論證，對(duì)疫情下國(guó)內(nèi)時(shí)尚行業(yè)的整體現(xiàn)狀和個(gè)案因應(yīng)為出發(fā)點(diǎn)，詳盡剖析了國(guó)貨品牌面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告著眼于新時(shí)代的消費(fèi)屬性，通過(guò)時(shí)尚力模型論證，六大垂直消費(fèi)領(lǐng)域分析，給出后疫情時(shí)代的消費(fèi)建議：

　　1. 關(guān)注數(shù)據(jù)應(yīng)用對(duì)業(yè)務(wù)的拓展提升、延展媒體平臺(tái)的同時(shí)回歸對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體的關(guān)注、注重品牌理念與價(jià)值主張的打造，講好品牌故事；

　　2. 穩(wěn)固鏈接與消費(fèi)者的情感、提升對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的終極追求，催化Z時(shí)代消費(fèi)群體的身份認(rèn)同；

　　3. 守住經(jīng)典傳統(tǒng)的同時(shí)，持續(xù)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上發(fā)力，融入傳統(tǒng)民族文化基因、綠色環(huán)保概念，推動(dòng)國(guó)潮以全新姿態(tài)跨出國(guó)門(mén)。

　　安踏、花西子、周大福、長(zhǎng)城汽車(chē)……報(bào)告對(duì)話了近年來(lái)在挖掘中國(guó)文化、思考中國(guó)市場(chǎng)、對(duì)話中國(guó)消費(fèi)者方面有出色表現(xiàn)的部分中國(guó)品牌，期望管中窺豹，為“國(guó)潮復(fù)興”現(xiàn)象帶來(lái)多視角的全新解讀。

　　“國(guó)潮”，是中國(guó)品牌積極探索、渴望獨(dú)立和走向成熟的階段性營(yíng)銷(xiāo)思潮。而新一代品牌逐步發(fā)展、主導(dǎo)市場(chǎng)、最終擁有成熟而自洽的商業(yè)哲學(xué)和理念，則是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程、一個(gè)系統(tǒng)性的工程。

　　“國(guó)潮復(fù)興”與中國(guó)品牌的覺(jué)醒、技術(shù)的迭代革新、Z世代的成長(zhǎng)和成熟、移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的變化等諸多因素緊密相連。時(shí)尚集團(tuán)，作為中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚傳媒機(jī)構(gòu)，我們認(rèn)為沒(méi)有一個(gè)詞匯可以全面概括中國(guó)消費(fèi)品牌的創(chuàng)新力量，中國(guó)品牌也不應(yīng)該被簡(jiǎn)單地標(biāo)簽化。我們以全新的時(shí)尚專業(yè)視角記錄、剖析了品牌在不同發(fā)展階段、不同經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的表現(xiàn)和需求，為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的真正國(guó)際化起到了行業(yè)媒體應(yīng)有的推動(dòng)作用。

　　時(shí)尚引領(lǐng)未來(lái)，時(shí)尚力依托未來(lái)，新時(shí)代的民族品牌正在復(fù)興，新國(guó)潮的未來(lái)已來(lái)。將中國(guó)造、中國(guó)潮和中華文化帶向世界、影響世界，是我們這一代人的肩負(fù)和愿景。

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