抖音星圖開閘了 西瓜火山達人也能入駐

　　近日消息，媒體獲悉，抖音旗下商業內容智能交易與管理平臺“星圖”已經完成了一次重磅升級：除與抖音短視頻打通外，星圖與巨量引擎旗下流量平臺西瓜視頻、火山小視頻完成打通，客戶（品牌主）可以通過星圖直接與三端的達人、機構進行內容交易。

　　據悉，星圖平臺能連接客戶、達人和MCN機構。通過星圖平臺，一方面促進達人保持持續生產優質內容的能力，一方面可以保障客戶以及多方在交易中的權益和安全，是構建健康可持續的營銷內容生態的重要一環。

　　近期，星圖平臺完成了4方面升級：

　　（1） 三端平臺融合：除了抖音10萬粉絲以上的達人外，西瓜、火山的達人也可以入駐星圖接單，且為了幫助更多達人通過內容變現，西瓜、火山端的達人入駐門檻為5萬粉絲以上。未來，品牌主可以通過星圖平臺采買多端內容，滿足多層級營銷需求。

　　（2）細化數據篩選：達人標簽更加詳細，一級標簽涵蓋如美妝、時尚、音樂、舞蹈等熱門商業化品類，二級標簽會在此基礎上更加細分，讓達人標簽精細化，讓搜索范圍更加精準。相對應的，平臺也會直觀體現達人能力和近期數據（粉絲量、播放量、接單量、爆款作品等），包括達人多維度的粉絲畫像（性別、城市、活躍度等），供客戶在發布需求時做出評估與選擇，提供下單決策指導，滿足客戶的精準投放。

　　（3）增加任務模式：星圖平臺的常規任務流程是客戶先付款才能發任務，近期新增的報名任務流程支持客戶先發任務，與達人溝通好后再結算。在該流程中，客戶發出任務時，可以選擇發給所有相關達人，也可以自己指定發給特定的達人。

　　值得關注的是，針對即將上線的探店任務，星圖將邀請符合條件的1~10萬粉絲的抖音達人入駐星圖。同時鼓勵參與內測的客戶發布任務，邀請這部分達人到店體驗，并為客戶發布引流視頻，從而滿足本地商家引流到店的營銷訴求。

　　（4）豐富轉化組件：將門店地址、購物車、落地頁等內容營銷功能形成組件，讓客戶在平臺中自由選擇使用，如門店組件（進去之后有商家電話、發放代金券）、購物車帶貨、落地頁組件（可承載下載、表單及活動頁等形式）等。

　　此外，星圖平臺已經在抖音App中設置了入口，方便用戶更便捷地使用。據悉，經過此次升級，星圖平臺完成了從抖音生態向多端短視頻生態的開放。星圖方面表示，升級星圖平臺有幾方面原因和變化：

　　（1）構建內容營銷的生態必需。抖音、西瓜、火山三端的業務性質一致，都是短視頻形式。抖音和火山以60秒以內的視頻為主，西瓜視頻時長在5分鐘左右，從短視頻的融合角度，三端達人接入星圖，可以滿足客戶對于內容營銷的多元化需求。從MCN機構的角度出發，三端平臺打通，對于MCN達人的整體接單量，也是一個提升通道。

　　（2）給腰尾部達人更多變現機會。之前星圖商單交易方集中在KA客戶和頭部達人之間，現在擁有不同粉絲量級、豐富垂類的達人，也有不同體量的品牌客戶。平臺通過把不同價位的頭腰尾垂類達人，匹配不同類型客戶的預算需求，能讓更多品類和行業與豐富的垂類達人結合，創造更多品牌與達人內容共創的機會。

　　（3） 品效更合一。星圖上的內容交易多以品牌推廣訴求為主，但在整個互聯網生態中，品牌客戶也會有對轉化效果的要求。星圖通過為內容營銷提供落地頁、購物車、門店推廣等轉化鏈路，能讓達人營銷更加有效。

　　有接近抖音的人士向媒體指出，星圖平臺的升級不止是一個交易平臺的變化，對于整個字節跳動內容生態也是一次重要的改變。“三端開放后，能助力達人長線運營內容，也利于各平臺引入更多優質的內容，而當內容更加豐富，整個內容環境的價值也會提升。”

　　同樣，星圖平臺也給了生態中各類玩家一個更健康的交易環境。有短視頻玩家透露，在沒有交易平臺只能自主交易的時期，廣告主經常會遇到各式各樣的問題：達人無法按時交付營銷視頻，或內容保留很短的時間后立即被刪除等情況，整個內容交易也可以說是亂象叢生。但星圖平臺可以很大程度解決上述問題。

　　“相比于其它快速更新達人價格的平臺，星圖目前對達人價格的更新頻次是每月一次。”有MCN機構高管表示，將更新時間設置為一個月，一方面可以讓價格更有參考價值，另一方面也更有利于積累和追蹤營銷效果。據介紹，星圖會設有專門的團隊審核達人價格變動的合理性，保證健康的交易環境。

　　有星圖KOL代理商指出，星圖平臺升級的每個功能都能擴大星圖KOL代理商的業務方向。一方面，平臺的升級能給代理商在品牌主端爭取更多市場預算，比如本來只是品牌推廣，現在還可以有轉化組件等。另一方面，豐富的任務廣場下單模式對小型代理商更加友好，通過系統推薦和達人報名競爭，包括更細致和可參考的官方數據，都能大幅度減少代理商工作量。

　　據了解，除了抖音之外，快手、小紅書等內容平臺都已經推出了各自的內容交易平臺，讓內容交易數字化、規范化。

　　“這個行業整體的智能化程度比較低，即便目前已經出現了交易平臺還是需要工具和人肉判斷結合去完成交易，但起碼在數據的支持下，可以讓決策更加理性了。”在一位多平臺內容代理商眼中，相比多家內容交易平臺，星圖的產品和功能是走在前面的。

　　“比如粉絲畫像能幫助決策，比如多維度的篩選可以讓我們發現更多新的好的賬號，長尾作用很大。”在他看來，除了功能和數據的輔助能力之外，星圖更大的價值還在于可以在營銷中結合更多轉化工具，后續追蹤的數據也可以讓客戶更明確是否要再次投入。

　　自去年上線以來，星圖平臺上匯聚了大量MCN、達人和客戶。截至今年4月，星圖平臺中粉絲量在10萬~100萬的達人數量達到65000位，同比增長730%，粉絲量1萬~10萬的達人超過59萬；平臺上活躍的認證MCN機構和KOL代理商有超過500家。

　　根據官方數據，2019年以來，通過星圖完成內容交易的達人數量增長率超過550%，其中有近一半達人實現月交易金額破萬，月交易金額破百萬的達人占比達一成以上。