嘗到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)甜頭 鞋企星期六要批量制造“李佳琦”

     嘗到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”甜頭后，鞋企星期六不斷加大對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入。5月29日，星期六公布了子公司遙望網(wǎng)絡(luò)目前的業(yè)務(wù)情況，并表示要批量化生產(chǎn)帶貨主播。目前，直播電商行業(yè)已呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，星期六又有何底氣進(jìn)軍網(wǎng)紅直播領(lǐng)域呢？

公告中星期六表示，子公司遙望網(wǎng)絡(luò)正在快速發(fā)展中，公司隊(duì)伍新增200多人。目前，遙望網(wǎng)絡(luò)主要運(yùn)營三塊業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、基于微信的社交營銷以及社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。其中，社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)將以簽約和孵化達(dá)人或合作孵化達(dá)人的形式進(jìn)行。據(jù)悉，遙望網(wǎng)絡(luò)已簽約王祖藍(lán)、張柏芝等明星，而遙望網(wǎng)絡(luò)在短視頻平臺（快手、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩）、直播平臺（快手、抖音、拼多多、西瓜視頻、微信直播）的粉絲數(shù)超過2億，月曝光量也在25億次以上。目前，遙望網(wǎng)絡(luò)通過自主孵化和簽約兩種形式已有約100個紅人和達(dá)人，累計合作品牌超500家。

值得一提的是，目前直播電商行業(yè)正熱，除了李佳琦、薇婭這樣的網(wǎng)紅主播外，不少行業(yè)大佬、明星也參與到直播賣貨中來。對此，星期六表示，公司不會著重培養(yǎng)一個網(wǎng)紅直播，而要靠批量化生產(chǎn)取勝。星期六認(rèn)為，主播的任務(wù)只是介紹產(chǎn)品，產(chǎn)品選購、運(yùn)營均由公司管理，因此公司在分成上有更多的話語權(quán)，與其靠頭部網(wǎng)紅，不如靠規(guī)模盈利。

同時，星期六方面表示，遙望網(wǎng)絡(luò)的定位就是做渠道，幫助品牌曝光、銷售貨物，其今年的主要目標(biāo)是擴(kuò)大市場規(guī)模、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、加深與品牌方合作甚至實(shí)現(xiàn)品牌反向定制。

據(jù)悉，去年3月，星期六完成對遙望網(wǎng)絡(luò)的收購，將經(jīng)營重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)上。受遙望網(wǎng)絡(luò)并表影響，星期六去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.74億元，同比增長48.48%；凈利潤為1.76億元，同比增長1871.45%。躋身“網(wǎng)紅事業(yè)”也讓星期六股價大漲，去年12月連獲十幾個漲停，目前公司市值穩(wěn)定在180億元附近。

      嘗到甜頭后，星期六加大了對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入。今年4月，該公司擬向特定對象募集不超過29.7億元的資金，主要用于遙望數(shù)字營銷云平臺建設(shè)項(xiàng)目、社交電商生態(tài)圈建設(shè)項(xiàng)目、創(chuàng)新技術(shù)研究院建設(shè)項(xiàng)目（建設(shè)周期均為兩年）。對此，星期六表示，公司提前布局互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)，具有先發(fā)優(yōu)勢，后續(xù)將加大對該業(yè)務(wù)的投入。

     服裝行業(yè)專家吳少波在接受中國商報記者采訪時表示，遙望網(wǎng)絡(luò)早在2010年便開始發(fā)展電商運(yùn)營業(yè)務(wù)，已取得一葉子、歐詩漫、婦炎潔等多個品牌指定平臺的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，具有豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。而星期六借網(wǎng)紅業(yè)務(wù)一改過去業(yè)績下滑頹勢，未來必定會將更多的精力和資金放在遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展上，如果募集項(xiàng)目能夠順利落地，星期六的未來將大有可為。