「唐山打人事件」引發(fā)BOY LONDON金色老鷹圖案直呼其「燒烤戰(zhàn)袍」

　　近日，「唐山打人事件」引發(fā)眾怒，事發(fā)四天依舊在社交網(wǎng)絡保持極高的討論熱度。可沒想到，原本的社會問題事件，如今已經(jīng)「引火」到服裝品牌BOY LONDON。

　　這個在中國市場已經(jīng)20多年之久的品牌，經(jīng)歷過起起伏伏。

　　先是在Justin Bieber、權志龍等明星的影響下，席卷中國潮流圈，而后近幾年又陷入商標版權問題、關店風波，在一度被消費者「拋棄」之后，再迎來當頭一喝。

　　無辜躺槍的老潮牌

　　隨著唐山惡意傷人事件的不斷發(fā)酵，服裝潮流品牌BOY LONDON突然成為討論焦點。在唐山打人事件視頻中，涉案人員背后大大的金色老鷹以及BOY字樣的LOGO成了顯眼的存在。

　　為此，不少消費者要退掉618期間在天貓、京東旗艦店購買的BOY LONDON衣服，因為擔心穿此品牌的服飾會給人留下不好的印象。更有甚者，由于「恨屋及烏」，不理智地跑入該品牌直播間進行謾罵和抵制，主播一度被氣哭。

　　網(wǎng)友們還沖入了BOY LONDON的微博、抖音等官方賬號，直呼其「燒烤戰(zhàn)袍」，且「穿上BOY，武力值暴增」，甚至在一些潮牌衣服的直播間中，只要有售BOY LONDON品牌，就可見到網(wǎng)友的「犀利」點評。

　　BOY LONDON最早發(fā)源于英國倫敦，是1976年由Stephane Raynor創(chuàng)立的英倫街頭潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影響開始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名詞。

　　上世紀90年代，BOY LONDON曾在中國掀起過一時熱潮。它曾出現(xiàn)在《重慶森林》《引郎入室》等電影中，也在黑豹樂隊的《Don't Break My Heart》MV中一閃而過。那時候，BOY LONDON帶著自由反叛的標簽，深受文娛圈人士所愛。

　　大約是2015年之后幾年，BOY LONDON開始成為「社會大哥」們愛的單品，他們通常身著印有大LOGO的衣服來彰顯身份權勢，BOY LONDON的標志性設計恰巧契合了這一需求，它一度成為圈子里「制服」般的存在。

　　和BOY LONDON一樣，被賦予「大哥最 愛」標簽的，還有擁有大H的愛馬仕皮帶、紀梵希狗頭T恤等。

　　那幾年，BOY LONDON品牌方為了迎合大眾也曾下沉到三四線城市，穿的人多了也就漸漸失去了「標新立異」的標簽。2017年時，BOY LONDON甚至把喊麥天王MC天佑請到了新品發(fā)布會上。

　　沒有一種審美可以脫離時代和環(huán)境存在，BOY LONDON卻可以保持著萬年不變的燙金印花設計。因此在市場份額和口碑上落后于一些潮牌同仁，也并不難理解。

　　不過近年來，BOY LONDON還是做了一些創(chuàng)新和嘗試。據(jù)時代財經(jīng)報道，2019年，它曾和日本銀飾潮牌聯(lián)名推出全球限量款，又與人氣游戲《DNF》進行跨界聯(lián)名；2020年，BOY LONDON邀請李斯丹妮成為品牌摯友，今年4月還官宣了范丞丞成為其品牌全球代言人。

　　然而此次的暴力打人事件，讓BOY LONDON與「社會大哥」的印象再次加深。“該品牌給人的第一印象就是流氓混子的制服。”有網(wǎng)友吐槽道。還有網(wǎng)友希望品牌出面道歉：“我知道人不是你打的，但你有沒有反思過為什么這么多犯事的人都穿你家牌子。”

　　當咨詢BOY LONDON天貓旗艦店退貨相關事宜時，客服很快回復“您好，我們堅決抵制暴力行為”，這也側(cè)面說明目前BOY LONDON正在經(jīng)歷一波退貨訂單。

　　真假BOY LONDON之爭

　　事實上，BOY LONDON曾經(jīng)也受到過眾多潮流青年的喜愛。BOY LONDON亞洲的影響力主要來自韓國，巔 峰時期，權志龍、邊伯賢等韓流明星紛紛為其帶貨。

　　其在中國也積累了不少粉絲，品牌天貓旗艦店粉絲數(shù)量為184萬，京東旗艦店粉絲數(shù)量為66.9萬，連三四線城市都能看到BOY LONDON的線下店鋪。

　　然而，BOY LONDON陷入如今的尷尬局面，跟其在中國市場多年的商標權糾紛脫不開關系。 

　　1976年，BOY LONDON在英國成立。1994年，BOY LONDON來到韓國開疆辟土，為了快速開拓韓國本土市場，品牌商決定將商標轉(zhuǎn)讓給韓國寶成公司，轉(zhuǎn)讓期為十年。合同約定在2004年到期后，商標必須無償轉(zhuǎn)給原轉(zhuǎn)讓人安格洛聯(lián)營公司。

　　可惜韓國寶成公司后因經(jīng)營不善破產(chǎn)倒閉，并沒有按照承諾交還商標，反而將BOY LONDON韓國的商標轉(zhuǎn)讓給了韓國人金甲琪。

　　而早在1997年，BOY LONDON母公司英國安格洛聯(lián)營公司已開始進入中國市場，并注冊了商標，2001年在廣州中華廣場「流行前線」開設了中國首家門店。 

　　同樣是2001年，韓國人金甲琪在中國申請注冊「韓國BOY LONDON」商標，擴展中國市場。其于青島設立了代理公司立寶愛貿(mào)易（青島）有限公司，打著「1976年成立的英倫品牌」旗號在中國市場暢行無阻，其代理公司及金甲琪曾在2014年前后多次提出申請，要求撤銷BOY LONDON母公司安格洛聯(lián)營公司在華商標。

　　韓版BOY LONDON做的風生水起，銷量也更好，這令BOY LONDON英國和韓國商標版權之爭一直是時尚界的焦點之一。 

　　2017年，北京市高級人民法院審理，最終判決安格洛聯(lián)營公司持有英國BOY LONDON品牌所有權，確認了BOY LONDON品牌在華的唯 一性。 

　　BOY LONDON品牌在中國市場的維權紛爭并未就此停止。2018年，安格洛聯(lián)營公司與其中國品牌授權方上海梵金投資管理有限公司共同召開發(fā)布會，宣告英國BOY  LONDON品牌商標維權成功。2020年，又冒出一家深圳安格洛實業(yè)有限公司，表示獲得了英國安格洛聯(lián)營公司的獨 家授權，還以侵害商標權為由向上海梵金投資管理有限公司提起訴訟，后又撤訴。

　　商標的爭議也令BOY LONDON市場假貨泛濫。2019年上海警方曾搗毀制售假BOY LONDON團伙，網(wǎng)店熱銷潮牌衛(wèi)衣成本不到40元。坊間傳言：“把BOY LONDON放洗衣機里洗幾次，領口不變形，不掉色也不開線的就是假貨。”

　　多年的商標權糾紛消耗了消費者對該品牌的信任感和好感度。到現(xiàn)在，仍有消費者不知道英版跟韓版的區(qū)別，甚至不少人還覺得BOY LONDON是個韓國潮牌。

　　BOY LONDON的未來

　　安格洛聯(lián)營公司之所以不斷打假，是為了維護品牌調(diào)性和品質(zhì)。但顯然，仿品較多逐漸侵蝕了其品牌形象，也失去了部分消費者的信任。另一方面，BOY LONDON的設計風格也使不少消費者產(chǎn)生了審美疲勞。

　　截至6月12日，BOY LONDON天貓官方旗艦店共有667件商品，銷量高的一件T恤月銷量僅有1000多件，多數(shù)商品月銷量在100件以下。燙金的品牌LOGO是BOY LONDON服裝的鮮明特征，但這也束縛了品牌設計創(chuàng)新的腳步，近年來未能有令消費者眼前一亮的產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　在行業(yè)發(fā)展大潮之下，BOY LONDON在國內(nèi)市場的發(fā)展更是舉步維艱。在小鹿角智庫出品的《2022國潮服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場調(diào)研報告》里提到，國潮正在成為接下來10年中國服裝市場的「頂流」。

　　在中國，BOY LONDON等外來潮牌們面臨越來越激烈的競爭。李寧、安踏、波司登等國潮品牌，設計新穎，營銷投入更大，在國潮風靡的今天，得到了年輕消費者的青睞。

　　究其原因，一方面，海外的快時尚退潮，為國產(chǎn)潮牌留出了市場空間，同時在以Z世代為主導的年輕消費群體中，更看重產(chǎn)品附加的文化符號與美學價值，國產(chǎn)潮牌作為文藝復興的典型，具有標識身份、張揚個性、群體認同的功能。

　　另一方面，優(yōu)秀的設計師開始回流國內(nèi)，成為中國和中國品牌的資產(chǎn)；中國柔性供應鏈技術，即對于需求變化的適應能力在全世界排名前列，中國的品牌可以快速抓住市場風向，迅速作出反應。

　　目前，市場釋放出來的信號對于BOY LONDN來說不算友好。行業(yè)趨勢疊加突發(fā)事件的影響，BOY LONDON在國內(nèi)的發(fā)展愈發(fā)顯得艱難。但經(jīng)過時代的更迭，最后被市場拋棄，或許本就是潮牌的宿命。