疫情常態(tài)化控制時代,逆市而上玩轉(zhuǎn)直播新零售

       近日,多元藝術(shù)潮牌馬克華菲沈陽大悅城旗艦店盛大開業(yè),這也是馬克華菲品牌定位升級之后所開設(shè)的中國第一家概念店。開業(yè)現(xiàn)場,眾多潮流達(dá)人也紛紛到店打卡,為概念店亮相剪彩,共同參與現(xiàn)場的開店儀式。

據(jù)介紹,馬克華菲沈陽大悅城旗艦店,由多次榮獲國際知名獎項的斗西設(shè)計傾力打造。以“鯨落”主題為設(shè)計布局,結(jié)合沈陽當(dāng)?shù)刂毓I(yè)特點帶來全新面貌,呈現(xiàn)集裝置藝術(shù)、潮流服飾、藝術(shù)文化于一體的多功能感官體驗空間。店鋪內(nèi)陳列多元藝術(shù)裝置,每一處都可成為網(wǎng)紅拍照背景,成為網(wǎng)紅地標(biāo)打卡圣地。

疫情常態(tài)化控制時代,逆市而上玩轉(zhuǎn)直播新零售

    當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中,決定消費(fèi)者購買決策的媒介在不斷改變,直播,就是目前最直接和熱門的媒介。而在這幾年互聯(lián)網(wǎng)升級的帶動下,不少服裝品牌走進(jìn)了直播間,玩起了“服裝+直播”,馬克華菲正是對“服裝新零售”模式的探索者之一。

首家沈陽大悅城概念旗艦店開業(yè)之際,直播間開啟火熱直播盛況,而除了直播間外,店鋪里的每一塊區(qū)域、每一個角落,都可以變成直播間。當(dāng)代人都生活在一個折疊空間,缺少溝通與分享,而啟動長時段的駐點直播,除了可以跟更多朋友分享、交流品牌故事之外,還能讓馬克華菲更深入的了解消費(fèi)者的需求與審美。

      馬克華菲相關(guān)負(fù)責(zé)人在談起直播時,提到:“盤活線上流量很關(guān)鍵。直播對品牌店最明顯的四個好處,一是通過線上網(wǎng)絡(luò)拓寬了客流量,二是能夠更加貼近消費(fèi)者,三是培養(yǎng)了專屬的圈層客群,第四就是自己開直播能保證品牌的議價權(quán),不會因為外聘主播低價帶貨而損傷了品牌資產(chǎn)。”此次將直播間搬進(jìn)沈陽大悅城旗艦店,是希望用這種更加貼近消費(fèi)者的方式,與當(dāng)代年輕人面對面的溝通與交流,在給消費(fèi)者提供輕松時尚的產(chǎn)品、舒適便捷的購物體驗的同時,更傳遞一種輕松自在的生活方式。

     直播為什么能在服裝行業(yè)快速崛起?直播是距離消費(fèi)者最近的位置,直播者每個人的風(fēng)格和定位,都是基于每一季的時尚,他們本身就可以通過自身敏感性,發(fā)現(xiàn)新的流行趨勢,甚至成為流行趨勢的制造者。“從選款,到直播銷售,再到供貨,這個服裝的生產(chǎn)周期,在不斷縮短。”馬克華菲相關(guān)負(fù)責(zé)人說——網(wǎng)紅的服裝供應(yīng)鏈,可以把服裝生產(chǎn)的周期大大縮短。

     面對疫情常態(tài)化控制時代嚴(yán)峻的市場環(huán)境,啟動新零售直播也是馬克華菲逆市而上決心下的重要舉措。“我們用直播的方式,實現(xiàn)實時與產(chǎn)品更新相結(jié)合的模式來服務(wù)精準(zhǔn)客群,相比到店消費(fèi),客戶不再局限本地,粘性更大。同時,主播作為銜接產(chǎn)品與粉絲的中間橋梁,并去除大部分中間渠道環(huán)節(jié)和廣告費(fèi)用,利潤空間也大。”

藝術(shù)與潮流兼顧,多功能感官體驗空間

     此外,店鋪空間布局設(shè)計值得一提。馬克華菲CEO楊坤田先生在提起概念店設(shè)計布局時,介紹道:“店內(nèi)匯集最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品系列及科技化的沉浸式體驗區(qū)域,同時也是一個生動展現(xiàn)新零售模式的新穎直播空間,不僅突破以往馬克華菲門店的形象設(shè)計,更迎合當(dāng)下95后、00后的審美視角,重塑品牌年輕化形象。”

     據(jù)馬克華菲概念旗艦店負(fù)責(zé)人介紹,店鋪視覺延續(xù)品牌一貫的“理想之藍(lán)”,整體空間通過明快、多層次的海洋主義風(fēng)格打造,奪目的藍(lán)色燈光及高科技互動體驗裝置,充滿科技光感的金屬實驗墻與電子環(huán)形懸廊生動模擬潛水艙裝置,只為消費(fèi)者提供更好的購物體驗。

在藝術(shù)互動區(qū)域,店鋪精心打造一尊融貫東西設(shè)計理念的透明異形鯨魚裝置,運(yùn)用東方魯班設(shè)計榫卯工藝?yán)砟罱Y(jié)合西方空間設(shè)計所匠心打造,象征著周而復(fù)始的新生力量,隨天頂垂懸而下遨游空中,可上下擺動的鯨魚背鰭呈現(xiàn)奇趣互動;模擬海洋生命體的前沿藝術(shù)裝置,緩慢旋轉(zhuǎn)的葉片寓意蓬勃積極的奇幻生命力。

      藝術(shù)多樣性的陳列空間——國潮藝術(shù)系列、國際藝術(shù)系列、簡約藝術(shù)系列帶來潮流自由氣息。設(shè)計師將前衛(wèi)藝術(shù)裝置概念與“鯨落”主題意境融入陳列氛圍之中,各系列通過多樣的陳列方式,為消費(fèi)者帶來更自由、更輕松的個性購物體驗。

     在未來,馬克華菲將會在全國各地陸續(xù)開設(shè)多家概念店鋪,以沈陽大悅城概念店全新升級為契機(jī),馬克華菲將拉開全渠道店鋪的視覺形象升級序幕,全渠道店鋪VI將全面升級;同時,創(chuàng)新布局“千店千面”營銷模式,將根據(jù)不同城市文化量身打造限定版旗艦店,通過開設(shè)地區(qū)性因地制宜概念網(wǎng)紅空間,在為消費(fèi)者帶來更精彩的多元藝術(shù)體驗。