擔憂稅收 網店實名制助電子商務C轉B

　　距離個人網店實名制正式實施還有不到一個月時間，線上客流正悄然醞釀轉向。  “網店實名之后，一定會有利于品牌商們的銷售。”6月10日，網上鞋城好樂買總裁李樹斌向記者表示，無論對買方還是賣方，“這個政策都將能使網購行為更加正規化”，尤其對于一些在C2C平臺上泛濫的個人假貨店鋪，將能起到清理作用。 

　　“隨著網購的普及，網上客流開始更青睞有服務和品質保證的網上商城，而網店實名的臨近以及對于未來稅收的擔憂，讓一些C2C中較大的店家開始考慮轉投B2C。”一位在淘寶上銷售可觀的個人店長告訴記者，目前淘寶商城的規模也一直在擴大之中。

　　據商派網絡科技總裁李鐘偉透露，今年上半年中，公司的軟件銷售同比增長高達400％-500％。商派是國內最大的網店軟件提供商，這個數字背后反映出，今年以來，新開的網店以及從規模較大的個人網店轉建B2C網站的人群在爆炸式增長。

　　截流C2C 

　　按照國家工商總局對“網店實名制”的最新規定，從2010年7月1日起，凡是通過網絡從事商品交易及有關服務行為的自然人，應當向提供網絡交易平臺服務的經營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息；具備等級注冊條件的，依法辦理工商等級注冊。

　　實際上，早在今年4月2日，工商總局研究起草的《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法（征求意見稿）》向社會公開征求意見，其中就對實名做出了相應的規定。 “C2C上開店的成本越來越高，而獨立B2C平臺更能發揮銷售的規模效應。”李樹斌認為，淘寶對國內的電子商務（電商頻道）發展無疑起到了很大的啟蒙和助推作用，但是目前這個時代已經過去，新的B2C時代正在到來，更多的交易將在品牌B2C平臺上完成。

　　一些淘寶上的個人店主告訴記者，他們更擔心的是未來實名將帶來對稅收和管理費的征收，“本來包括網店裝飾費、廣告費等雜七雜八的C2C成本已經在連年高漲，這樣一來自己的店鋪將更沒有競爭力”，而B2C由于規模比較大，除了品牌之外，在拿貨以及折扣上的優勢也會比個人網店高。 “其實，不應該把個人網店實名理解為是一個新的更高的要求。”李鐘偉說，對電子商務而言，實名應該是個最基本的需求，就跟誠信是商家的基本素質一樣，現在提網店實名，主要是因為目前國內的商業環境還有待改善。

　　此前，甚至有走私分子為規避風險在C2C平臺上暗中銷售。據《南方日報》去年3月報道，有3人利用網絡平臺共銷售涉嫌走私手表1733塊，案值約1584萬元，偷逃稅款508萬元。　相比C2C的個人賣家，B2C更專業，可能是將來的網購發展趨勢。根據電子商務中心發布的《2010中國電子商務100位CEO調查報告》，超過六成電子商務企業認為B2C將代替C2C成網購趨勢，他們的理由主要是：C2C網店購物往往存在信譽、質量和售后服務問題，很大程度上打退了用戶的購物欲望，而B2C網上商城省去了更多的中間環節，能真正做到既物美價廉又有信譽和售后保障，迎合了消費者需求。

　　風投轉向 

　　對于B2C的發展，風險投資的嗅覺顯然更加靈敏。就在6月8日，網上鞋城樂淘網宣布獲得了千萬美元的第二輪融資，投資方為美國老虎基金和美國德同資本。

　　實際上，去年以來，B2C的投資熱潮就一直沒有停歇。最引人注目的是，2009年底2010年初，京東商城獲得了老虎基金等多家投資公司聯合投資的C輪1.5億美元資金，而凡客誠品不久也獲得了近億美元的融資。 在今年3月份清科舉辦的一次投資者會上，當主持人列出了包括B2C等在內的三個備選項目后，臺上的IDG、KPCB、聯想投資等6位投資大鱷都選擇了B2C項目。

　　“盡管有VC甚至投到了一些規模很大的C2C中的大賣家，但是投資者未來的方向一定是要將其塑造成B2C的公司。”一位投資界人士說，有了風險投資之后，個人網店的形式很難符合公司化正規化的要求。 在眾風投中，老虎基金是對B2C強烈看好者，其旗下的多只基金在中國電子商務市場已經布局已久，投資的項目包括：2003年投資卓越，2004年投資當當，2009年投資京東商城，2010年4月投資凡客誠品，以及剛完成的對樂淘網的注資。此外，老虎基金在巴西投資了當地最大的B2C網上鞋城netshoes。

　　同為網上鞋城的好樂買不久前也獲得了紅杉1000萬美元的投資，紅杉此前在國內曾投資了專賣男裝的瑪莎瑪索。 李樹斌回憶，紅杉資本的資深合伙人邁克爾·莫瑞茲（Michael Moritz）專門到公司進行了考察，在問過產品質量、送貨、倉儲以及售后服務幾個簡單問題之后，就爽快地同意了投資。

　　“也許是因為紅杉此前曾成功投資過全球最大的網上鞋城ZAPPOS，所以他對該模式在中國的發展很看好。”李樹斌說，令人驚訝的是，莫瑞茲并沒有像其他風投那樣對公司的發展速度做出嚴格的要求，莫瑞茲僅僅強調，B2C是個長遠的生意。