鞋都晉江向體育產業城邁進

    北京奧運不僅給中國帶來了無限的商機，更帶來奧運精神與文化。日前，中國工業報記者在采訪由福建省政府、中國國際貿易促進委員會、中國輕工業聯合會等主辦的第十屆中國（晉江）國際鞋博會時，深深感受到從做旅游鞋起步的晉江體育用品業，借北京奧運東風，正在大力發展體育產業，讓晉江成為中國體育產業之城。      奧運使晉江與體育緊密結合  　　人們忘不了2001年7月13日這一天，前奧委會主席薩馬蘭奇向全世界宣告：中國北京贏得2008年奧運會舉辦權。從此，晉江更緊密地與體育聯系在一起。      2003年，中國羽毛球隊訓練基地落戶晉江；緊接著，安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂等晉江企業，相繼贊助CBA、WCBA、全國男排聯賽、女排聯賽、乒乓球超級聯賽、極限運動精英賽、蹦床冠軍賽等國家級體育賽事，與國家羽毛球隊、體操隊、舉重隊、排球隊和女子曲棍球隊等開展富有成效的合作。      據初步統計，近三年多，晉江在央視體育頻道等媒體投放了廣告45.91億元；贊助體育賽事8.9億元、贊助國家運動隊1.31億元、聘請體育明星31人作為企業形象代言人；舉（承）辦國際邀請賽12場，國家、省級賽事439場次。  　　晉江的企業在與體育結盟的過程中，涌現出中國馳名商標79枚、中國名牌產品24個、中國出口名牌產品2個，國家免檢產品88個，區域品牌14個，其中體育產業國家級品牌37枚，品牌總量居全國縣（市）前列。從某種意義上說，晉江正是借助體育的魅力和精神，登上“中國品牌之都”的殿堂。  　　隨著北京奧運腳步越來越近，晉江企業瞄準這一百年難逢的盛會，以奧運為平臺，提高企業的知名度和美譽度，做強做大企業，實現產業新的飛躍。  　　2007年8月8日北京奧運進入倒計時一周年時，“安踏”啟動奧運計劃，制作了耗資上千萬元、近20名國家隊運動員參與拍攝的奧運系列廣告，傳達“永不止步”的體育精神。“特步”則以1.1億元巨資，拿下奧運決賽直播貼片套裝廣告和賽場速遞獨家冠名權。鴻星爾克、露友、康踏、美克、名樂等晉江體育品牌企業，也紛紛贊助朝鮮、白俄羅斯、塔吉克斯坦、立陶宛等國奧運代表團，以及我國曲棍球、舉重等運動隊。服裝品牌企業勁霸以8944萬元、七匹狼以1778萬元，分別中標央視奧運頻道黃金資源廣告。還有一些企業另辟蹊徑，搭上奧運營銷快車。正如“特步丁”總經理所說：“奧運在北京舉辦，對中國體育用品企業來說，是個千載難逢的機會，是快速提升企業知名度和品牌美譽度非常好的時機。所以，公司決定投入2億元，作為北京奧運營銷廣告費用。”  　　但晉江人也務實地看到，與動輒10億元贊助奧運會的世界著名體育用品企業來比，晉江多數企業的產值還不如他們的贊助費，要與他們并駕齊驅，還有相當一段路要走。“安踏”董事局主席丁世忠說：“一屆奧運會只有15天，我們更多考慮的是奧運之后我們還有什么工作要做。”  　　欲打造體育產業城  　　機遇總是屬于有準備的人。當晉江市委、市政府獲悉：國家體育總局以奧運在中國舉辦為契機，在“十一五”規劃中提出大力發展體育產業，并擬選幾個城市做實驗，創建國家體育產業基地，使之成為我國發展體育產業的特區。他們敏銳地意識到，這正是晉江落實科學發展觀，實現新的跨越不可多得的切入點；是促進晉江產業升級、結構調整、提升城市品位形象的時機。  　　一份《福建省人民政府關于申報建立晉江市國家體育產業基地的報告》很快呈報到國家體育總局。2007年12月18日，國家體育總局為晉江市國家體育產業基地授牌。晉江成為繼深圳和成都之后全國第3個國家體育產業基地，也是惟一一個獲批建立基地的縣級市。     中國體育產業研究中心研究員劉清早教授做了如下分析：根據研究，當一個國家解決了溫飽，人均GDP達到2500美元，體育需求將明顯地走進生活。目前我國體育產業產值只占GDP的0.3%左右,而發達國家已達到4%~6%，顯然還有很大的發展空間。今年是奧運年，本屆奧運會在北京舉行不僅給我們帶來世界級比賽盛宴，還將帶來“后奧運”體育產業的繁榮和發展。  　　劉清早認為，晉江發展體育產業優勢明顯，尤其是體育用品制造業發達、全國領先，已走向亞洲、走向世界；晉江風光秀麗的海岸線和濱海地帶是發展體育產業的難尋寶地，這是其他地區所不具備的。“我堅信，不要多久，體育產業在晉江將得到快速發展，人們在這里將享受體育帶來的快樂和幸福。”  　　晉江市市長李建輝在鞋博會期間充滿信心地對中國工業報記者說：“晉江具備發展體育產業、打造體育產業城市的良好基礎。”目前，晉江人均GDP為6292美元，農民人均收入8068元人民幣，處在體育產業活躍期和體育消費增長期。晉江有體育用品生產企業3000多家，生產的體育用品涵蓋運動鞋、運動服裝、運動器械等，年產值達279億元，產品暢銷150多個國家和地區。其中，運動鞋和旅游鞋占全國同類鞋總產量的40%，占世界總產量的20%。2006年，晉江體育產業增加值90.8億元，占GDP18.4%，從業人員24萬人。“建好國家體育產業基地，是晉江當好海西建設排頭兵的內在需求和必然選擇，這條路我們走定了！”  　　晉江市文體局局長黃延藝向中國工業報記者介紹：晉江人愛好體育、崇尚體育，晉江發展體育產業有深厚的群眾基礎。目前全市有體育社團36個，建成11座體育館、近千個籃球場，人均占有體育場所面積遠遠超過全國平均水平，每年舉辦群眾性體育賽事1000多場次。近幾年，品牌賽事常年不斷，成功承辦了各類國際賽事12個，全國性體育比賽近200場次。2007年調查顯示，晉江城鄉居民每天堅持健身鍛煉的占40%，學會1~2種健身方法的占35.6%，家中擁有1~2種健身器材的45.2%，體育消費占家庭年收入的1.8%。晉江已榮獲全國體育先進市、全國群眾體育先進集體和全國武術之鄉稱號。  　　迎來體育用品全新發展階段  　　為了建好國家體育產業基地，中共晉江市委、晉江市人民政府提出了《關于加快體育產業發展的意見》，對科學把握體育產業發展的目標、任務、基本原則和工作重點提出具體要求。  　　根據《意見》的構想，將力爭用3~5年時間，把晉江打造成為海峽西岸比較優勢突出的全球體育裝備制造業基地和全國縣域經濟體育產業綜合實力最強的國家級基地。屆時，晉江不僅是體育用品制造業十分發達、品牌云集的地方，也是體育服務業、體育賽事相當興旺的地方。更多有影響的國內外重大賽事將在晉江舉行；晉江沿海大通道兩側20平方公里的地方將建成體育主題公園；晉江將吸引更多國家隊前來冬訓、調訓；對優秀退役運動員來晉江創業、興業，晉江將參照引進高層次人才政策，每月給予4000元津貼；晉江將依托遍布全國的15萬個企業銷售網點，建成5000個健身會所，形成立足晉江、帶動海西、輻射全國的健身娛樂市場。  　　曾經為打造中國品牌之都立下汗馬功勞的“鞋博會”，正朝著“體博會”方向發展。晉江市市長李建輝說，經過20多年的發展，晉江已由當初單純生產運動鞋擴展到整個體育用品行業，特別是隨著國家體育產業基地落戶晉江，晉江體育用品迎來了全新的發展階段，“鞋博會”應考慮轉向綜合的運動系列產品的展示。     打造中國體育產業之城引起強烈的反響。世界著名企業菲律賓SM集團總栽施漢生在參觀“中國體育城市———晉江”展館后說：“我們非常看好晉江濱海運動休閑產業的發展前景，我們將組織專門團隊研究投資晉江體育產業的可行性方案，從零售終端和濱海運動等方面介入晉江體育產業開發。”      2007年，晉江喜得龍公司把國家總局體育科學研究所研發基地請到公司落戶。潯興集團總栽施能輝認為，國家體育產業基地給晉江帶來了前所未有的機遇，他們將在現有潯興籃球俱樂部的基礎上，投資一個國際籃球訓練學校，聘請國際一流籃球教練前來任教，培養籃球運動尖端人才。七匹狼公司董事長周少雄認為，國家體育產業基落戶晉江，將帶來更多第三產業的投資機會，企業對參與體育渡假村建設有濃厚的興趣。安踏董事局主席丁世忠表示，十年后人們提起體育用品就想起晉江，就像人們提起香水就想起法國一樣.