泉州開發區實施品牌帶動戰略

    中國馳名商標5個、中國名牌6項、國家出口免驗產品2項、國家免檢產品4項、國家火炬計劃重點高新技術企業4家......目前，在近10平方公里的清濛園區里已擁有“國字號”品牌21塊，品牌密度居全市之首。  　　近年來，泉州開發區大力實施品牌帶動戰略，通過持之以恒有聲有色爭創品牌，提升產業綜合競爭力，推進了經濟又好又快發展。 　　扶持企業提升品牌價值  　　品牌戰略既是企業生產經營的需要，也是提高企業自身綜合素質和國內國際競爭力的需要。泉州開發區堅持以企業為主體、市場為導向，在可行的范圍內選擇一些具備一定條件、有發展潛力的企業作為重點培育對象，通過貼身服務，積極引導，協調解決企業創品牌過程中的各種問題，并不斷調整充實名牌獎勵政策，對創品牌企業給予通報表彰和資金獎勵，優先解決品牌企業的融資問題。 　　為更好地實施名牌戰略，打造開發區企業品牌和區域品牌，2007年1月，開發區調整充實了品牌獎勵政策，管委會財政專項撥款，對由開發區申報的企業，獲得中國世界名牌產品的，一次性獎勵100萬元；對獲得中國名牌產品、“商務部重點培育和發展的出口名牌產品或經國家工商總局認定的中國弛名商標的企業，給予一次性獎勵50萬元；對獲得國家免檢產品和國家出口免驗產品的企業，給予一次性獎勵10萬元；對獲得福建省名牌產品、福建省著名商標和福建省出口名牌產品的企業，給予一次性獎勵5萬元。據測算，近年來開發區用于企業品牌的獎勵達675萬元。  　　在品牌帶動戰略中，開發區內企業也自覺把握時機，創造條件主動爭創品牌，不斷提升品牌價值，眾多企業走著一條從產品經營到品牌經營的發展道路。  　　金萊克體育用品有限公司是泉州市較早專業生產、銷售體育用品的品牌企業之一。隨著奧運臨近，細心的讀者會發現，金萊克的廣告語有了新的變化，由原來的“信自己”到“自信中國”，表面上看是一句廣告詞的簡單變化，事實上是金萊克鞋業的核心價值在提升。 　　該公司品牌推廣部經理吳夏雄解釋說，金萊克一直在努力提升品牌價值，“奧運當前，奧運營銷的資源畢竟有限，金萊克要打造民族品牌，只能運用‘非奧運式營銷’另辟蹊徑，就是將‘自信中國’的民族自豪感提煉出來，明顯化地融入到品牌中，以此來提升金萊克的品牌力量。”  　　品牌經濟彰顯產業優勢  　　從產品經營上升到品牌經營讓開發區企業嘗到了不少甜頭。去年11月，泉州紅瑞興紡織有限公司成為福建省首家服裝出口免驗資格企業。“國家出口免驗”被稱為通向國際市場的“金牌通行證”，取得此榮譽的出口企業代表其質量水平和企業管理水平已達到全國同行業的前列，可獲得最優惠的待遇和最便捷的通關條件。  　　紅瑞興公司有關人士表示，國家出口免驗使得紅瑞興從品牌美譽角度征服了海外消費群體，對企業來說是個里程碑，也是品牌繼續拓展國際市場的新起點，將激勵企業在創國際名牌和擴大國際品牌知名度上下功夫，有助企業在更高起點上參與競爭。  　　的確，面對受人民幣升值和出口退稅率下調影響，目前泉州市出口形勢不容樂觀，企業爭創國家出口免驗，將促進企業改進生產流程和提升經營管理水平，進一步提高綜合競爭力，同時也有力推動泉州名牌戰略和國際化戰略的實施。  　　實施品牌帶動戰略以來，開發區打造出一大批品牌，樹立了區產品、企業、行業、地區的良好形象。除21塊“國字號”品牌外，目前開發區還有福建省著名商標16件，福建省名牌產品12項，不少企業商標和產品正處于國家級名牌產品、馳名商標的申報評審階段。據了解，開發區近期還將出臺《泉州經濟技術開發區名牌帶動戰略工作方案》，提出要經過5年的努力，創5個以上具有示范性的在省內質量、效益、知名度具有一定地位的省級名牌產品和著名商標；新增1個以上有較強競爭力，產品質量好，用戶滿意度高的國家級名牌產品、馳名商標。