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國(guó)際資源拓寬與泉州鞋服企業(yè)的合作范圍
國(guó)際資源拓寬與泉州產(chǎn)業(yè)的合作范圍 近日,泉州杉地制衣有限公司獲得籃球聯(lián)盟的權(quán)威NBA授權(quán),這是NBA首次授權(quán)內(nèi)衣企業(yè)使用其標(biāo)志,顯示國(guó)際品牌與泉州的產(chǎn)業(yè)合作范圍得到進(jìn)一步拓寬。此前,與NBA合作的企業(yè)有耐克、李寧、中國(guó)移動(dòng)、匹克、西域駱駝等。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,NBA選擇與泉州企業(yè)進(jìn)行合作,主要是看中了企業(yè)的研發(fā)制作和終端銷(xiāo)售能力,及泉州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉,NBA登陸中國(guó)時(shí)間較長(zhǎng),但NBA授權(quán)產(chǎn)品在中國(guó)的銷(xiāo)售還處于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前期階段,擁有比較大的潛力。 近兩三年來(lái),迪爾多納、楓葉、樂(lè)途等國(guó)際品牌攜手泉州企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),已成為一大景觀。譬如特步取得迪斯尼運(yùn)動(dòng)的使用權(quán),獨(dú)家代理西班牙品牌“柯林”;泰亞鞋材則簽約戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌“HI-TEC”;三舒體育用品(福建)有限公司取得百年英格蘭足球總會(huì)的“英格蘭”標(biāo)志在中國(guó)主要市場(chǎng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。專(zhuān)家認(rèn)為,國(guó)際品牌尋求泉州企業(yè)合作的勢(shì)頭還在上升,合作領(lǐng)域不斷拓寬。 “泉州企業(yè)代理國(guó)外品牌是嫁接國(guó)際資源的重要方式。”中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)常務(wù)理事會(huì)常務(wù)理事洪杰認(rèn)為,中國(guó)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng),是國(guó)際品牌夢(mèng)想的“大蛋糕”,其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),首先面臨本土化事宜,找發(fā)展成熟的同行合作是首選。“而對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō),你不代理它,它終究還是會(huì)來(lái),還不如我們自己做代理,掌握資源。”洪杰分析。
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