珠寶界掀起搶灘風暴：時裝高級珠寶PK傳統(tǒng)珠寶大牌

　　這些年服裝大牌珠寶風頭正勁，連珠寶界首屈一指的巴黎古董珠寶雙年展也有了它們的一席之地。Chanel、Dior、Louis Vuitton這些時裝大牌紛紛拿出自己的高級珠寶來與卡地亞、梵克雅寶這些傳統(tǒng)珠寶來一較高下，也在珠寶界分了一杯羹。時裝高級珠寶這場搶灘戰(zhàn)役優(yōu)勢何在，又將持續(xù)多長時間，誰來買單，都在人們心里畫了一個問號。

　　時裝品牌高級珠寶來勢洶洶，不可小覷，先來了解下它們的前世今生。其實，這些時裝大牌很早就有自己的珠寶產(chǎn)品線，只不過起初設(shè)計生產(chǎn)的都是作為服裝的配飾出現(xiàn)，還不能夠稱為高級珠寶。

　　1932年Chanel“彗星”系列高級珠寶的面世，才邁出了時裝品牌高級珠寶興起的第一步，接著Dior先生把他的玫瑰花也延展到高級珠寶領(lǐng)域。Chanel其 后推出的山茶花系列和拜占庭系列更是掀起了時裝品牌高級珠寶的熱潮。2009年和2010年，愛馬仕和LV也紛紛發(fā)布高級珠寶，正式進軍珠寶界。

　　時裝品牌緣何發(fā)起珠寶起義呢?還要歸因于那場由華爾街引起的金融風暴。那場席卷全球的金融危機讓奢侈品時裝的銷量驟減，而天然寶石、黃金、鉆石等硬通貨卻在危機中樹立不到，反有上升趨勢。各奢侈品財團便紛紛看中契機，開始萌生了高級珠寶的念頭。

　　現(xiàn)下最有競爭力的高級珠寶時裝頻道莫過于Dior、Chanel和LV這三家，Dior在今年把總店的形象微縮景觀帶到了北京，整個珠寶展回顧了向經(jīng)典致敬、高級定制、舞會已經(jīng) Dior先生的玫瑰花園等系列，件件珍品都擬人化的演繹或模特或名流等角色，設(shè)計師維多利亞的靈感的風格早已被認可。

　　Chanel早在1932年就曾推出過高級珠寶，如今彗星、 山茶花等已成為它深入人心的品牌名片。LV在三家中開蒙較晚，但最有技巧。它青睞鬼才設(shè)計師Lorenz擔任珠寶線的設(shè)計，旗下高級珠寶也日益壯大。此外，例如菲拉格慕、 紀梵希和范思哲等大牌也曲線救國般地和一些傳統(tǒng)珠寶品牌開展合作，發(fā)力自己的高級珠寶。

　　相較于尊貴的傳統(tǒng)珠寶，時裝品牌的高級珠寶在親民度、保值空間和經(jīng)典塑造上又有哪些優(yōu)勢和不足呢，我們一起看看吧。

　　在價格上，首先不用講也看得出，時裝品牌的高級珠寶肯定是擁有絕對價格優(yōu)勢的。如果不是珠寶專業(yè)收藏家，能擁有一件時裝品牌的高級珠寶也是個不錯的選擇，相比天價的傳統(tǒng)高級珠寶，時裝品牌高級珠寶則給了中產(chǎn)精英做一把富貴的機會。此外，時裝高級珠寶在外型上更奢美前衛(wèi)，更容易做服裝搭配，所以親民度上時裝品牌高級珠寶更勝一籌。

　　時裝品牌高級珠寶多講究流行和搭配，裝飾色彩更濃烈些，設(shè)計感強，但卻鮮用珍貴寶石和稀少巨鉆，所以在保值空間上稍有遜色。

　　除了香奈兒的山茶花、彗星和迪奧的玫瑰元素，這些時裝高級珠寶中很少有像卡地亞獵豹、梵克雅寶四葉草等深入人心的經(jīng)典符號。創(chuàng)建一個品牌，并讓品牌在大眾心里樹立不敗的形象是個長久的過程，時裝品牌的高級珠寶還任重而道遠。

　　可能你不知道凱特王妃的戒指來自GARRARD，也不知道伊麗莎白女王的耳環(huán)是海瑞溫斯頓，甚至不了解梵克雅寶是摩納哥王國的皇室珠寶，但是你看到山茶花一定知道它是香奈兒，玫瑰花開不敗在DIOR的世界里，雙G項鏈一定是GUCCI。時裝品牌高級珠寶延續(xù)了時裝品牌的DNA，借力用力的植入了大眾心里。

　　明星是最好的宣傳，近年來各大紅毯上都彌漫著高級珠寶奢華的氣息，國際國內(nèi)女星都不遺余力地佩戴時裝品牌高級珠寶亮相，以至于現(xiàn)在看到貝嫂戴的大手環(huán)可以直接喊出愛馬仕。

　　存在即合理，何況時裝品牌高級珠寶的突軍異起。面對這些早已耳熟能詳?shù)钠放聘呒壷閷殻銥榱耸裁炊I單呢?

　　很多人本對時裝大牌有所偏愛，便愛屋及烏對其旗下的任何產(chǎn)品都可有所青睞。作為品牌的鐵桿粉絲自然是不能放過這些美輪美奐的珠寶了，何況在搭配之余還可以做傳世之用。

　　時裝品牌的高級珠寶在設(shè)計上肯定是獨樹一幟的，這些也來源于各品牌設(shè)計師傲人的設(shè)計靈感，這些設(shè)計師也擁有一票鐵桿粉絲，追于前衛(wèi)的設(shè)計，也是為時裝大牌高級珠寶買單的重要理由。