耐克與阿迪達斯激戰綠茵場

　　葡萄牙身披的是紅色耐克球衣，德國穿的則是阿迪達斯白色戰袍，也顯示出耐克在昔日阿迪達斯獨霸天下的足球領域搶走了大片市場份額。

　　阿迪達斯自1949年成立以來就進軍足球領域。而發家於1960年代的耐克則是直到1994年才殺入足球市場。耐克1996年成為巴西國家隊贊助商，在足球領域開始令人刮目相看。

　　“巴西隊的贊助合約為耐克帶來了市場份額和(在足球領域的)品牌影響力。這也是耐克品牌戰略的標志，”英格蘭考文垂大學體育戰略和行銷教授Simon Chadwick說。

　　總部位於俄勒岡的耐克之後開始了大手筆的行銷行動，同時贊助了一系列高人氣的球星和球隊，包括葡萄牙前鋒C羅。阿迪達斯與耐克間的最近一場贊助合約大戰是爭奪德國與法國國家隊的贊助合約。

　　阿迪達斯成功保住了家鄉球隊的合約，但法國隊被耐克的贊助額打動，據報耐克承諾向法國隊提供價值3億歐元(3.74億美元)的贊助。耐克1996年與巴西隊簽下的贊助合約為1億英鎊。

　　作為世界第一大運動裝備品牌，耐克一直加大對足球領域的投資，增強品牌的國際影響力。據體育研究咨詢機構REPUCOM and SPORT+MARKT的數據顯示，足球運動在全球擁有約20億球迷，籃球在全球則有12億球迷排名第二。

　　各公司贊助高人氣球隊和球員，通過他們對球迷的影響力來銷售其產品。Morningstar的分析師Paul Swinand稱，像2012年歐洲杯這樣的賽事，對足球商品的銷售能有約5%的提升。

　　德國咨詢機構PR Marketing的數據稱，2012年全球足球運動商品的銷售額將超過40億歐元。他估計阿迪達斯的市場份額約為38%，耐克則以36%緊隨其後。

　　阿迪達斯表示，受2012年歐洲杯的推動，2012年旗下足球相關產品的銷售額將超過15億歐元(18.7億美元)。阿迪達斯贊助了六支歐洲杯參賽隊：衛冕冠軍西班牙、烏克蘭、丹麥、德國、希臘和俄羅斯。

　　年銷售額超過200億美元的耐克稱，2011年財年有18億美元的收入來自於足球產品。耐克在歐洲杯的押注包括葡萄牙、法國、荷蘭、克羅地亞和波蘭五支球隊。

　　耐克旗下的茵寶(Umbro)品牌則贊助英格蘭、瑞典和愛爾蘭。彪馬(Puma)贊助意大利和捷克。

　　專家們表示，阿迪達斯由於握有和國際足聯及皇馬、拜仁慕尼黑等豪門俱樂部的合作協議，在歐洲市場領先于耐克。

　　“在歐洲市場，人們依然先入為主地認為，阿迪達斯傳統上一直與足球運動相關聯，而耐克則不是，”Chadwick說，但他補充說，“未來10年，我們可以看到耐克在這一市場的份額會超越阿迪達斯。”

　　SPORT+MARKT負責市場信息的Andreas Ullmann估算稱，2012年歐洲杯的復制球衣預計將賣出700萬件，僅此一項就能保證至少5億歐元(6.23億美元)的零售額。

　　Ullmann表示，耐克努力證明自己成為“染指足球領域”的全球性品牌。不過，他表示阿迪達斯是基礎雄厚的勁敵，人脈關系更為強勁，這使得耐克超越阿迪達斯的任務頗為艱巨。

　　“我認為，耐克在足球領域能做的就是繼續投資打造其足球資產，告訴球迷耐克是打算長期戰斗在足球領域，除此之外沒什麼能做的了。這不單單是錢的問題，它關系對足球的熱誠，”考文垂大學的Chadwick說。