惠東鞋業走向脫胎換骨的轉型之路

　　素有“中國女鞋之都”之稱的廣東惠東縣，鞋出口份額占據廣東省鞋出口的一半以上。惠東官方在扶持鞋企加快自創品牌速度的同時，開始引導鞋企上市，從而走向脫胎換骨的轉型之路。

　　民營制鞋業是惠東的支柱產業，從30年前一名從香港到惠東縣創業的企業家在當地辦起第一家手工作坊式鞋業企業開始起步，如今該縣形成了年產7億雙鞋的規模產業，產品遠銷歐美、日本、新加坡、俄羅斯、東南亞等100多個國家和地區，是繼東莞之后廣東最大的產鞋重鎮。

　　中共惠東縣委書記李燦洪近日接受中新社記者采訪時稱，惠東鞋剛起步時大都屬于“一把錘子、一把剪刀、一桶膠水”的家庭作坊式生產，工藝簡單質量差，一度被戲稱為“禮拜鞋”，近年來該縣通過推進標準化、機械化、產業化，惠東鞋業生產技術改造效果明顯。目前惠東縣已建立1個省級鞋產品質量監督檢驗站，鞋產品合格率由90%提高到了99%。

　　由于惠東生產的女鞋款式緊跟國際最新潮流，頗受消費者親睞，而且鞋企對時尚女鞋的市場敏感度很高，一旦沒有銷路馬上就會更換款式。即便如此，鞋企從事貼牌加工，也只賺取了加工費。

　　李燦洪說：“產業發展到現在，不轉型就是死路一條了”。為推動鞋企轉型升級，承接珠三角制鞋業產業轉移，當地政府專門劃撥了6000畝土地，總投資18億元打造中國女鞋生產基地主題工業園，用于穩固惠東女鞋的支柱地位。同時，從資金、政策上大力扶持惠東鞋企，加快自創品牌速度。

　　在此背景下，惠東四家鞋企主動合并，成立該縣第一家鞋業集團廣東香戀鞋業股份有限公司，目前，該鞋業集團已在全國設立分店220家，對示范帶動惠東制鞋企業走集團化、規模化發展之路，加速惠東鞋業優化升級起到了極其重要的作用。李燦洪稱，當地政府正在扶持該集團在兩到三年內上市，繼續帶動本土鞋企走出一片天地。

　　面臨歐債危機、成本上升等問題，開拓新興市場和內銷市場也是惠東縣官方助力鞋企轉型升級的著力點。當地通過舉辦鞋文化節，組織制鞋企業參加“廣交會”、國際鞋展等國內外鞋類展會等形式為企業搭建交流貿易平臺。如今，惠東鞋企已擁有8000多人的營銷隊伍，在廣州、北京、上海、沈陽、香港等90多個大中城市建立了“惠東鞋連鎖商城”，有260家制鞋企業取得了一般納稅人資格，100多家取得自營進出口權。

　　“在惠州舉辦的九場內地展銷會上，女鞋都是作為惠東展區的主打，款式新穎的惠東女鞋頗受內地消費者親睞，每次參展都銷售一空。”李燦洪說，惠東有個占地22萬平方米的鞋材市場，每年早上這里都交易旺盛。惠東鞋業已形成了產品設計、原材料供應、模具加工、成型組裝、產品包裝等配套齊全的發展新格局。