阿里巴巴展開瘋狂收購 “ 修補短板”準備上市

　　阿里巴巴最近展開了瘋狂的收購。過去一年間，這家中國電子商務公司已經斥資逾20億美元入股或收購了十多家規模較小的企業，從地圖公司到社交網站，從瀏覽器到物流企業，甚至還包括一家受到巴黎跳蚤市場啟發而創立的美國公司。

　　這些收購看似瘋狂，實則有章可循。阿里巴巴有望在今年晚些時候以超過1000億美元的估值IPO(首次公開招股)，而這一系列并購正是為了在上市前修補它的短板。激烈的競爭已經拖慢了阿里巴巴的營收增速，而該公司目前也已經掌控了80%的中國電子商務市場。

　　阿里巴巴美國總經理安妮·許(Annie Xu)表示，把商品賣到美國和世界其他地方是阿里巴巴目前的發展目標。但從當前的局勢來看，由于中國這個全球第一電子商務大國正在飛快地轉向移動設備，因此阿里巴巴似乎還是瞄準了能夠幫助其對抗騰訊和百度的美國及中國創業公司。

　　阿里巴巴對美國電子商務配送公司ShopRunner的投資便是一大例證——該公司過去12個月至少投資了4家美國企業。

　　雖然ShopRunner最終有望幫助阿里巴巴在美國銷售商品，但與此同時，阿里巴巴卻希望利用其在美國的物流網絡幫助中國消費者通過互聯網購買美國的商品。通過一項尚未宣布的新服務，ShopRunner將負責處理美國方面的物流，而阿里巴巴則會管理海關、配送和支付業務。

　　安妮·許表示，阿里巴巴的核心競爭力仍是向中國消費者出售商品。他說，“中國消費者對所有不是由中國制造的商品都懷有極高的熱情，”因此滿足這一需求“仍然蘊含著巨大機遇”。

　　移動推動本土交易

　　阿里巴巴在中國本土的收購熱情更高，而移動則成為了重中之重。在中國，阿里巴巴及其競爭對手都在不遺余力地滿足智能手機的快速普及所帶來的巨大需求。

　　“如果說阿里巴巴上市前還有什么明顯短板的話，那就是移動互聯網。所有大型中國互聯網公司都面臨同樣的情況。移動對他們來說是一場偷襲。”一位來自阿里巴巴競爭對手的公司高管說。

　　官方數據顯示，中國移動用戶總數早在2012年就超過了PC用戶，二者的差距還在進一步擴大。而使用PC的網民比例目前也只有69.7%，較2012年同樣有所萎縮，智能手機的這一比例則升至81%。當然，多數人還是同時使用這兩種設備。

　　中國移動互聯網市場的增長似乎仍在持續，因為網民在中國人口中的占比僅為45%。僅過去一年，中國就新增5400萬網民，而分析師預計，移動設備現在已經成為很多人的首選上網設備，甚至是唯一上網設備。雖然智能手機的售價已經跌破100美元，但價格似乎仍在降低，而中國今年也剛剛開始部署超高速4G網絡。

　　發展移動業務正是阿里巴巴收購高德地圖的主要原因，后者上周日已經同意接受阿里巴巴16億美元的私有化要約。

　　優質的地圖服務將幫助阿里巴巴更好地吸引用戶，幫助他們利用智能手機尋找線下購物點，并鼓勵他們用智能手機中的支付寶結賬。據知情人士透露，阿里巴巴最近之所以投資快遞打車，一部分原因就是為了培育用戶的移動支付習慣。

　　移動也已成為阿里巴巴投資UCWeb的主要原因，后者擁有中國最流行的智能手機瀏覽器，因此可以幫助阿里巴巴輸送流量。

　　“首要戰略是挺進移動互聯網，但有些是為了進攻，有些是為了防御。”咨詢公司Redtech Advisors總經理邁克爾·克倫德尼(Michael Clendenin)說。

　　抵御騰訊和百度

　　對阿里巴巴集團來說，最大的競爭對手自然是騰訊和百度。騰訊已經開發出了廣受歡迎的微信聊天應用，用美國投資銀行Jefferies分析師辛西婭·蒙(Cynthia Meng)的話說，該公司正在向著“一站式網絡生活服務平臺”快速進化。

　　微信已經為用戶提供了電子商務和投資服務，很快還有可能進軍移動銀行領域。最近的春節推廣已經吸引數百萬中國人將銀行賬號與微信綁定，以便通過這款應用向好友派發紅包。

　　身為搜索和媒體集團的百度，同樣也在移動領域展開積極收購，過去一年的開支幾乎可以與阿里巴巴比肩，其中包括斥資19億美元收購了中國最熱門的移動應用商店之一。

　　克倫德尼表示，阿里巴巴去年4月收購新浪微博18%的股權就是一種防御措施。他認為，這可以幫助阿里巴巴更好地將社交媒體與電子商務融為一體，應對微信在這一領域的各種攻勢。

　　“他們有盲點，而且面臨微信的競爭，而微博則是一種阻斷策略。”他說。

　　分析師指出，阿里巴巴的部分挑戰在于，由于其核心電子商務業務的規模十分龐大，因此要推動其獲得高于整體市場的增速，就必須大量吸納新業務。盡管外界擔心阿里巴巴的增速放緩，但該公司上一季度的營收仍然同比增長了一半以上。

　　俄羅斯帶來新機會

　　雖然中國市場仍然可以提供巨大機會，但阿里巴巴今后勢必要通過海外市場謀求進一步的增長空間。

　　不過，該公司并沒有選擇在歐美市場與亞馬遜對抗，他們今后最有可能進軍的國家是俄羅斯。俄羅斯電子商務市場的領頭羊是Ozon，而eBay也準備挺進該國。

　　阿里巴巴旗下的全球速賣通去年在俄羅斯推出了一個網站。全球速賣通是阿里巴巴的一個部門，主要客戶是海外的批發商，但也會賣給購買量較少的買家。

　　相比于歐美的多數電子商務網站而言，全球速賣通網站的界面較為簡陋，而且部分文本使用了機器翻譯，因為很少有中國零售商會說俄語。

　　有一些來自中國廣東的商家以18美元的價格在上面出售行車記錄儀，還有一些則銷售不到10美元的連衣裙，或者是25美元的男式皮鞋。

　　阿里巴巴多年前就在醞釀進入俄羅斯市場。2012年，該公司與俄羅斯領先的網絡支付服務提供商Qiwi展開合作，方便該國用戶使用這套系統直接購買全球速賣通的商品。