阿里巴巴展開(kāi)瘋狂收購(gòu) “ 修補(bǔ)短板”準(zhǔn)備上市

　　阿里巴巴最近展開(kāi)了瘋狂的收購(gòu)。過(guò)去一年間，這家中國(guó)電子商務(wù)公司已經(jīng)斥資逾20億美元入股或收購(gòu)了十多家規(guī)模較小的企業(yè)，從地圖公司到社交網(wǎng)站，從瀏覽器到物流企業(yè)，甚至還包括一家受到巴黎跳蚤市場(chǎng)啟發(fā)而創(chuàng)立的美國(guó)公司。

　　這些收購(gòu)看似瘋狂，實(shí)則有章可循。阿里巴巴有望在今年晚些時(shí)候以超過(guò)1000億美元的估值IPO(首次公開(kāi)招股)，而這一系列并購(gòu)正是為了在上市前修補(bǔ)它的短板。激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拖慢了阿里巴巴的營(yíng)收增速，而該公司目前也已經(jīng)掌控了80%的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。

　　阿里巴巴美國(guó)總經(jīng)理安妮·許(Annie Xu)表示，把商品賣(mài)到美國(guó)和世界其他地方是阿里巴巴目前的發(fā)展目標(biāo)。但從當(dāng)前的局勢(shì)來(lái)看，由于中國(guó)這個(gè)全球第一電子商務(wù)大國(guó)正在飛快地轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，因此阿里巴巴似乎還是瞄準(zhǔn)了能夠幫助其對(duì)抗騰訊和百度的美國(guó)及中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司。

　　阿里巴巴對(duì)美國(guó)電子商務(wù)配送公司ShopRunner的投資便是一大例證——該公司過(guò)去12個(gè)月至少投資了4家美國(guó)企業(yè)。

　　雖然ShopRunner最終有望幫助阿里巴巴在美國(guó)銷售商品，但與此同時(shí)，阿里巴巴卻希望利用其在美國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)幫助中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)美國(guó)的商品。通過(guò)一項(xiàng)尚未宣布的新服務(wù)，ShopRunner將負(fù)責(zé)處理美國(guó)方面的物流，而阿里巴巴則會(huì)管理海關(guān)、配送和支付業(yè)務(wù)。

　　安妮·許表示，阿里巴巴的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍是向中國(guó)消費(fèi)者出售商品。他說(shuō)，“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)所有不是由中國(guó)制造的商品都懷有極高的熱情，”因此滿足這一需求“仍然蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇”。

　　移動(dòng)推動(dòng)本土交易

　　阿里巴巴在中國(guó)本土的收購(gòu)熱情更高，而移動(dòng)則成為了重中之重。在中國(guó)，阿里巴巴及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在不遺余力地滿足智能手機(jī)的快速普及所帶來(lái)的巨大需求。

　　“如果說(shuō)阿里巴巴上市前還有什么明顯短板的話，那就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。所有大型中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司都面臨同樣的情況。移動(dòng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)偷襲。”一位來(lái)自阿里巴巴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司高管說(shuō)。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)早在2012年就超過(guò)了PC用戶，二者的差距還在進(jìn)一步擴(kuò)大。而使用PC的網(wǎng)民比例目前也只有69.7%，較2012年同樣有所萎縮，智能手機(jī)的這一比例則升至81%。當(dāng)然，多數(shù)人還是同時(shí)使用這兩種設(shè)備。

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)似乎仍在持續(xù)，因?yàn)榫W(wǎng)民在中國(guó)人口中的占比僅為45%。僅過(guò)去一年，中國(guó)就新增5400萬(wàn)網(wǎng)民，而分析師預(yù)計(jì)，移動(dòng)設(shè)備現(xiàn)在已經(jīng)成為很多人的首選上網(wǎng)設(shè)備，甚至是唯一上網(wǎng)設(shè)備。雖然智能手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)跌破100美元，但價(jià)格似乎仍在降低，而中國(guó)今年也剛剛開(kāi)始部署超高速4G網(wǎng)絡(luò)。

　　發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)正是阿里巴巴收購(gòu)高德地圖的主要原因，后者上周日已經(jīng)同意接受阿里巴巴16億美元的私有化要約。

　　優(yōu)質(zhì)的地圖服務(wù)將幫助阿里巴巴更好地吸引用戶，幫助他們利用智能手機(jī)尋找線下購(gòu)物點(diǎn)，并鼓勵(lì)他們用智能手機(jī)中的支付寶結(jié)賬。據(jù)知情人士透露，阿里巴巴最近之所以投資快遞打車，一部分原因就是為了培育用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣。

　　移動(dòng)也已成為阿里巴巴投資UCWeb的主要原因，后者擁有中國(guó)最流行的智能手機(jī)瀏覽器，因此可以幫助阿里巴巴輸送流量。

　　“首要戰(zhàn)略是挺進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但有些是為了進(jìn)攻，有些是為了防御。”咨詢公司Redtech Advisors總經(jīng)理邁克爾·克倫德尼(Michael Clendenin)說(shuō)。

　　抵御騰訊和百度

　　對(duì)阿里巴巴集團(tuán)來(lái)說(shuō)，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然是騰訊和百度。騰訊已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了廣受歡迎的微信聊天應(yīng)用，用美國(guó)投資銀行Jefferies分析師辛西婭·蒙(Cynthia Meng)的話說(shuō)，該公司正在向著“一站式網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)平臺(tái)”快速進(jìn)化。

　　微信已經(jīng)為用戶提供了電子商務(wù)和投資服務(wù)，很快還有可能進(jìn)軍移動(dòng)銀行領(lǐng)域。最近的春節(jié)推廣已經(jīng)吸引數(shù)百萬(wàn)中國(guó)人將銀行賬號(hào)與微信綁定，以便通過(guò)這款應(yīng)用向好友派發(fā)紅包。

　　身為搜索和媒體集團(tuán)的百度，同樣也在移動(dòng)領(lǐng)域展開(kāi)積極收購(gòu)，過(guò)去一年的開(kāi)支幾乎可以與阿里巴巴比肩，其中包括斥資19億美元收購(gòu)了中國(guó)最熱門(mén)的移動(dòng)應(yīng)用商店之一。

　　克倫德尼表示，阿里巴巴去年4月收購(gòu)新浪微博18%的股權(quán)就是一種防御措施。他認(rèn)為，這可以幫助阿里巴巴更好地將社交媒體與電子商務(wù)融為一體，應(yīng)對(duì)微信在這一領(lǐng)域的各種攻勢(shì)。

　　“他們有盲點(diǎn)，而且面臨微信的競(jìng)爭(zhēng)，而微博則是一種阻斷策略。”他說(shuō)。

　　分析師指出，阿里巴巴的部分挑戰(zhàn)在于，由于其核心電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模十分龐大，因此要推動(dòng)其獲得高于整體市場(chǎng)的增速，就必須大量吸納新業(yè)務(wù)。盡管外界擔(dān)心阿里巴巴的增速放緩，但該公司上一季度的營(yíng)收仍然同比增長(zhǎng)了一半以上。

　　俄羅斯帶來(lái)新機(jī)會(huì)

　　雖然中國(guó)市場(chǎng)仍然可以提供巨大機(jī)會(huì)，但阿里巴巴今后勢(shì)必要通過(guò)海外市場(chǎng)謀求進(jìn)一步的增長(zhǎng)空間。

　　不過(guò)，該公司并沒(méi)有選擇在歐美市場(chǎng)與亞馬遜對(duì)抗，他們今后最有可能進(jìn)軍的國(guó)家是俄羅斯。俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊是Ozon，而eBay也準(zhǔn)備挺進(jìn)該國(guó)。

　　阿里巴巴旗下的全球速賣(mài)通去年在俄羅斯推出了一個(gè)網(wǎng)站。全球速賣(mài)通是阿里巴巴的一個(gè)部門(mén)，主要客戶是海外的批發(fā)商，但也會(huì)賣(mài)給購(gòu)買(mǎi)量較少的買(mǎi)家。

　　相比于歐美的多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站而言，全球速賣(mài)通網(wǎng)站的界面較為簡(jiǎn)陋，而且部分文本使用了機(jī)器翻譯，因?yàn)楹苌儆兄袊?guó)零售商會(huì)說(shuō)俄語(yǔ)。

　　有一些來(lái)自中國(guó)廣東的商家以18美元的價(jià)格在上面出售行車記錄儀，還有一些則銷售不到10美元的連衣裙，或者是25美元的男式皮鞋。

　　阿里巴巴多年前就在醞釀進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。2012年，該公司與俄羅斯領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)提供商Qiwi展開(kāi)合作，方便該國(guó)用戶使用這套系統(tǒng)直接購(gòu)買(mǎi)全球速賣(mài)通的商品。