如何撕下國(guó)產(chǎn)服裝的低端標(biāo)簽?

　　據(jù)報(bào)道，作為消費(fèi)品工業(yè)的一部分，目前的中國(guó)服裝行業(yè)存在一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：一方面，服裝品牌企業(yè)大量關(guān)店;另一方面，紡織服裝業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了出口、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。如何解釋這個(gè)現(xiàn)象?

　　幾年前出現(xiàn)的服裝行業(yè)大量關(guān)店現(xiàn)象如今還在持續(xù)。作為男裝市場(chǎng)占有率最高的品牌，雅戈?duì)栐诮衲暌呀?jīng)關(guān)閉了35家門店。另一大品牌九牧王，一季度凈關(guān)店26家。貴人鳥(niǎo)今年新開(kāi)零售終端71家，但是卻關(guān)閉了148家。

　　有人說(shuō)，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過(guò)，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)卻顯示，4月份我國(guó)紡織品服裝出口同比增長(zhǎng)接近5%，環(huán)比大增超過(guò)兩成。利潤(rùn)方面，紡織服裝業(yè)一季度的增速也接近7%。看起來(lái)不光不冷，還暖意融融。而提到服裝行業(yè)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇，最近更是連說(shuō)了三個(gè)“火”，語(yǔ)氣里充滿自豪。

　　高勇：前幾年沖鋒衣的出現(xiàn)，使得我們服裝的銷售火了一把。前兩年，我們的尼龍系帶絲出現(xiàn)以后，秋羽絨的推出又是火了一把。現(xiàn)在我估計(jì)，幾乎每個(gè)人都有一件薄薄的羽絨服。去年雙面尼龍的出現(xiàn)，使女士大衣和女士外衣也火了一把。

　　這一冷一熱究竟該如何解釋?在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)看來(lái)，服裝的需求一直在增長(zhǎng)，行業(yè)并不“冷”，出現(xiàn)大量關(guān)店問(wèn)題是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)沒(méi)有做好創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　陳國(guó)強(qiáng)：比如說(shuō)它投資房地產(chǎn)了，投資股市了，投資造船了等等。它專注度不夠，它的轉(zhuǎn)型升級(jí)投入不夠，因此它會(huì)走下坡路。另外一個(gè)就是，有些企業(yè)在現(xiàn)在的市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)生變化的情況下，它的時(shí)尚化程度、信息化程度、產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)不夠。

　　據(jù)了解到，紡織服裝行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，國(guó)際對(duì)標(biāo)率也高于一般的消費(fèi)品工業(yè)，也就是說(shuō)，早就和國(guó)際接軌了。大量服裝出口到國(guó)外，其實(shí)也是這個(gè)行業(yè)可以一邊關(guān)店，一邊賺錢的原因。

　　但業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)期保持這種狀態(tài)，并不是利好，因?yàn)檫@說(shuō)明國(guó)內(nèi)服裝的品牌認(rèn)可度不高。國(guó)務(wù)院辦公廳最近印發(fā)意見(jiàn)，提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，高勇指出，創(chuàng)品牌是中國(guó)服裝行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　高勇：我們最大的短板，我們的薄弱環(huán)節(jié)還是我們的品牌。大家也知道，我們現(xiàn)在服裝出口占了全世界的三分之一，但是這三分之一里面，我們絕大多數(shù)是貼牌。

　　在不少行業(yè)中，技術(shù)是形成品牌的核心，但在服裝行業(yè)，品牌更多是由設(shè)計(jì)定義的。高勇透露，我國(guó)服裝行業(yè)正在加大和全球知名服裝院校的合作力度，提高設(shè)計(jì)水平。陳國(guó)強(qiáng)說(shuō)，隨著設(shè)計(jì)水平的提升，中國(guó)服裝企業(yè)在代工出口的同時(shí)，應(yīng)該逐步嘗試打造自己的品牌。

　　陳國(guó)強(qiáng)：我們很多企業(yè)在為耐克、阿迪、優(yōu)衣庫(kù)這些企業(yè)加工的時(shí)候，把設(shè)計(jì)已經(jīng)拿過(guò)來(lái)了。款式、質(zhì)量、面料選擇都是交給中國(guó)企業(yè)了。我們?cè)谕瞥隹诋a(chǎn)品的同時(shí)，也要結(jié)合自己的品牌往外打，就是說(shuō)這些加工企業(yè)，也要和其它企業(yè)合作，自己打品牌或者國(guó)際品牌，這個(gè)也慢慢已經(jīng)出現(xiàn)了。

　　如何撕下國(guó)產(chǎn)服裝的低端標(biāo)簽?中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍對(duì)此進(jìn)行了分析與解讀。

　　趙萍：紡織行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌，因?yàn)槠放圃谝欢ǔ潭壬洗砹舜蠖鄶?shù)人的選擇，是市場(chǎng)上最好的通行證。

　　當(dāng)前我們國(guó)家紡織服裝行業(yè)的痛點(diǎn)就是缺乏品牌這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，其中的原因就是企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力不足。雖然一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始加大創(chuàng)新的投入，但是大多數(shù)企業(yè)，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的企業(yè)仍存在創(chuàng)新不足的問(wèn)題，其具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求正在發(fā)生變化，在品牌消費(fèi)方面，我們正走過(guò)符號(hào)消費(fèi)的時(shí)代，并開(kāi)始進(jìn)入品質(zhì)保障的時(shí)代。人們之所以購(gòu)買品牌，是因?yàn)樗凶銐蚝玫钠焚|(zhì)保障，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越看中品牌的設(shè)計(jì)，所以設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始流行，而且正處于一個(gè)快速上升的階段，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力。而我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)是低成本的擴(kuò)張，這就意味著傳統(tǒng)的、粗放式的發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)路可走，所以一些之前進(jìn)行盲目擴(kuò)張的企業(yè)不得不開(kāi)始收縮戰(zhàn)線。

　　因此我們必須將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到提品質(zhì)、創(chuàng)品牌上面，雖然創(chuàng)品牌是很多企業(yè)向往的，但是創(chuàng)品牌不是一蹴而就的，這是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。設(shè)計(jì)研發(fā)是企業(yè)創(chuàng)品牌的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，而設(shè)計(jì)師就是這個(gè)環(huán)節(jié)上最重要的鏈條。但是長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)校在培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力方面，一直處于一種薄弱的狀態(tài)，企業(yè)不太注重自己的設(shè)計(jì)師，更不舍得高薪聘請(qǐng)知名的設(shè)計(jì)師。

　　因此，為了提升品質(zhì)，創(chuàng)造中國(guó)的知名品牌，我們有必要從兩個(gè)方面入手：一是要提升中國(guó)的創(chuàng)新能力，借助大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的浪潮來(lái)改革教育方式，為各種創(chuàng)新型人才提供更好的教育環(huán)境;第二就是要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊各種假冒偽劣商品的生產(chǎn)和銷售行為，為企業(yè)創(chuàng)新提供更良好的環(huán)境。因此從整體上來(lái)看，無(wú)論從當(dāng)前形勢(shì)還是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新才是企業(yè)的核心的競(jìng)爭(zhēng)力，是提升品質(zhì)創(chuàng)造品牌的必由之路。