森馬談全渠道戰略：商品運營和數據化一起抓

　　7月28日消息，在思路企業電子商務服務大會上，森馬電商總經理邵飛春發表了主題為“用時尚贊美生活—森馬全渠道戰略”的演講，他表示，全渠道思考是今后發展的方向。

　　森馬電商總經理邵飛春表示，思考全渠道需要站在消費者角度，切忌只從品牌角度考慮。過去的全渠道思維是講線上線下沖突，是因為品牌有兩個部門，而這種沖突是品牌和加盟商的沖突。這種思維是站在品牌角度考慮的，換做消費者來看并不存在。另一方面，需要考慮消費人群的構成。90、00后消費者有了很大的變化，如何通過一些新興的手段和今后主流的消費群體對話，是品牌值得思考的問題。

　　在邵飛春看來，品牌需要具備兩個核心能力：商品的運營能力和數據化的決策。

　　邵飛春指出，當前中國服裝業有兩個問題，一是外界對服裝行業的誤解和服裝設計行業抄襲的現狀。二是雖然中國技術越來越好，但是國人審美角度還有待提高。

　　在談到對行業未來的看法，邵飛春提出了三個觀點：

　　一、將來所有不創造新價值的工作都會被機器人和共享經濟替代，整個消費的形態會發生變化。

　　二、未來內容即產品，所見即所購，品牌、內容和產品要高度統一。

　　三、未來整個社會對美的標準會大大提高，這會改變時尚行業的業態。

　　據了解，森馬成立于1996年，目前擁有“森馬”和“巴拉巴拉”兩大在線品牌。森馬從2012年開始從事電商，至今已近5年。公司一直重視線上線下相結合的O2O業務模式的建設，互聯網業務發展穩健。公司在電商渠道銷售的新品規模已超過50%。

　　了解到，此次思路企業電子服務商大會主題定位為一個“合”字，寓意：合作、合心、合力。會議邀請到了賽富亞洲投資基金合伙人蔡翔、陽光印網CEO張紅梅、南訊軟件副總裁王詠、驛氪CEO閔捷，以及周大福、李寧、全棉時代、左右家私等多家企業的電商操盤手進行演講。