海寧：找到了爭取國際皮革市場時(shí)尚話語權(quán)的密碼

　　海寧中國皮革城有限公司董事長任有法的“羊皮卷”人氣很旺，一篇篇關(guān)于“小城市引領(lǐng)大時(shí)尚”以及“用時(shí)尚附加值改寫中國皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡”的設(shè)想，總能引起熱評(píng)。去海寧采訪之前，每天都在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于海寧皮革行業(yè)的一切資料，而任有法在博客中留下的“想法”與“辦法”，足以供人來了解海寧這個(gè)“小城”，憑什么去追逐時(shí)尚皮都的高地。

　　當(dāng)海寧與央視連續(xù)四年合作發(fā)布中國流行趨勢的資料，中國皮革時(shí)尚周一屆又一屆開啟、閉幕的信息，及時(shí)尚萬里行等眾多海寧時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)的圖片，被打成“包”放在電腦中，13屆真皮標(biāo)志杯大獎(jiǎng)賽作品逐年擺開后，海寧追逐時(shí)尚的歷程，借由一張張照片、一段段往事呈現(xiàn)出來。

　　從海量資料與眾多專家的評(píng)價(jià)中，可以看到，海寧已經(jīng)找到了爭取國際皮革市場時(shí)尚話語權(quán)的密碼，設(shè)想、追求、堅(jiān)持，任有法寫下的那些“將來時(shí)”逐步在轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。

　　隨后，在據(jù)說是皮革業(yè)最淡季的時(shí)候，來到海寧。雖然熱得連錢塘江都無心一顧，卻擋不住在海寧皮革城中試穿的欲望。龐大的皮革城里，并沒有想象中淡季應(yīng)有的景象，很多店鋪在裝修，更多的店鋪在忙著接待趕著淘貨的顧客，而皮革城外，參加了皮革時(shí)尚周的企業(yè)設(shè)計(jì)師們都在為發(fā)布做準(zhǔn)備，車間里工人們忙著做下一季的貨品，幾家企業(yè)的展廳里，都坐著上門準(zhǔn)備訂貨的經(jīng)銷商。

　　不論是賣貨還是訂貨，在皮革城的平臺(tái)上做最好的“舞者”， 跟隨皮革城一起，用創(chuàng)意造新市，是海寧企業(yè)共同的追求。如今，到海寧中國皮革城，時(shí)尚消費(fèi)已成為來此購物者的共識(shí)，個(gè)性消費(fèi)將隨著“品牌風(fēng)尚中心”的落成，引領(lǐng)皮草市場進(jìn)入更理性的新消費(fèi)高潮。這個(gè)錢塘江邊的“小城”用大市場讓國際皮革行業(yè)不得不認(rèn)真關(guān)注，也讓“小城市引領(lǐng)大時(shí)尚”不再只是“摹本”。

　　在皮革城副總經(jīng)理査加林的推薦下，記者采訪了五家被譽(yù)為國內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ钠じ飼r(shí)裝品牌企業(yè)，一圈跑下來，一個(gè)很形象的畫面在腦海中形成：如果中國皮革城與任有法被定位成中國皮革產(chǎn)業(yè)奔向時(shí)尚高峰“動(dòng)車組”的車頭，那跟隨皮革城一同發(fā)展的品牌企業(yè)與它們背后那些年輕的企業(yè)家們，則都是其中動(dòng)力十足的節(jié)節(jié)“車廂”。這些年輕的品牌操盤手們，在摸索著最適合自己企業(yè)的發(fā)展模式的同時(shí)，在“皮革城”的帶領(lǐng)下，向著用時(shí)尚取悅消費(fèi)、用設(shè)計(jì)引導(dǎo)未來的新目標(biāo)奔去。

　　五位把事業(yè)建立在海寧，建立在皮革業(yè)這個(gè)特殊平臺(tái)上的企業(yè)家，各個(gè)都如獵手般敏銳而迅猛，善于在喧囂的時(shí)尚市場中尋覓并撲捉良好的機(jī)遇，他們有著很多共性特質(zhì)：年輕、勤奮、善思考、肯付出……與此同時(shí)，他們又都在用自己鮮明的個(gè)性，給各自的企業(yè)開拓出不同的發(fā)展之路，塑造出不同風(fēng)格的品牌形象，讓皮革城變成個(gè)性之城。

　　經(jīng)過一番總結(jié)和提煉，我們將5個(gè)品牌分為2大流派進(jìn)行詮釋，“營銷設(shè)計(jì)流派”和“技術(shù)創(chuàng)新流派”。之所以這樣劃分，是因?yàn)楹幤じ锲放破髽I(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)具備很豐富的“星相”，各大“流派”或者叫做“風(fēng)格特色”鮮活靈動(dòng)，也留給我們清晰而豐富的靈感思路。所以，我們將通過兩期來描述不同流派與皮革城之間的時(shí)尚故事。

　　本期，“營銷設(shè)計(jì)流派”的代表品牌企業(yè)家將一起探索關(guān)于時(shí)尚的價(jià)值、設(shè)計(jì)的魅力、技術(shù)的革新、個(gè)性的塑造、品牌的未來、行業(yè)的發(fā)展，相似的、不同的見解與思路交織在一起，構(gòu)成了多姿多彩的海寧皮革時(shí)尚。