石獅創意產業規模化 謀求產業長遠發展

　　黨的十七屆五中全會，把文化產業提升到支柱產業的高度，充分顯示出這一屬于“觀念和意識范疇”的產業在未來發展中的重要性。

　　創意產業是文化產業的一大組成部分，并正日益成為驅動社會經濟全面發展的新引擎，通過一系列具有內在聯系的引擎推動和轉化機制，推動人的進步、產業升級以及城市轉型和社會發展。

　　而在當前文化創意產業的需求更加突出。人們悄然發現，石獅已有不少“亟待提升企業水平”或“亟待進一步打響品牌”的企業，正自覺或不自覺地向文化創意機構“討教”，力求用創意改變自己，從而催生了石獅創意產業的出現和不斷成長……

　　“召開新品發布會離不開策劃公司的幫襯”、“打響名牌知名度需要專業策劃公司做幕后‘軍師’”、“開拓新興市場更要仰仗策劃公司的開山鋪路”……昨日，記者同寶蓋一服裝企業老總聊到創意產業時，該老總如數家珍地羅列出了一大堆服裝企業與策劃公司的“魚水情深”。

　　隨著采訪的深入，記者發現，在石獅創意產業已形成了一定的規模和數量，發揮的作用也是不可小覦。據市行政服務中心統計，目前石獅與創意產業有關的企業或機構有700余家，其中策劃類56家、文化傳媒類92家、商業咨詢類及廣告設計類272家，企業形象塑造類178家。

　　近年來，隨著閩派服飾的再次崛起，眾多的創意產業也風生水起，加入了與石獅服裝企業一起騰飛的陣容。記者了解到，除石獅土生土長的文化傳媒、企業管理、營銷策劃、品牌建設等創意產業外，我市不但有來自北京、上海、深圳、南京、廣州等大城市的創意機構的落戶，而且還有臺灣、香港等地區創意機構的加盟。市行政服務審批中心的工作人員告訴記者，在我市登記的港臺地區的創意產業有32家，其中策劃公司7家，文化傳媒公司19家、商業咨詢公司6家。

　　“既然它是創造性產業，就一定能夠帶來創造性的收獲。”在佐岸傳媒策劃有限公司，正在與該公司洽談合作事宜的服裝企業老戴先生告訴記者，現在市場競爭越來越激烈，企業品牌要想在一個新市場打開銷路和站穩腳跟，必須要有“高人指點”。于是他們便找到了佐岸，要求佐岸從產品賣點、商品陳列、門頭設計、廣告投入和宣傳策劃等做全面策劃，以便在最短的時間內打開一個新市場。

　　據了解，時下無認哪一家服裝企業舉行新品發布會和召開訂貨會，都離不開策劃公司和傳媒公司“幫忙”。他們將為服裝企業量身定做宣傳方案，準確定位品牌和邀請形象大使及模特等。“現在這個時代，做服裝一是比質量，二是比款式，三就是比與眾不同和亮點頻頻。”我市一骨干服裝企業銷售總監郎先生說，這幾年，他們通過策劃公司的全程策劃和精心包裝，每年兩次的訂貨會都非常成功，　銷售量年年創新高。

　　“雖然石獅創意產業還在起步階段，規模不是很大，層次也不是很高，企業個頭也相對較小，但是它們代表了一種方向和力量。”市經濟局有關人士說，石獅的創意產業與國內一些大城市相比較還有差距，但它如星星之火可以燎原，相信不久的將來一定會越來越龐大，把石獅的龍頭產業推向另一個新的高度。{page_break}

　　■名詞解釋

　　創意產業，又叫創造性產業。指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播等。

　　■短評

　　讓創意創造未來

　　“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。”

　　20世紀末，美國硅谷和華爾街的流行語掀起了風靡發達國家的“創意風潮”，今天，在全球經濟一體化的浪潮中，創意產業帶來的創意經濟“熱浪”，正影響著中國各地的經濟發展方式，改變著傳統的經營模式。

　　春江水暖鴨先知。位居中國沿海民營經濟活躍之地的石獅，也及時地感受到這股“春潮”。一批創意機構應運而生;一些敢于突破的企業也相繼走進了創意機構的大門，尋求借創意提升品牌、拓展市場。君不見，愛登堡與高端創意機構合作，已使品牌在國內時尚界占據相當的領軍位置;健健憑借自身投資動漫產業的資源優勢，“近水樓臺先得月”地將一些好創意用到服裝的款式創新上見效明顯。

　　創意正在融入石獅企業，也正在改變著石獅企業。它將其巨大的文化生產力融入企業后，推動企業實現價值創新，從而促使企業創新和產業結構的優化，最終實現綜合競爭力的提升和經濟發展方式的轉變。

　　一個好的創意，可以大大提升一個產品的價值;一個好的創意，也可以改變一個企業的命運。人們驚奇地發現，對當前正面臨國際、國內雙重挑戰和多種壓力的石獅中小企業而言，創意產業的作用正在由“潛在”走向“直接”。

　　創意將改變中國，創意更將改變石獅和石獅企業!