石獅鞋企無故為何企“缺席”臺灣市場

　　日前，在ECFA效應下，福建泉州品牌鞋企特步首次在臺北開設專賣店后，泉州鞋企開拓臺灣市場的力度明顯加大，目前已有匹克、和誠等多家泉州鞋企陸續登陸臺灣。記者注意到，以上鞋企多為晉江等地的品牌，而同為品牌鞋業重鎮，石獅企業目前尚無相關進展。

　　昨日，記者就石獅相關企業“缺席”臺灣市場現象，咨詢了石獅市外經局副局長許少寅。他表示，在ECFA框架下，我市對臺小額貿易較多涉及的是布料輔料行業、水產品加工等現代農業，品牌服裝和鞋業的商貿往來目前尚處于空白。

　　據了解，在閩臺經貿往來熱絡的大背景下，石獅對臺小額貿易持續升溫，目前正駛入快速發展的黃金通道。資料顯示，4月份以來，石獅對臺小額貿易貨值環比翻番。1至4月，石獅對臺小額貿易累計入境臺輪58艘次、382.9萬美元，達到2010年對臺小額貿易全盛時期的44.7%和36.5%。“對臺小額貿易顯然有巨大上升空間，商貿結構存在一定調整余地。目前，我們是進口多、出口少，尤其是出口產品較為單一，由于臺灣市場發展得較早，對于產品的質檢、品牌意識相對成熟，石獅當地大量的鞋服品牌要得到臺灣市場的認可，恐怕還須提升品牌運作力。”市僑臺辦蔡副局長對記者說。

　　事實上，面對同行業大肆入主臺灣市場的迅猛勢頭，石獅鞋企并非高高掛起，據知情人士稱，包括行業龍頭富貴鳥集團在內的鞋服企業，近幾年曾付諸調查分析、實地考察的努力，但臺灣市場魚龍混雜，進駐的國際品牌多如牛毛，任何想要“分一杯羹”的拓展沖動，都須付出艱辛的努力，“當地僅有約2000萬的消費人群，從實際層面考慮，對于企業的發展戰略來說，探索一個新興市場恐怕比維護傳統市場的成本要大很多，這或許也是當地企業遲遲未‘發力’的主因。”

　　對于成本因素所帶來的保守思維，業界也存在另一種看法，“開拓臺灣市場已蔚然成風，過多地考慮眼前的成本因素、市場份額，將錯失未來。站在品牌戰略的高度看，泉州鞋企在臺灣新興市場的諸多動作，并不只是針對當地有限的市場份額。以臺灣市場為原點，把品牌進一步輻射到周邊的亞洲市場和中東市場，從而推進其品牌的國際化戰略布局才是關鍵。”

　　“我們大多數企業在國內做品牌，在國際市場上卻是以‘貼牌’的方式合作，國內市場的品牌要真正在國際市場上站穩腳跟，還須‘借力’新興市場的前沿力量，繼而產生擴散效應。”市經濟局工作人員表示。