新燕莎、西單商場重組，延續多品牌作戰策略

　　歷時近一年時間的西單商場和新燕莎控股合并，更名為北京首商集團股份有限公司（以下簡稱“首商股份”），既是這次大型國資商業企業整合的終點，也是這艘新商業航母試水北京商業的起點。在重組過程中頗為低調的首商股份方面，在本月22日的首商股份揭牌儀式上，首次表露出成為北京商業龍頭的野心。在北京首商集團股份有限公司董事長于學忠看來，新燕莎控股和西單商場旗下的多個商品品牌，將在資源共享的同時，實現協同發展。

　　過“百億”航母下水

　　西單商場在正式更名首商股份前幾天，不多見地發布了上半年業績將同比大漲700%的預增公告，為這艘由百貨老字號西單商場和零售界新貴新燕莎控股組成的商業航母下水做好了鋪墊。

　　本月22日，首商股份的揭牌儀式在北京國際飯店舉行，該公司新管理層也同時亮相。其中，西單商場董事長于學忠和新燕莎控股總經理祖國丹，分別就任首商股份董事長和總經理。新燕莎控股旗下包括燕莎友誼商城、燕莎奧特萊斯、金源新燕莎MALL等品牌的一把手，也一同成為了首商股份的副總經理。這意味著西單商場和新燕莎控股這場始于去年7月28日，持續近一年的重組大戲暫告一段落。

　　于學忠表示，重組后的首商股份，擁有西單商場、法雅體育、北京友誼商店、燕莎友誼商城、燕莎奧特萊斯、貴友大廈、金源新燕莎MALL等多個知名商業品牌，總資產達到48.69億元，年銷售額超過100億元。

　　如果按照2010年中國連鎖經營百強榜單提供的數據，首商股份將成為繼物美、王府井百貨和京客隆之后，又一家進入該榜單50強的北京本土品牌。

　　在西單商場和新燕莎控股重組的同時，兩家企業的母公司歸屬也發生了變化。資料顯示，西單商場隸屬于西友集團旗下，新燕莎控股則是首旅集團的商業板塊。重組后，西友集團正式劃歸于首旅集團旗下。

　　企業各得其所

　　盡管業界普遍認為，西單商場此番與新燕莎控股重組是一次“以小吞大”的收購，但實際上西單商場和新燕莎控股通過此次重組是各取所需。

　　于學忠表示，上市公司的融資功能是強化企業資金鏈，加快品牌發展進程的重要手段，但融資能力不強是“老西單”的一大瓶頸。隨著優質商業資產新燕莎控股的注入，各方面對新企業的支持力度將會大幅增加，西單商場融資難的問題將得以改善。

　　受益于此次重組的不只是西單商場。由于西單商場旗下在西單商業街等黃金地段擁有多處價值不菲的物業，這將讓優質商業企業新燕莎控股“如虎添翼”。

　　在業內人士看來，盡管新燕莎控股近年來的經營業績節節攀升，但這背后卻隱藏著經營成本不易控制帶來的隱憂。某大型國資百貨企業高管就曾坦言，該公司近期不斷加大對商業物業的購買力度，是為了規避租金成本難以控制帶來的風險。在他看來，一般情況下，只要商場開始盈利，物業方就會大幅提高租金。如果和商場談判出現分歧，物業方甚至不惜毀約，這給零售企業的經營帶來了不確定性。

　　京商進入“龍虎斗”時代

　　盡管翠微百貨、新燕莎控股等北京本土商業的佼佼者，近年來取得了長足發展，但這些企業大多仍局限于在大本營市場布局，企業門店、資金規模和王府井百貨相比存在差距。

　　不過，在商業專家看來，隨著達到百億元年銷售規模的首商股份加入戰團，其完全有實力和王府井百貨掰掰手腕。

　　于學忠認為，品牌資源將是首商股份在商業競爭中的最大優勢。他表示，西單商場和“燕莎系”商場都是各自領域的知名品牌，分別積累了一批優質品牌和供應商資源。兩家企業在強強聯合后，將實現優質資源共享。不僅是品牌、供應商資源實現了共享，兩家企業的管理層在各自領域經驗豐富，融合后將使公司主業的競爭力進一步加強。

　　對于外界最為關心的公司發展戰略，于學忠稱，首商股份將繼續保持西單商場和“燕莎系”品牌獨立運作，同時更加明確各子品牌的項目定位。此外，首商股份還將依托首旅集團開發項目的優勢，拓展外埠市場。

　　據知情人透露，西單商場旗下的法雅體育，很可能在不久后入駐首旅集團旗下北京飯店二期商業項目。