吉利爾中國首屆潞綢文化學術論壇舉辦

吉利爾中國首屆潞綢文化學術論壇啟動。

　　近日，潞綢文化學術論壇在山西晉城啟動。歷史上曾經輝煌一時的“潞綢”再次以一個嶄新的形象進入大眾視野。

　　潞綢，即古潞州織造之綢，在明代潞綢曾發展到鼎盛時期，山西的潞州因此而成為北方最大的織造中心。潞綢文明是古潞安府范圍絲綢文化的代表，有著“三分天下有其一”的輝煌歷史和燦爛文明，尤以高平、長治一帶最盛，橫跨2000余年的歷史，長期以皇室貢品、外交禮品而繁榮發達。

　　山西吉利爾絲綢股份有限責任公司是山西省唯一獲得中國絲綢標志認證的企業，近年來頻頻在潞綢文化上發力，不僅全力打造潞綢文化園區和潞綢工業產業園區，而且還主辦和冠名了首屆潞綢文化學術論壇。

　　歷史和現實落差大

　　古代潞綢產業發展史不僅是一部經濟史，還是一部文化史。在中國首屆潞綢文化學術論壇上，來自業界和學界的聲音將潞綢的歷史文化價值推向了高潮。“數千年中國絲綢史在人們心中沉淀下許多共識，杭州稱為‘絲綢故鄉’，四川稱為‘絲綢之都’，而山西稱為‘絲綢之根’也不為過。”中國絲綢協會副會長、秘書長錢有清如是說。

　　遺憾的是，現在提起絲綢，很多人會想到杭州，也有部分人會想到四川，但是已經沒有多少人會想到山西了。

　　在論壇上，關于潞綢的輝煌，學者們引經據典。根據古書記載，潞綢“上貢朝廷下衣百性”，“士庶皆得為衣”。可是今天的普通消費者與潞綢的關系已經非常遙遠。在新聞里聽到或者看到潞綢，多數人都不知道潞綢為何物，更不用說穿潞綢制作的衣服了。

　　“潞綢本來就是山西的一張名片，而且應當是一張婦孺皆知的名片。”山西的有識之士呼吁。{page_break}

　　企業慧眼識潞綢

　　幸好，有眼光的企業非常看好潞綢這張名片。山西吉利爾絲綢股份有限公司就是這樣的企業。

　　山西吉利爾絲綢股份有限公司與潞綢之間的淵源頗深，其前身為高平絲織廠，高平絲織廠曾于上個世紀60年代創作潞綢織錦《毛主席去安源》，代表著潞綢織錦工藝的最高水平。

　　也許正因為如此，在絲綢產業不景氣，潞綢沒落多年的情況下，作為潞綢產地僅存的絲綢公司之一——山西吉利爾絲綢股份有限公司堅持做絲綢產業，其中的艱辛可想而知。

　　山西吉利爾絲綢股份有限公司董事長王素琴非常支持潞綢文化學術論壇的舉辦。她想聽聽學者、專家和政府的聲音，想聽聽他們如何看待潞綢，想知道如何挖掘潞綢文化和塑造吉利爾高端品牌。

　　論壇圍繞潞綢文化的傳承發揚，潞綢文明優勢、歷史資源的深度挖掘以及如何實現傳統文化與現代營銷、現代科技完美結合等課題進行了深入探討。

　　錢有清在吉利爾中國首屆潞綢文化學術論壇啟動儀式上說，把優秀傳統文化傳承與品牌推廣結合起來，無疑是塑造高端絲綢品牌的有力舉措。

　　鼓勵的聲音讓王素琴堅定了重振潞綢產業的信心。“我們一心要傳承潞綢歷史文化，并且始終堅守這個自己喜歡的這個事業，以前總覺得孤獨而且力量單薄。現在聽到這么多人的鼓勵和建議，心里踏實多了。”王素琴說。

　　品牌與文化結合

　　品牌與文化結合可以產生神奇的效應，但是結合起來并不容易。清華大學美術學院教授魯閩對品牌與文化結合的難度有清醒的認識。他認為，潞綢雖說文化底蘊深厚，但是已經鮮有人知。他說，品牌與文化的結合，最終要落實到產品這個載體上。將產品附上帶有文化的品牌，消費者愿意為這樣的產品買單，而實現這些，不僅需要企業的努力，還需要時間的檢驗。

　　品牌與文化的完美結合是要賣出產品，因此離不開現代營銷手段的支持。潞綢產品在古代是貢品，在現代營銷手段中，帶有“貢品”性質的產品受到了人們的追捧。在論壇中，有人提出，酒業有貢酒，是否考慮把山西吉利爾絲綢股份有限公司開發的潞綢叫做“貢綢”，借鑒酒業的銷售思路來銷售潞綢。

　　事實上，酒業的品牌與文化結合營銷的思路確實值得潞綢借鑒。比如，通過對茅臺“貢酒”的強調，人們普遍認為，茅臺是高規格宴會的象征。那么，如何強調潞綢是貢綢，人們才能普遍認為潞綢是高貴穿著的象征呢?吉利爾中國首屆潞綢文化學術論壇的代表們認為這個問題非常值得深思。

　　品牌與文化的結合也離不開現代科技的應用。開發潞綢的產品應用范圍，提高潞綢產品的科技價值，讓其適應不斷變化的市場的要求，才能讓潞綢更好的體現其品牌價值和文化價值。有專家提醒開發潞綢的企業還要注意知識產權方面的保護，并且在專利保護方面有所突破。

　　品牌和文化的結合最終要帶來經濟效益，來自政府的代表顯然也意識到了這一點。他們認為，品牌與文化的結合要落在帶動區域經濟發展上。山西高平市常委、宣傳部部長牛曉明在論壇發言時指出，挖掘潞綢的文化價值不僅是企業做大品牌的有效途徑，而且是帶動區域經濟結構調整、引領農民致富、實現轉型和跨越式發展的必由之路。

　　相關鏈接

　　潞綢的歷史悠久，明清時期，潞綢盛極一時。當明朝萬歷年間，潞安府成為與蘇杭齊名的北方絲織織造業的中心;而在清代，據乾隆《潞安府志》記載，僅潞安府的高平、長治等地就有織機13000臺，登機鳴杼者數千家。潞綢名揚四海，與杭緞、蜀錦齊名。織造于明代萬歷年間的玉蘭花紋潞綢、長安竹潞綢目前都收藏于北京故宮博物院。潞綢在中國古代幾部文學名著如《金瓶梅》和《三言二拍》中均有記載。

　　潞綢和晉商聯系密切。潞商是晉商的重要分支，史稱“平陽、澤潞富商大賈甲天下”。明清時期潞安的晉商大賈，顯然是從潞綢貿易中發財致富的。在潞綢的鼎盛時代，當時經營潞綢的商號稅賦和捐款占到了當地總數的70%，可見當時潞綢貿易的繁榮和規模之大。