重慶自主服裝企業開發路

　　曾因金融風暴遭受重創的重慶“貼牌經濟”，如今再度紅火。不僅沿海的服裝貼牌企業紛紛轉移至重慶，連宗申這樣的“門外漢”也打起了為國外品牌服裝貼牌的算盤。

　　重慶服裝企業的貼牌之路走得怎樣?在貼牌的同時，他們是否忽略了自主品牌的開發?

　　企業動態

　　宗申中意高檔服裝加工

　　在摩托車、金融領域頗有建樹的宗申產業集團，有意貼牌生產國際高檔服裝和鞋帽。23日有消息稱，目前，宗申產業集團旗下的重慶左師傅動力機械銷售服務有限公司，已與國際服裝品牌企業就合作展開了前期商談。

　　“我們在談的，主要是巴西和挪威的企業。”左師傅動力機械銷售服務有限公司文化用品課課長劉云透露，實際上，宗申本身就具備生產服裝的基礎，之前一直小規模生產摩托車賽車服，并且注冊了“ZSR”品牌。

　　對于為何會有貼牌生產服裝的想法，劉云表示，從之前宗申賽車服的銷售情況看，主要客戶來自國外，購買者主要是一些摩托發燒友。今后如果批量接單，左師傅公司的生產能力足以支撐需求。

　　左師傅動力機械銷售服務有限公司總經理張元旗表示，該公司的主業是通機銷售服務和摩托車維修領域，目前正在全力推動左師傅連鎖店的網點建設。對于貼牌生產國際高檔服裝的具體計劃，張元旗并不愿多談，只表示相關部門正在做方案設計，有望在今年二季度啟動相關計劃。

　　重慶渝派服飾協會副會長程其飛認為，貼牌生產國際高檔服裝，毛利率可達20%~30%左右，利潤比生產一輛摩托車要高出許多。或許，這正是吸引宗申的原因所在。

　　沿海貼牌企業轉移重慶

　　在本土企業萌動的同時，外來的貼牌服裝生產企業也紛紛搶灘重慶。

　　記者從重慶檢驗檢疫局了解到，近期先后有兩家外地的服裝企業進駐榮昌，貼牌生產內衣、西褲等產品。一家是逸裕(重慶)時裝有限公司，另一家是潮派公司。

　　“與沿海比，重慶勞動力成本相對較低。”市經信委民生工業加工貿易促進辦公室主任蔣愛民透露，因看中在渝投資的成本優勢，目前，來自沿海省份的多家服裝企業正在與我市磋商投資，有意進駐江津、合川等地建服裝園區，這其中，就包含了大批的貼牌加工企業。

　　行業現狀

　　23家出口企業都在貼牌

　　企業積極行動的背后，是服裝貼牌產業的一片紅火。

　　根據重慶檢驗檢疫局的調查，2011年經檢驗出口各類服裝產品815.08萬件(套)、出口總貨值7503.34萬美元。全市現有23家出口服裝生產企業，其出口產品全部為國外品牌貼牌生產。

　　對于渝企為何熱衷貼牌，重慶渝派服飾協會副會長程其飛說，這主要是因為貼牌不需要進行前期研發和市場開拓，與自創品牌找銷路相比，風險相對較小，只要客戶源穩定，就不愁收益。

　　部分企業貼牌訂單猛增

　　重慶檢驗檢疫局紡織處服裝科科長許維透露，去年我市服裝出口總貨值同比增長56.13%，創下歷史新高。記者從部分服裝出口企業了解到，在去年的基礎上，今年他們的海外貼牌訂單有望進一步增長。

　　“我們正在生產的貼牌訂單，就有8萬件。”重慶葉森服飾有限公司外貿部經理陳衛說，今年該公司新承接的海外訂單將同比增長1倍以上。

　　重慶郎博萬公司總經理劉應中則透露：“今年的海外訂單與往年比有所增加，如果有需要，我們在渝北的生產線還可以擴大生產規模。”

　　新聞縱深

　　出口服裝為何鮮見自主品牌?

　　重慶檢驗檢疫局認為，海外貼牌訂單火爆，給企業帶來了利潤。但自主品牌服裝出口為零，反映出重慶的自主品牌服裝出口困難，自主服裝品牌研發、設計、生產水平都亟待提升。

　　教訓：貼牌生產好景不常在

　　貼牌，曾讓不少渝企有過切膚之痛。

　　上個世紀70年代初到80年代末，重慶服裝業主要靠出口取勝。當時，眾多企業主要依賴為國外名牌企業貼牌，忽略了自主品牌的開發。“我的印象是，當年有很多企業靠外銷補貼全年的費用。”多年從事外貿業務的重慶葉森服飾有限公司外貿部經理陳衛回憶。

　　為他人“做嫁衣”的好光景，并沒有持續得太久。重慶服裝(服飾)行業協會秘書長陳尚福說，2008年金融風暴后，因訂單萎縮，南岸、高新區不少貼牌企業停業，其中就不乏主攻貼牌買賣的服裝廠。

　　轉變：不放棄自主品牌開發

　　“實際上，在經過原有的教訓后，很多重慶的服裝企業開始覺醒，現在是在用‘兩條腿’走路。”陳尚福說，所謂的“兩條腿”，就是既做外單貼牌，又發展自主品牌。來自市經信委的消息稱，去年重慶市出口服裝的23家生產企業，基本上都有自己的自主品牌，但主要在國內市場銷售。

　　重慶葉森服飾有限公司外貿部經理陳衛透露，等今年8月貼牌產品生產結束后，他們就將生產針對國內市場銷售的自主品牌服裝。與貼牌比，如果自主品牌知名度比較高，那么產品附加值會更高。一般說來，為國外企業貼牌，渝企的毛利率為20%左右，如果是自主品牌內銷，毛利潤高達50%。重慶郎博萬公司總經理劉應中說，生產貼牌產品，渝企賺取的主要是加工費，以量取勝。一件成本200元左右的羽絨服，一貼上國外商標價格就高達2000多元，利潤主要被他人賺走。

　　根源：投入、渠道、人才受限

　　那么，為什么重慶的出口服裝中，鮮見自主品牌?

　　“不是我們不想開發自主品牌，而是實力有限。”重慶四方制裝有限公司辦公室主任劉方坦言。這家企業已有20多年貼牌服裝生產歷史，是行業內的老資格。劉方說，開發自主品牌前期投入巨大，除了研發和設計、宣傳要投入大量費用，在銷售渠道拓展上也頗為困難。

　　“近年來，重慶服裝企業快速發展，但三大原因制約了重慶自主品牌服裝出口。”市經信委民生工業加工貿易促進辦公室主任蔣愛民表示，由于缺乏前期投入，目前重慶造服裝在國外市場上的品牌影響力有限;其次，渝企在國外市場上的銷售渠道不暢;第三，在與國際時尚接軌上，重慶的設計研發隊伍人才有限。

　　專家聲音

　　貼牌+創牌

　　“兩條腿”走路

　　重慶大學經濟與工商管理學院教授傅強認為，重慶服裝企業的實力仍有待提升，為他人貼牌生產是一個必然的過程。

　　傅強說，貼牌對重慶企業來說有三大好處。一是可利用出口名牌的品牌資源，為服裝出口加工企業搭建較高的平臺，為今后的發展提高起點。二是可帶動區域就業。三是可以利用貼牌的品牌工藝技術，培養一批技術精湛的工人和企業管理模式，這是重慶服裝產業未來轉型成功的關鍵。“貼牌有利也有弊”。他表示，品牌是服裝產業發展的根本，重慶的服裝產業不能一直靠貼牌這一只腳走下去。貼牌生產時，渝企必須按國外品牌企業的要求來生產，不可能學到核心技術;此外，會增大渝企經營風險，削弱企業的市場適應能力和技術開發能力;在產品的開發生產和銷售環節中，生產環節的利潤最薄。一件名牌衣服上市，扮演生產者角色的重慶企業獲得的利潤最少。

　　他認為，品牌創新、企業轉型是重慶服裝出口加工企業唯一可走的道路。目前重慶企業開始“貼牌、創牌”相結合、“兩條腿”走路，是明智之舉。想讓重慶自主品牌服裝打開國外市場的大門，政府應加大對本土企業的扶持，著力解決人才、資金等難題。