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    研究稱美大學品牌服裝將占體育用品市場首位

    2012/3/20 10:26:00 來源: 評論(0)20

    品牌 服裝 市場

      北京時間3月20日凌晨消息,市場調(diào)查組織IBIS World今天發(fā)布研究報告稱,在2012年通過特許經(jīng)營運動服裝店售出的所有貨品中,將有大約四分之一是大學品牌的服裝,原因是“3月瘋狂”(March Madness,指美國大學籃球繁忙的冠軍賽季)將提高大學體育用品在全美范圍內(nèi)的吸引力。


      在Dick’sSporting Goods Inc(DKS)和Foot Locker(FL)等運動鞋類和服裝零售商中,特許經(jīng)營的大學體育用品將在今年占據(jù)市場首位,超出專業(yè)聯(lián)盟體育用品的銷售額。美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)是全球范圍內(nèi)盈利能力最強的體育聯(lián)盟,預(yù)計今年該聯(lián)盟的體育用品所占市場份額將居于次席,為22.6%;職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)則將排名第三,市場份額預(yù)計為22.9%。


      報告顯示,2012年來自于Dick’s、FootLocker和Sports Authority等零售店的總營收將達37億美元,報告預(yù)計稱,到2017年其總營收將會增長至41億美元,其中大學體育用品和全國運動汽車競賽協(xié)會(Nascar)的增長速度最快。


      IBISWorld指出,大學體育用品占據(jù)市場領(lǐng)先地位是一種相對較新的現(xiàn)象。直到最近為止,職棒大聯(lián)盟的特許商品仍舊占據(jù)著特許體育服裝店中銷售額最高的地位。但是,電視轉(zhuǎn)播率的提高以及推銷專業(yè)性的增強已經(jīng)令大學產(chǎn)品的地位從2009年的第三名(次于職棒大聯(lián)盟和橄欖球聯(lián)盟)上升至2010年和去年的頭名,而且未來幾年時間里很可能仍將保持這種優(yōu)勢。


      IBISWorld的首席行業(yè)分析師布萊恩-布埃諾(Brian Bueno)在報告中指出:“大學生橄欖球和籃球(通過ESPN等電視網(wǎng)絡(luò))的全美曝光率有所上升,這讓大學體育用品在過去十年時間里竄躍到了全國舞臺上。曝光率的上升對各個大學起到了鼓勵作用,推動其增加了服裝產(chǎn)品組合,開始提供襪子、長衫和內(nèi)衣褲等更加具有利基特性的商品,而并非只是提供毛織運動衫、T恤衫和外套。”


      布埃諾指出,去年最暢銷的大學品牌體育用品的前三位分別來自于德克薩斯大學、阿拉巴馬大學和佛羅里達州立大學。近年以來,大學體育用品市場大大得益于電視轉(zhuǎn)播。為了提供直播賽事,電視網(wǎng)絡(luò)一直都在花費數(shù)十億美元的巨資以取得體育節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)。


      在大學體育用品銷售表現(xiàn)強勁的拉動下,ESPM和德克薩斯在去年8月份推出了一個專門以大學為對象的電視網(wǎng)絡(luò),名為“Longhorn Network”。十大聯(lián)盟(Big Ten Con ference)擁有自己的電視臺,而大學生橄欖球賽的太平洋(7.54,0.09,1.21%)聯(lián)盟(Pac 12 Conference)也將在8月份推出一個全國性網(wǎng)絡(luò)和6個地區(qū)性頻道。在電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域投入的資金之舉造成了很大的影響,以至于大學體育用品部門正處于重大的劇變中。{page_break}


      對這一部門形成幫助的并非只有電視轉(zhuǎn)播時間的增加。幾年以來,頂級院校中的許多人都已經(jīng)與全球運動、時尚及媒體公司IMGWorldwide旗下部門IMGCollege簽約,由其處理他們的特性經(jīng)營和贊助問題。舉例來說,雖然并未被納入IBISWorld的研究報告中,但IMG最近簽署了一項協(xié)議,內(nèi)容是通過OldNavy(GPS)出售大學商品。


      布埃諾稱:“IMG對大學特許權(quán)的管理無疑起到了幫助增長的作用,尤其是這家公司能利用其在營銷和授權(quán)方面的專業(yè)技能,來擴大化針對大學的特許戰(zhàn)略,從而拓寬了產(chǎn)品基礎(chǔ)。此外,曝光率的上升也與大學自身、IGM等營銷機構(gòu)以及其他商業(yè)力量所采取的營銷措施有所關(guān)聯(lián)。”


      布埃諾還發(fā)現(xiàn),在大學產(chǎn)品占據(jù)市場首位的同時,橄欖球聯(lián)盟在特許體育用品店中的地位正在超過職棒大聯(lián)盟,這很可能不會令人感動驚奇,原因是美國人十分愛看橄欖球。在大學體育用品方面,他指出媒體覆蓋率的提高起到了推動特許服裝銷售額增長的作用。他還補充稱:“橄欖球聯(lián)盟電視網(wǎng)絡(luò)在2003年的推出以及隨后的發(fā)展也在創(chuàng)造服裝營收方面起到了很大的作用。”


      布埃諾預(yù)測稱,雖然運動汽車競賽協(xié)會的服裝在研究中僅排名第四,但預(yù)計其很可能會是未來幾年時間里增長速度最快的部門。他指出:“(這項運動的)產(chǎn)品通常在東南部地區(qū)銷量最好,這些州中運動汽車競賽協(xié)會的比賽是最受歡迎的。在截至2017年為止的五年時間里,預(yù)計這一部門所創(chuàng)造的營收在行業(yè)總營收中所占百分比將有所上升,原因是運動汽車競賽協(xié)會正在全美范圍內(nèi)進一步發(fā)展其自身品牌。”

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