研究稱美大學(xué)品牌服裝將占體育用品市場(chǎng)首位

　　北京時(shí)間3月20日凌晨消息，市場(chǎng)調(diào)查組織IBIS World今天發(fā)布研究報(bào)告稱，在2012年通過特許經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)服裝店售出的所有貨品中，將有大約四分之一是大學(xué)品牌的服裝，原因是“3月瘋狂”(March Madness，指美國(guó)大學(xué)籃球繁忙的冠軍賽季)將提高大學(xué)體育用品在全美范圍內(nèi)的吸引力。

　　在Dick’sSporting Goods Inc(DKS)和Foot Locker(FL)等運(yùn)動(dòng)鞋類和服裝零售商中，特許經(jīng)營(yíng)的大學(xué)體育用品將在今年占據(jù)市場(chǎng)首位，超出專業(yè)聯(lián)盟體育用品的銷售額。美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)是全球范圍內(nèi)盈利能力最強(qiáng)的體育聯(lián)盟，預(yù)計(jì)今年該聯(lián)盟的體育用品所占市場(chǎng)份額將居于次席，為22.6%;職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)則將排名第三，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)為22.9%。

　　報(bào)告顯示，2012年來自于Dick’s、FootLocker和Sports Authority等零售店的總營(yíng)收將達(dá)37億美元，報(bào)告預(yù)計(jì)稱，到2017年其總營(yíng)收將會(huì)增長(zhǎng)至41億美元，其中大學(xué)體育用品和全國(guó)運(yùn)動(dòng)汽車競(jìng)賽協(xié)會(huì)(Nascar)的增長(zhǎng)速度最快。

　　IBISWorld指出，大學(xué)體育用品占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位是一種相對(duì)較新的現(xiàn)象。直到最近為止，職棒大聯(lián)盟的特許商品仍舊占據(jù)著特許體育服裝店中銷售額最高的地位。但是，電視轉(zhuǎn)播率的提高以及推銷專業(yè)性的增強(qiáng)已經(jīng)令大學(xué)產(chǎn)品的地位從2009年的第三名(次于職棒大聯(lián)盟和橄欖球聯(lián)盟)上升至2010年和去年的頭名，而且未來幾年時(shí)間里很可能仍將保持這種優(yōu)勢(shì)。

　　IBISWorld的首席行業(yè)分析師布萊恩-布埃諾(Brian Bueno)在報(bào)告中指出：“大學(xué)生橄欖球和籃球(通過ESPN等電視網(wǎng)絡(luò))的全美曝光率有所上升，這讓大學(xué)體育用品在過去十年時(shí)間里竄躍到了全國(guó)舞臺(tái)上。曝光率的上升對(duì)各個(gè)大學(xué)起到了鼓勵(lì)作用，推動(dòng)其增加了服裝產(chǎn)品組合，開始提供襪子、長(zhǎng)衫和內(nèi)衣褲等更加具有利基特性的商品，而并非只是提供毛織運(yùn)動(dòng)衫、T恤衫和外套。”

　　布埃諾指出，去年最暢銷的大學(xué)品牌體育用品的前三位分別來自于德克薩斯大學(xué)、阿拉巴馬大學(xué)和佛羅里達(dá)州立大學(xué)。近年以來，大學(xué)體育用品市場(chǎng)大大得益于電視轉(zhuǎn)播。為了提供直播賽事，電視網(wǎng)絡(luò)一直都在花費(fèi)數(shù)十億美元的巨資以取得體育節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　在大學(xué)體育用品銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁的拉動(dòng)下，ESPM和德克薩斯在去年8月份推出了一個(gè)專門以大學(xué)為對(duì)象的電視網(wǎng)絡(luò)，名為“Longhorn Network”。十大聯(lián)盟(Big Ten Con ference)擁有自己的電視臺(tái)，而大學(xué)生橄欖球賽的太平洋(7.54,0.09,1.21%)聯(lián)盟(Pac 12 Conference)也將在8月份推出一個(gè)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)和6個(gè)地區(qū)性頻道。在電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域投入的資金之舉造成了很大的影響，以至于大學(xué)體育用品部門正處于重大的劇變中。{page_break}

　　對(duì)這一部門形成幫助的并非只有電視轉(zhuǎn)播時(shí)間的增加。幾年以來，頂級(jí)院校中的許多人都已經(jīng)與全球運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚及媒體公司IMGWorldwide旗下部門IMGCollege簽約，由其處理他們的特性經(jīng)營(yíng)和贊助問題。舉例來說，雖然并未被納入IBISWorld的研究報(bào)告中，但I(xiàn)MG最近簽署了一項(xiàng)協(xié)議，內(nèi)容是通過OldNavy(GPS)出售大學(xué)商品。

　　布埃諾稱：“IMG對(duì)大學(xué)特許權(quán)的管理無疑起到了幫助增長(zhǎng)的作用，尤其是這家公司能利用其在營(yíng)銷和授權(quán)方面的專業(yè)技能，來擴(kuò)大化針對(duì)大學(xué)的特許戰(zhàn)略，從而拓寬了產(chǎn)品基礎(chǔ)。此外，曝光率的上升也與大學(xué)自身、IGM等營(yíng)銷機(jī)構(gòu)以及其他商業(yè)力量所采取的營(yíng)銷措施有所關(guān)聯(lián)。”

　　布埃諾還發(fā)現(xiàn)，在大學(xué)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)首位的同時(shí)，橄欖球聯(lián)盟在特許體育用品店中的地位正在超過職棒大聯(lián)盟，這很可能不會(huì)令人感動(dòng)驚奇，原因是美國(guó)人十分愛看橄欖球。在大學(xué)體育用品方面，他指出媒體覆蓋率的提高起到了推動(dòng)特許服裝銷售額增長(zhǎng)的作用。他還補(bǔ)充稱：“橄欖球聯(lián)盟電視網(wǎng)絡(luò)在2003年的推出以及隨后的發(fā)展也在創(chuàng)造服裝營(yíng)收方面起到了很大的作用。”

　　布埃諾預(yù)測(cè)稱，雖然運(yùn)動(dòng)汽車競(jìng)賽協(xié)會(huì)的服裝在研究中僅排名第四，但預(yù)計(jì)其很可能會(huì)是未來幾年時(shí)間里增長(zhǎng)速度最快的部門。他指出：“(這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的)產(chǎn)品通常在東南部地區(qū)銷量最好，這些州中運(yùn)動(dòng)汽車競(jìng)賽協(xié)會(huì)的比賽是最受歡迎的。在截至2017年為止的五年時(shí)間里，預(yù)計(jì)這一部門所創(chuàng)造的營(yíng)收在行業(yè)總營(yíng)收中所占百分比將有所上升，原因是運(yùn)動(dòng)汽車競(jìng)賽協(xié)會(huì)正在全美范圍內(nèi)進(jìn)一步發(fā)展其自身品牌。”