劉德華演繹杭州品牌服裝　首次亮相電影中廣告

　　據報道，將在最近上映的電影《富春山居圖》由主演的劉德華、林志玲、佟大為、張靜初等。除了明星陣容和緊張情節，人們還可以在其中找到眾多杭州元素。杭州的景點、商場、醫院、街鋪等成為取景地，杭州時尚服裝品牌也首次亮相在電影中進行廣告植入。

　　“女主角林志玲、張靜初在電影中的服飾全都由我們公司提供。”杭州辛德時裝有限公司副總孫杰華說，為此公司還專門為這部電影設計了一系列服裝。到了上映檔期，影片中出現的同款服飾也會同步上市。

　　影視廣告植入越來越多

　　越來越多的影視作品中出現了廣告植入，其中不乏浙江服飾品牌的身影。之前，作為變形金剛系列服飾中國惟一品牌合作方，美特斯邦威不但在影片中植入廣告，主角身穿美邦一款T恤，還可在服飾產品中使用變形金剛的字體、標志、人物等形象。森馬贊助了央視大戲《青春舞臺》主演的所有服裝。此外，溫州“嘉洋服飾”的服裝出現在《丑女無敵3》中;奧康贊助《丑女無敵2》，為男主演提供皮鞋;法派為《新上海灘》提供服裝，紅黃藍為《買單》提供童裝。

　　中國企業也嘗試把推廣費用投在熱門的美劇中。在熱播的美劇《生活大爆炸》中，“科學天才”謝耳朵家的桌子上出現了中國品牌牛奶;軍事題材美劇《反擊》中，中國的電腦品牌出現在美軍的大本營中。這些美劇雖然沒有在中國公開播放，但已被國內各大視頻網站引進并熱播，在中國網民中影響力不可小看。

　　國內知名營銷專家張桓認為，做植入性廣告時，影片或電視劇的名氣多大，植入時間多長，明星是否大腕都不是應先考慮的問題，受眾對接是否精準才是前提。辛德品牌定位一致，對擴大品牌知名度很有幫助。

　　游戲也逐漸成為植入熱門

　　除了電影以外，廣告植入還出現在網絡游戲中。去年國內某公司推出的奇幻系列游戲，當中能看到多個耳熟能詳的世界品牌植入。例如香奈兒香水、哈根達斯冰激凌、怡達清口糖和勞斯丹頓懷表等，都成為該游戲中完成任務的道具。打開道具介紹，還有專門的廣告用語。例如香奈兒香水，里面的介紹是：“任務道具，男人著迷女人追捧，香味迷人。”哈根達斯冰激凌的介紹是：“任務道具，甜死你不償命。”

　　植入廣告最多的則是SNS系列的游戲，像開心網中植入的各種汽車和飲料的廣告，動漫兒童社區的領軍企業百田在游戲運營中植入卡夫食品。

　　神雕網絡董事長孔祥峰說，網游市場擁有巨大的玩家群體，有些游戲同時在線人數可達260萬，在其游戲中植入廣告，效果明顯。除了產品外，有些地區的景點也和他們公司談過類似的植入廣告合作。