江蘇欲借本屆國際服裝節(jié)打造“品牌江蘇”

　　過往十四年，在“品牌江蘇、時尚江蘇”的凝聚下，江蘇服裝節(jié)見證了江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有序進(jìn)行，見證了江蘇時尚創(chuàng)意力量的迅速崛起。

　　作為江蘇服裝節(jié)的有力推動者，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明深有感觸：隨著服裝節(jié)展會規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其參展品牌的層次亦不斷提高，服裝節(jié)也由此成為全國區(qū)域性紡織服裝專業(yè)展會中的高水平展會之一。對于即將到來的第十四屆服裝節(jié)，謝明表示將有三大亮點(diǎn)：一是展會將更加突出品牌企業(yè)的展示;二是時尚創(chuàng)意的氛圍將更加濃郁;三是系列活動將更加豐富，為展會錦上添花。

　　十四年來，江蘇服裝節(jié)在引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展、推動自主品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等方面發(fā)揮了積極作用。

　　名副其實(shí)的“品牌江蘇”

　　江蘇省是國內(nèi)有名的紡織服裝大省，同時也是率先邁入“萬億產(chǎn)業(yè)”的省份，實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自主品牌已經(jīng)成為行業(yè)企業(yè)的自覺行為。在江蘇服裝節(jié)的帶動下，“品牌江蘇”成績斐然。據(jù)了解，截至目前，江蘇已擁有2個中國世界名牌———陽光、波司登，50多個中國名牌，30多個中國馳名商標(biāo)，300多個江蘇省名牌。

　　生在江蘇的波司登，現(xiàn)已成為中國羽絨服領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，其一早鎖定的品牌國際化戰(zhàn)略如今走得愈發(fā)堅(jiān)定自若。7月26日，倫敦奧運(yùn)會開幕前一天，波司登的倫敦旗艦店盛大開業(yè)，展現(xiàn)了中國最大品牌羽絨服運(yùn)營商的“時尚處女秀”。一個更加國際范兒的波司登，開始了新征程。

　　對此，波司登股份有限公司董事長高曉東感慨萬千。他告訴記者，品牌國際化道路是一個漫長的過程，波司登對此前期更多的是投入而非急于贏利，穩(wěn)扎穩(wěn)打之后方高調(diào)亮相。如今，對于整個集團(tuán)而言，波司登已經(jīng)突破了單一品類羽絨服，向服裝四季化方向縱深發(fā)展。

　　據(jù)了解，本屆服裝節(jié)上，波司登展館將設(shè)“波司登品牌20周年大型影像展”，以時間為軸線，以企業(yè)成長為主線，采用靜態(tài)展板和LED影像組合方式，分“創(chuàng)業(yè)多艱”、“嶄露鋒芒”、“激蕩神州”、“名牌戰(zhàn)略”、“超越夢想”等5個章節(jié)。

　　說到江蘇服裝品牌，阿仕頓不能不提。自2003年初創(chuàng)以來，以近十年的時間，阿仕頓通過品牌運(yùn)作，商品企劃到生產(chǎn)、零售，均由公司統(tǒng)一控制的一體化運(yùn)作模式，不僅成功解決了傳統(tǒng)服裝業(yè)的各種制約，更以獨(dú)特的發(fā)展模式，開拓出一個強(qiáng)大的商業(yè)平臺，迅速實(shí)現(xiàn)了連鎖規(guī)模和品牌效益的全面領(lǐng)跑。

　　阿仕頓男裝，采用以“快”取勝的SPA模式。一方面在統(tǒng)一的商品企劃下采取集團(tuán)訂單生產(chǎn)從而獲得成本領(lǐng)先的優(yōu)勢，另一方面取消了代理制，通過信息化管理和直營管理的方式由總部直接配送到終端銷售，沒有任何中間環(huán)節(jié)，確保了商品價格的絕對優(yōu)勢。

　　阿仕頓品牌董事長龔政向記者表示，雖然阿仕頓以自身獨(dú)特的運(yùn)營模式實(shí)現(xiàn)了自身快速發(fā)展，但是江蘇服裝節(jié)對擴(kuò)大品牌影響力卻功不可沒。“正是通過江蘇服裝節(jié)的平臺，才讓更多消費(fèi)者了解阿仕頓，它對幫助企業(yè)拓展市場、推廣品牌、提升實(shí)力意義重大。”

　　此次服裝節(jié)前的采訪，也讓記者認(rèn)識了一些“低調(diào)做事、運(yùn)作成熟”的品牌企業(yè)，比如，群鴻企業(yè)。該企業(yè)自2002年創(chuàng)立，現(xiàn)今已成為集產(chǎn)品研發(fā)、紡織生產(chǎn)、服裝制造、品牌運(yùn)營為一體的企業(yè)集團(tuán)。在十年的發(fā)展中，該企業(yè)服裝制造和品牌運(yùn)營始終同步前行。從當(dāng)初600萬的起家資本，壯大為固定資產(chǎn)達(dá)3億，年銷售總額達(dá)6.8億的企業(yè)，成為華東地區(qū)最大規(guī)模高端男裝制造基地和高端男裝品牌運(yùn)營商。{page_break}

　　產(chǎn)業(yè)鏈愈加完善

　　記者在第十四屆江蘇服裝節(jié)展前采訪中，印象最深的是，江蘇的紡織服裝業(yè)越來越重視產(chǎn)業(yè)鏈的打造和完善。

　　鹽城市紡織染整產(chǎn)業(yè)園成立于2008年。成立伊始，該園就確立了“以染整產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、以高端染整和高檔面料為核心，向上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的戰(zhàn)略構(gòu)想和“關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、集中度大、集約度高”的發(fā)展取向。據(jù)了解，在該園區(qū)成立之前，鹽城市紡織服裝業(yè)主要著力于上游發(fā)展，該園區(qū)的建成彌補(bǔ)了產(chǎn)業(yè)鏈中的后道空白，加快招引染整產(chǎn)業(yè)前延后伸項(xiàng)目，拉長做粗產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　據(jù)鹽城市紡織染整產(chǎn)業(yè)園黨工委書記韓步陽介紹，鹽城市紡織染整產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積為23.3平方公里,由中國紡織規(guī)劃設(shè)計(jì)院編制總體規(guī)劃，分為“染整核心區(qū)、高端織造區(qū)、服裝家紡區(qū)、科技研發(fā)區(qū)、配套服務(wù)區(qū)、倉儲物流區(qū)”六大區(qū)域。目前，園區(qū)已先后入駐紡織染整企業(yè)12家，初步形成了紡紗、織布、印染為一體的產(chǎn)業(yè)格局。

　　服裝產(chǎn)業(yè)是江蘇省高淳縣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，具有深厚的基礎(chǔ)。但是，該縣服裝業(yè)仍處于加工階段，以外貿(mào)訂單加工為主缺乏自主品牌。高淳縣工信局副局長楊溥宏表示，在今后發(fā)展中，該縣紡織服裝業(yè)將轉(zhuǎn)變增長方式，把產(chǎn)業(yè)鏈逐漸延伸到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購、倉儲運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營和終端零售等環(huán)節(jié)。目前，這一態(tài)勢已有初步顯現(xiàn)，該縣注冊成立的高淳世界服裝展貿(mào)平臺有限公司，圍繞服裝品牌在設(shè)計(jì)、策劃、推廣、連鎖店(網(wǎng)店)開設(shè)等方面提供全方位服務(wù)。

　　玖久集團(tuán)旗下?lián)碛小熬辆媒z綢家紡”和“上海豪艾家紡”兩大家紡品牌。該集團(tuán)自1986年建廠以來，始終以絲綢為主業(yè)。如今，該集團(tuán)已經(jīng)形成了集栽桑、養(yǎng)蠶、繅絲、織綢、家紡終端產(chǎn)品為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。據(jù)了解，該集團(tuán)還在在江蘇、云南等省市擁有優(yōu)質(zhì)蠶桑蠶繭原料基地，在烏茲別克斯坦建立了蠶桑和絲綿生產(chǎn)加工基地。

　　事實(shí)上，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，品牌間的競爭已由過去“個體對個體”的競爭升級為“產(chǎn)業(yè)鏈對產(chǎn)業(yè)鏈”的競爭。如今，中國紡織服裝業(yè)仍然處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，要提升紡織服裝競爭力，提高產(chǎn)品附加值，以創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、營銷、物流、服務(wù)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐必不可少。我們相信，作為紡織服裝大省的江蘇，今后在產(chǎn)業(yè)鏈的打造上，亦將會給業(yè)內(nèi)帶來新的驚喜。