江蘇欲借本屆國際服裝節打造“品牌江蘇”

　　過往十四年，在“品牌江蘇、時尚江蘇”的凝聚下，江蘇服裝節見證了江蘇紡織服裝產業轉型升級的有序進行，見證了江蘇時尚創意力量的迅速崛起。

　　作為江蘇服裝節的有力推動者，江蘇省紡織工業協會會長謝明深有感觸：隨著服裝節展會規模的不斷擴大，其參展品牌的層次亦不斷提高，服裝節也由此成為全國區域性紡織服裝專業展會中的高水平展會之一。對于即將到來的第十四屆服裝節，謝明表示將有三大亮點：一是展會將更加突出品牌企業的展示;二是時尚創意的氛圍將更加濃郁;三是系列活動將更加豐富，為展會錦上添花。

　　十四年來，江蘇服裝節在引導行業健康發展、推動自主品牌建設、促進產業升級等方面發揮了積極作用。

　　名副其實的“品牌江蘇”

　　江蘇省是國內有名的紡織服裝大省，同時也是率先邁入“萬億產業”的省份，實施品牌戰略、發展自主品牌已經成為行業企業的自覺行為。在江蘇服裝節的帶動下，“品牌江蘇”成績斐然。據了解，截至目前，江蘇已擁有2個中國世界名牌———陽光、波司登，50多個中國名牌，30多個中國馳名商標，300多個江蘇省名牌。

　　生在江蘇的波司登，現已成為中國羽絨服領域的領軍品牌，其一早鎖定的品牌國際化戰略如今走得愈發堅定自若。7月26日，倫敦奧運會開幕前一天，波司登的倫敦旗艦店盛大開業，展現了中國最大品牌羽絨服運營商的“時尚處女秀”。一個更加國際范兒的波司登，開始了新征程。

　　對此，波司登股份有限公司董事長高曉東感慨萬千。他告訴記者，品牌國際化道路是一個漫長的過程，波司登對此前期更多的是投入而非急于贏利，穩扎穩打之后方高調亮相。如今，對于整個集團而言，波司登已經突破了單一品類羽絨服，向服裝四季化方向縱深發展。

　　據了解，本屆服裝節上，波司登展館將設“波司登品牌20周年大型影像展”，以時間為軸線，以企業成長為主線，采用靜態展板和LED影像組合方式，分“創業多艱”、“嶄露鋒芒”、“激蕩神州”、“名牌戰略”、“超越夢想”等5個章節。

　　說到江蘇服裝品牌，阿仕頓不能不提。自2003年初創以來，以近十年的時間，阿仕頓通過品牌運作，商品企劃到生產、零售，均由公司統一控制的一體化運作模式，不僅成功解決了傳統服裝業的各種制約，更以獨特的發展模式，開拓出一個強大的商業平臺，迅速實現了連鎖規模和品牌效益的全面領跑。

　　阿仕頓男裝，采用以“快”取勝的SPA模式。一方面在統一的商品企劃下采取集團訂單生產從而獲得成本領先的優勢，另一方面取消了代理制，通過信息化管理和直營管理的方式由總部直接配送到終端銷售，沒有任何中間環節，確保了商品價格的絕對優勢。

　　阿仕頓品牌董事長龔政向記者表示，雖然阿仕頓以自身獨特的運營模式實現了自身快速發展，但是江蘇服裝節對擴大品牌影響力卻功不可沒。“正是通過江蘇服裝節的平臺，才讓更多消費者了解阿仕頓，它對幫助企業拓展市場、推廣品牌、提升實力意義重大。”

　　此次服裝節前的采訪，也讓記者認識了一些“低調做事、運作成熟”的品牌企業，比如，群鴻企業。該企業自2002年創立，現今已成為集產品研發、紡織生產、服裝制造、品牌運營為一體的企業集團。在十年的發展中，該企業服裝制造和品牌運營始終同步前行。從當初600萬的起家資本，壯大為固定資產達3億，年銷售總額達6.8億的企業，成為華東地區最大規模高端男裝制造基地和高端男裝品牌運營商。{page_break}

　　產業鏈愈加完善

　　記者在第十四屆江蘇服裝節展前采訪中，印象最深的是，江蘇的紡織服裝業越來越重視產業鏈的打造和完善。

　　鹽城市紡織染整產業園成立于2008年。成立伊始，該園就確立了“以染整產業為主導、以高端染整和高檔面料為核心，向上下游產業鏈發展”的戰略構想和“關聯性強、集中度大、集約度高”的發展取向。據了解，在該園區成立之前，鹽城市紡織服裝業主要著力于上游發展，該園區的建成彌補了產業鏈中的后道空白，加快招引染整產業前延后伸項目，拉長做粗產業鏈條。

　　據鹽城市紡織染整產業園黨工委書記韓步陽介紹，鹽城市紡織染整產業園規劃面積為23.3平方公里,由中國紡織規劃設計院編制總體規劃，分為“染整核心區、高端織造區、服裝家紡區、科技研發區、配套服務區、倉儲物流區”六大區域。目前，園區已先后入駐紡織染整企業12家，初步形成了紡紗、織布、印染為一體的產業格局。

　　服裝產業是江蘇省高淳縣的傳統產業，具有深厚的基礎。但是，該縣服裝業仍處于加工階段，以外貿訂單加工為主缺乏自主品牌。高淳縣工信局副局長楊溥宏表示，在今后發展中，該縣紡織服裝業將轉變增長方式，把產業鏈逐漸延伸到產品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發經營和終端零售等環節。目前，這一態勢已有初步顯現，該縣注冊成立的高淳世界服裝展貿平臺有限公司，圍繞服裝品牌在設計、策劃、推廣、連鎖店(網店)開設等方面提供全方位服務。

　　玖久集團旗下擁有“玖久絲綢家紡”和“上海豪艾家紡”兩大家紡品牌。該集團自1986年建廠以來，始終以絲綢為主業。如今，該集團已經形成了集栽桑、養蠶、繅絲、織綢、家紡終端產品為一體的全產業鏈發展格局。據了解，該集團還在在江蘇、云南等省市擁有優質蠶桑蠶繭原料基地，在烏茲別克斯坦建立了蠶桑和絲綿生產加工基地。

　　事實上，隨著全球經濟一體化發展，品牌間的競爭已由過去“個體對個體”的競爭升級為“產業鏈對產業鏈”的競爭。如今，中國紡織服裝業仍然處于全球產業鏈的低端，要提升紡織服裝競爭力，提高產品附加值，以創意、研發、設計、管理、營銷、物流、服務以及其他相關產業的支撐必不可少。我們相信，作為紡織服裝大省的江蘇，今后在產業鏈的打造上，亦將會給業內帶來新的驚喜。