奢侈女裝市場被國際巨頭壟斷 國內自主高端女裝還在成長

　　近年來我國女裝行業呈現“不斷加速”的發展態勢:2011年我國整個女裝市場零售額約5800億，04-11年復合增長率達12.43%，預計未來5年將維持10-15%增速，產品提價成為目前行業增長主要動力之一。女裝行業發展起步晚以及女性特有的消費特征決定了行業目前呈現“多、小、散、低”的競爭格局，未來集中度將逐步提高，女裝行業目前還處于成長期，未來增長空間巨大。

　　目前奢侈女裝市場被國際巨頭壟斷，集中度高，渠道開始下沉，并呈現收回代理權或者回購特許加盟店轉為直營等趨勢;現階段國內尚未出現可與國外奢侈品巨頭抗衡的奢侈品自主女裝品牌。

　　高端女裝處于成長前期，多品牌戰略和渠道下沉為未來主要趨勢，國內自主高端女裝品牌憑借品牌定位、產品款式以及渠道分布三個方面的差異化競爭已占據一定市場份額并呈現良好發展態勢。

　　少淑女裝，渠道多元化、性價比是永恒的主題。少淑女裝是品牌服飾中渠道種類最豐富的細分行業之一，預計未來專賣店和線上渠道比重將提升，百貨及其他渠道類比重將有所下降。但受限于產品時尚度和流行性高，經銷商經營難度較大，且現有的訂貨會制也不能滿足少淑女裝對供應鏈快速反應的需要，所以較難出現大規模的專業經銷商。

　　少淑女裝的目標客戶是品牌忠誠度最差的人群之一，購買力不強，且善于接受新事物，因此“性價比”是其永恒的主題，這就要求少淑女裝企業一方面適度加強研發設計以提高產品時尚度、個性化，另一方面提高直營比例或者渠道扁平以減少流通環節保證低倍率情況下仍具有一定的盈利能力。

　　國內女裝行業發展起步晚，短期內難以出現可與國際奢侈品牌直接競爭的女裝品牌，因此許多國內自主高級女裝品牌通過差異化定位，聚焦在高端女裝領域。

　　目前我國一、二線城市高級成衣正處于快速發展階段，三線城市大眾成衣發展空間仍然巨大，高級成衣處于起步階段，因此高端女裝未來增長空間廣闊。