深圳服裝品牌欲打入國際市場與歐美品牌相抗衡

　　在近日閉幕的第十三屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會上，中國紡織品牌戰略推進委員會特別授予深圳“中國紡織區域品牌試點——時尚品牌創意之都”稱號，這是對整個深圳服裝產業的極大肯定。截至2012年，深圳市服裝產業已實現產值1600億元，出口近100億美元，服裝企業2500多家、從業人員30多萬，自有品牌800多個，產品暢銷國內100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。多個知名品牌不僅蜚聲國內，還打入國際市場，與歐美等時尚名都的品牌爭奪一席之地。

　　創新設計是深圳服裝得以不斷發展突破的原動力。據介紹，深圳服裝產業經過多年的發展和打造，已經從最初的傳統優勢行業成功過渡到如今高設計含量、高附加值的時尚創意型產業。75%以上的深圳服裝企業將銷售額的5%～15%作為設計、創新、研發經費，深圳服裝設計師在國內時尚設計領域頻頻獲獎，原創力量蓬勃發展。尤其是女裝創新設計能力在國內遙遙領先，催生了深圳女裝品牌在國內的引領地位，使深圳成為“國內女裝之都”，形成了“中國女裝看深圳”的行業格局。

　　據業內人士分析，深圳服裝業想要突破瓶頸，必須進一步向產業鏈完善的地區集聚，形成更具特色和競爭力的產業集聚基地，深圳大浪服裝基地因此應運而生。

　　為推動大浪時尚創意城時尚產業發展，促進優勢傳統產業轉型升級，深圳《龍華新區關于加快大浪時尚創意城建設的若干措施》(以下簡稱《措施》)已正式發布，從加快產業集聚、提升創新能力、突出品牌建設、優化發展環境等方面進行政策扶持。《措施》提出，對已經入駐時尚創意城的22家企業，將企業總部遷入大浪時尚創意城的，最高可補助6000萬元。企業總部尚未遷入的，年度納稅總額在200萬元及以上的，最高給予200萬元的支持。新注冊的時尚企業也將給予資金和租金支持;同時，《措施》重點支持時尚企業自主創新和研發設計。對經認定的重點實驗室、公共服務平臺，給予最高400萬元資助。經認定的產學研項目，給予最高100萬元的資助。在時尚產業高技術、關鍵技術和新材料等重點領域實現重大突破的，最高可獲300萬元的資助。創意產業離不開創意的人才，為吸引高端時尚人才創業，《措施》明確，國家權威機構認定的設計師及其團隊，每年最高補貼20萬元。在大浪時尚創意城設立時尚學院的，學院招生后，一次性給予500萬元的資金支持。

　　抱團“走出深圳”是深圳服裝能夠成功打入國內、國際市場的另外一個策略。自1999年開始，深圳市服裝行業協會就組織優秀企業抱團參加北京服裝展;而從2001年以來，深圳服交會到今年已經連續成功舉辦了13屆，聚焦了無數的目光;連續組團參加英國倫敦時裝周等國際時尚秀，成功把深圳服裝推向了國際市場。通過這些活動，深圳服裝品牌的整體形象得到了大力提升。

　　然而，盡管深圳服裝在國內、國際市場大放異彩，很多品牌企業聲名鵲起，卻也掩蓋不了部分中小企業陷入發展困境的事實。深圳服裝企業靠“貼牌生產”起家，在發展之初有著當時高水平的生產設備及加工水平，然而正是這些在當時看來是優勢的因素，卻成了許多企業發展的束縛。隨著社會經濟環境的變動，各項成本的上漲，代工的利潤越來越低，深圳服裝企業的生存越來越艱難，但是當初形成的成熟的代工產業基礎，卻使得很多企業仍沉溺其中。

　　顯然，這些企業都曾經為深圳的發展做出了很大的貢獻，但是在深圳追求高質量高效益的滾滾車輪下，如果再不采取相應的措施，大批的無品牌和小品牌企業如果逐漸消亡，不僅是大量從業人員的“災難”，也是深圳服裝業難以承受的陣痛。