深圳服裝品牌欲打入國際市場與歐美品牌相抗衡

　　在近日閉幕的第十三屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì)上，中國紡織品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)特別授予深圳“中國紡織區(qū)域品牌試點(diǎn)——時(shí)尚品牌創(chuàng)意之都”稱號(hào)，這是對(duì)整個(gè)深圳服裝產(chǎn)業(yè)的極大肯定。截至2012年，深圳市服裝產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1600億元，出口近100億美元，服裝企業(yè)2500多家、從業(yè)人員30多萬，自有品牌800多個(gè)，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個(gè)大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達(dá)60%以上。多個(gè)知名品牌不僅蜚聲國內(nèi)，還打入國際市場，與歐美等時(shí)尚名都的品牌爭奪一席之地。

　　創(chuàng)新設(shè)計(jì)是深圳服裝得以不斷發(fā)展突破的原動(dòng)力。據(jù)介紹，深圳服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展和打造，已經(jīng)從最初的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)成功過渡到如今高設(shè)計(jì)含量、高附加值的時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)。75%以上的深圳服裝企業(yè)將銷售額的5%～15%作為設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、研發(fā)經(jīng)費(fèi)，深圳服裝設(shè)計(jì)師在國內(nèi)時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域頻頻獲獎(jiǎng)，原創(chuàng)力量蓬勃發(fā)展。尤其是女裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，催生了深圳女裝品牌在國內(nèi)的引領(lǐng)地位，使深圳成為“國內(nèi)女裝之都”，形成了“中國女裝看深圳”的行業(yè)格局。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，深圳服裝業(yè)想要突破瓶頸，必須進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈完善的地區(qū)集聚，形成更具特色和競爭力的產(chǎn)業(yè)集聚基地，深圳大浪服裝基地因此應(yīng)運(yùn)而生。

　　為推動(dòng)大浪時(shí)尚創(chuàng)意城時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深圳《龍華新區(qū)關(guān)于加快大浪時(shí)尚創(chuàng)意城建設(shè)的若干措施》(以下簡稱《措施》)已正式發(fā)布，從加快產(chǎn)業(yè)集聚、提升創(chuàng)新能力、突出品牌建設(shè)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面進(jìn)行政策扶持。《措施》提出，對(duì)已經(jīng)入駐時(shí)尚創(chuàng)意城的22家企業(yè)，將企業(yè)總部遷入大浪時(shí)尚創(chuàng)意城的，最高可補(bǔ)助6000萬元。企業(yè)總部尚未遷入的，年度納稅總額在200萬元及以上的，最高給予200萬元的支持。新注冊(cè)的時(shí)尚企業(yè)也將給予資金和租金支持;同時(shí)，《措施》重點(diǎn)支持時(shí)尚企業(yè)自主創(chuàng)新和研發(fā)設(shè)計(jì)。對(duì)經(jīng)認(rèn)定的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、公共服務(wù)平臺(tái)，給予最高400萬元資助。經(jīng)認(rèn)定的產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目，給予最高100萬元的資助。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破的，最高可獲300萬元的資助。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開創(chuàng)意的人才，為吸引高端時(shí)尚人才創(chuàng)業(yè)，《措施》明確，國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的設(shè)計(jì)師及其團(tuán)隊(duì)，每年最高補(bǔ)貼20萬元。在大浪時(shí)尚創(chuàng)意城設(shè)立時(shí)尚學(xué)院的，學(xué)院招生后，一次性給予500萬元的資金支持。

　　抱團(tuán)“走出深圳”是深圳服裝能夠成功打入國內(nèi)、國際市場的另外一個(gè)策略。自1999年開始，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)就組織優(yōu)秀企業(yè)抱團(tuán)參加北京服裝展;而從2001年以來，深圳服交會(huì)到今年已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了13屆，聚焦了無數(shù)的目光;連續(xù)組團(tuán)參加英國倫敦時(shí)裝周等國際時(shí)尚秀，成功把深圳服裝推向了國際市場。通過這些活動(dòng)，深圳服裝品牌的整體形象得到了大力提升。

　　然而，盡管深圳服裝在國內(nèi)、國際市場大放異彩，很多品牌企業(yè)聲名鵲起，卻也掩蓋不了部分中小企業(yè)陷入發(fā)展困境的事實(shí)。深圳服裝企業(yè)靠“貼牌生產(chǎn)”起家，在發(fā)展之初有著當(dāng)時(shí)高水平的生產(chǎn)設(shè)備及加工水平，然而正是這些在當(dāng)時(shí)看來是優(yōu)勢(shì)的因素，卻成了許多企業(yè)發(fā)展的束縛。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動(dòng)，各項(xiàng)成本的上漲，代工的利潤越來越低，深圳服裝企業(yè)的生存越來越艱難，但是當(dāng)初形成的成熟的代工產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，卻使得很多企業(yè)仍沉溺其中。

　　顯然，這些企業(yè)都曾經(jīng)為深圳的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)，但是在深圳追求高質(zhì)量高效益的滾滾車輪下，如果再不采取相應(yīng)的措施，大批的無品牌和小品牌企業(yè)如果逐漸消亡，不僅是大量從業(yè)人員的“災(zāi)難”，也是深圳服裝業(yè)難以承受的陣痛。