大連服裝產業用品牌樹立獨特標志

　　受國外市場需求降低和國內生產成本攀高的雙重影響，近年來大連市服裝企業的發展的確艱難，然而一組數據還是令人有些意外。記者從9月17日舉行的“讓大連品牌走向世界”論壇上了解到，近兩年大連市的服裝企業有1/3左右消亡，已經從1800家左右銳減至1200家左右。專家認為，這一趨勢仍將持續一段時間，“瘦身塑形”正成為大連服裝產業發展的主基調。

　　“瘦身”：1/3企業消亡

　　據了解，大連服裝企業的數量最高峰時曾達到2000家左右，此后一直平穩保持在1800家左右，而近兩年企業數量則急劇下降到目前的1200家左右。業內人士表示，不管是此前的1800家還是目前的1200家，其中90%左右的企業都是從事貼牌加工的，產品銷售高度依賴國外市場。國外市場不景氣，給企業帶來了致命的影響。

　　國內生產成本急劇攀升也給企業帶來很大壓力。目前一名服裝企業工人的月工資大約在3000元左右，至少比3年前增加1000多元。土地、水、電等生產要素的價格及環境保護成本也不斷提高。市場萎縮、成本上升，關門成了很多企業的唯一選擇。

　　“塑形”：用品牌樹立獨特標志

　　盡管企業的數量在迅速減少，但也出現了值得關注的積極信號，那就是自主品牌在迅速增多，更多企業開始通過品牌塑造自身獨特形象。

　　大連市服裝協會會長田平說，在貼牌加工形勢大好的時候，大多數企業沒有認真思考創立自主品牌，壓力不足導致動力不足。但最近一兩年，大連服裝企業創立自主品牌的意識明顯增強，奈斯菲爾、娜可露、艾羅利等一大批品牌誕生。“一個重要原因就是倒逼機制起了作用，企業在貼牌加工訂單大量減少之時，必須找到消化產能的渠道，想方設法開拓內需市場直接面對終端消費者，而直接面對市場就必須有自己的品牌。”田平說道。

　　田平的說法在企業那里得到了印證。大連華盈服裝集團是大連市規模較大的一家服裝企業，但多年來主要業務仍是貼牌加工，2009年國際金融危機影響加劇之時，企業迅速創立了女童裝品牌“奈斯菲爾”，用自主品牌加大對國內市場的開發力度，逐漸化解了危機，走上良性發展軌道。公司董事長朱丹盈表示，服裝企業要想在未來的競爭中生存下去，就必須創立、經營自己的品牌，不能走以前“為他人作嫁衣”的貼牌加工之路。