義烏飾品行業年終總結 回顧與展望

　　“過剩危機” 讓企業陷入困境

　　相對龐大的企業群體和強勁的生產能力來說，“過剩危機”是義烏飾品行業的最大特點。比如耳環產品，大大小的廠家上千個，有實力的企業都購進了先進的設備，工作效率大大提高，筆者粗略估算，如果按義烏目前的耳環產量，年產可達到10億對，完全能滿足全球女性的需求。但生產飾品的不僅僅是義烏和廣州，還有印度、越南的一些國家，這些國家的生產力也在不斷增強。藝達飾品企業黃錦飄先生認為，目前整個飾品行業總量在增長，生產比需求增長快，存在產品大量過剩的問題。

　　企業因為現貨存量的增大，資金周轉不快，經營成本上漲，如果沒有改革創新能力，勢必陷入困境。雖然國內外市場“過剩危機”使行業沉重得難以喘息，但是從另一個角度來說，也加劇行業洗牌，這是行業轉型期必然現象。

　　人才匱乏 企業轉型力不從心

　　當前形勢下，對于飾品企業來說，提升管理、強化品牌、發展電子商務，這些都是當務之急，而這一切必須建立在有人才的基礎上。研發產品，需要好的設計師;電子商務，需要懂操作的人才;做好銷售，需要優秀的骨干及團隊。

　　不少做外貿的飾品企業，因為老板頭腦靈光，前些年生意也做得非常好，現在要做國內市場，可制定了計劃后發現相關人才特別難找，盡管求賢若渴地到處張羅，能夠在企業穩定下來有用的人才不多。電子商務是發展趨勢，企業不做不行，可是要找到幾個人組成團隊，實在太難。據觀察，近年來飾品圈內辦公室 “茶文化”悄然興起。由于來自經營的壓力，大家很少有時間也沒心思去酒店歌廳，而是買了好茶，有顧客或者同行前來就在辦公室泡上一壺，聊的都是飾品如何升級、創新、管理、市場，所有這些都要花心思去研究。

　　縱觀義烏飾品行業，2013年也是一道“坎”，堅持外貿的因為訂單縮減日漸艱難，轉向內銷的因為人才缺乏而進展緩慢，甚至因打不開銷路而放棄。

　　品牌弱勢 渠道建設障礙重重

　　2013年，“品牌創建”、“渠道拓展”“電商營銷”是行業的熱詞。金融危機以來，許多有新理念的企業開始涉足國內市場，他們確立了品牌定位及戰略規劃，然而與較早做品牌的企業相比，存在以下弱點：一是產品品質不過硬，存在諸如電鍍、點鉆的質量問題;二是產品單一，款式少，比如做耳環就純是耳環，做戒指的就純是戒指，不能滿足客戶需求;三是推廣活動、廣告宣傳不力，知名度不夠。品牌的弱勢，使市場銷售阻力很大，渠道建設障礙重重。

　　展望明年 創新讓行業顯生機

　　種種因素似乎讓飾品行業蒙上了悲觀的色彩，但近年來業內一些企業家勇于挑戰、開拓創新的精神，讓人感覺春天的希望。筆者綜合分析，在新的一年，創新、環保、品牌、渠道這幾個方面會出現更多的亮點，一批企業將脫穎而出。

　　“中國飾品已經從單一的首飾化轉向多元的配飾化!”美聯工貿有限公司老總張約愛先生突破傳統的理念，從行業的發展軌跡尋找到新的商機。隨著美聯公司配飾產品的開發和熱賣，使業界深受啟發，開闊了思路。如今，義烏國際商貿城市場配飾產品的經營戶增多，有了百花爭艷的苗頭。

　　“鋯晶石這種飾品材料的誕生屬于飾品行業殺出的一匹黑馬，對于鋯石原料工藝是一種巨大的挑戰!”當廣西梧州市萬秀區委員會黃恩書記在考察浙江金華工業園區晶鋯科技有限公司時說。這種鋯晶石具有低能耗、污染少、應用效果佳、產值高且不含有害物質的優點。湯四湖以科技手段成功研制鋯晶石，在配件領域是一個重大的突破，同時也驗證了只有創新才能發展的硬道理。

　　“飾品行業今后的競爭必定是品牌、文化、服務的競爭!”飾品界一資深人士斷定，今后內銷飾品企業如不做品牌就沒有未來。隨著國內市場的成熟，近年來一批小型企業開始走上了品牌創建之路，比如諾爾金飾品、奢戀飾品、麗姿飾品，這些企業的品牌意識和成功經驗，使更多的經營者提供了信心。“走的人多了便成了路”今后飾品行業品牌創建氛圍將越來越濃厚。

　　展望新年，萬物爭春，從高處看，飾品行業也迎來“爭春”的階段，愿春天更加燦爛!