研發品牌短板　漢派加工品牌服裝企業待破局

 　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是開張9個月閉店，武漢端重振漢版服裝專項規劃。

　　開張9個月閉店武漢端重振漢版服裝專項規劃。

　　投資機構盯上“漢派”品牌工業園抱團發展。

　　去年秋季高調開張的漢派服裝集合店“漢工場”，在經歷了9個月的運行后悄然閉店，漢派服裝企業抱團闖市場遇到了暫時的挫折。

　　武漢市服裝商會相關人士對“漢工場”的話題格外敏感，并不愿多說。

　　但對于漢派加工服裝品牌進入寒冬的說法，業界給出了不同的答案。有消息稱，短暫閉店后，“漢工場”預計今年9月再次開張，不排除設在武漢市漢口菱角湖萬達、湖北襄陽萬達等商業綜合體內。

　　此外，因產品低端化、同質化，漢派服裝行業至今沒有一個在全國叫得響的一線品牌，最近傳出消息稱，漢派服裝企業“水之韻”近日與深圳一股權投資機構達成1000萬元的首輪融資協議。

　　沌口“漢工廠”閉店

　　漢口北漢派服裝店多歇業

　　繼上月號稱“漢版ZARA”的漢派服裝集合店“漢工場”悄然閉店后，昨日，記者走訪漢派服裝另一聚集地——漢口北服裝城發現，除一樓和二樓少量商家還在經營外，不少店鋪也已悄然關門歇業。

　　談及原因，漢口北服裝城總經理馮力告訴記者，漢派加工服裝企業這兩年經營進入“寒冬”，因物流制約、招工難等四大因素制約企業發展，過半中小企業都微利甚至面臨虧本經營。

　　上周四，記者在漢口北品牌服裝城看到，以往經營漢派服裝為主的四層樓，如今空空蕩蕩。只有一樓和二樓有些店鋪在營業，“賺不到錢還不如省點人工費。”一店主介紹，現在工人都回家休息了，所以大部分店鋪干脆閉門歇業。

　　事實上，今年漢派服裝已遭受一次重創。9個月前，“漢工場”在武漢經濟技術開發區萬達廣場4樓盛大開業，因服裝、設計間、藝術交流區、書吧等板塊同時匯聚，堪稱漢派服裝的新名片，紅火一時。如今，號稱“漢版ZARA”的漢派服裝集合店“漢工場”卻已悄然閉店。

　　最近不少去經開萬達的市民都發現，占據該廣場4樓整層5000多平方米的“漢工場”不僅燈光全部熄滅，且貨品也全部搬離，僅一則“經營調整”告示顯示“漢工廠”此前的痕跡。

　　對于閉店，官方說法是，此次閉店配合經開萬達的經營調整，“漢工場”以后會搬到2樓，面積也將縮小到原來的五分之一。 網友則更多認為，“漢工場”服裝款式不夠時尚，吸引力有限是主因。

　　人力、物流成本高企

　　一件服裝成本增加10到20元

　　對于一直被稱為暴利行業的服裝業，似乎活的并不滋潤。“成本壓力太大。”已成立10多年，屬漢派加工服裝中型規模企業的武漢市紅云服飾有限公司負責人李勇坦言，“這兩年企業已微利經營。”

　　因員工流動性大，工人經常被“挖角”。如何留人，是李勇考慮的主要問題，“工人要回家農忙，回來還得發生活費。”除了包吃包住，平均6000-8000元的工資外，好福利是必須的。

　　劉勇跟記者算了筆賬，除高企的人工成本外，加上服裝原材料、房屋廠房租金等，“企業已處于微利的邊緣，不能算盈利。”此外，交通和物流問題，也在一定程度上增加了服裝成本，“平均每件衣服上漲10到20元，相比廣州、江浙一帶肯定競爭力會下降。”

　　“公司將歇業三個月，從上個月開始，歇業將持續到8月中旬。”劉勇告訴記者，下半年較忙的漢派服裝，最近不少企業已處于歇業狀態。

　　研發、品牌短板

　　漢派加工品牌服裝企業待破局

　　漢口北服裝城總經理馮力說，目前漢派服裝主要分為兩類。第一類就是貓人、佐爾美等知名品牌。早在2011年，武漢就有九家企業進入全國女裝60強，不過，這相對于武漢市1600多家服裝生產企業、規模以上的有200多家的數據而言，只是鳳毛麟角。馮力說，這種全國叫得響的品牌已經有全國成熟的銷售渠道。

　　另外一種，就是漢正街加工品牌服裝，這些企業多是自產自銷，沒有長遠的全國布局規劃，銷售群體以二級城市以及農村市場為主，“質量沒問題，說白了就是品牌沒能做起來，研發是短板。”

　　對于以加工品牌為主的漢派服裝而言，電商沖擊、人力、租金成本增加外，以秋冬款為主的漢派服裝受暖冬影響較大。

　　四大因素制約企業發展

　　電商沖擊

　　人力成本

　　租金成本

　　研發品牌

　　服裝工業園抱團發展

　　重振專項規劃出爐

　　“擺脫小作坊，抱團經營才能破局。”漢口北服裝城總經理馮力認為，武漢市政府已推出漢派服裝振興專項計劃，今年起，將連續三年，每年投入2000億元，用于支持服裝企業的品牌建設、市場開拓、融資貼息等。同時，在黃陂區建設3000畝服裝時尚創意產業園，打造漢派服裝創意設計、時尚體驗和高端制造三大中心。

　　建成后將與漢口北市場群形成產銷一體格局，以服裝設計、加工制造為主的現代化時尚創意產業園區，設有生產加工區、倉儲配套區、員工生活區、商業一條街及研發創意中心、會展培訓中心、物流服務中心、品牌孵化中心。

　　馮力說，前店后廠產生集聚效應，工業園規模肯定能吸引經銷商，務工人員也會愿意留下。

　　傳統領域并非沒有機遇，記者了解到，漢派服裝由盛而衰，與這些年的研發、創新、品牌、規模等方面沒有出現一流企業有關。近日，武漢服裝業界傳出消息，一家名叫“水之韻”的漢派服裝企業和國內一股權投資機構達成1000萬元的首輪融資協議，并建立“武漢服裝創意產業研發試驗基地”。 該投資機構人士認為，漢派服裝尤其是女裝仍有其獨特的文化內涵，“漢派”這兩個字仍然值錢。武漢服裝有很好的基礎，產銷量一直在全國城市中排名前十以內，且武漢女裝有其相對完備的產業鏈條。

　　目前，包括創業板在內，國內A股上市公司多以男裝品牌為主，女裝品牌仍未破零。在一些創投機構眼里，空白往往意味著機遇和潛力。

　　昨日上午10點多，漢口北服裝品牌城內顧客稀少，很多商鋪緊閉大門并未開門營業。