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    蘇州傳統百貨商場越來越高大上

    2014/10/30 16:16:00 來源: 評論(0)43

    蘇州傳統百貨商場

      “雙十一”就要到了,想必不少朋友都將目光瞄準各大電商,而忽略了身邊的實體商場。可多留心的市民不難發現,如今蘇城的百貨商場內部有了很大的變化,不管是品牌豐富度還是商品款式以及陳列方式,都較以往有了很大程度的提升。品牌商們也沒閑著,一方面對商場加大新品投放,一方面也在互聯網上快速消耗著庫存,一來可清倉,二來能在網絡上抓取大批品牌擁躉。

      ■百貨商場越來越“有范兒”

      最為市民所樂道的,莫過于人民商場的此次徹底翻新。燈光越來越時尚,品牌越來越新潮,這是很多最近到商場購物的消費者嘴邊常說的話。

      常去人民商場的市民應該還沒有忘記之前人民商場主樓的內部裝修,但如今這里已經華麗變身,現場燈光變得更加明亮,不僅在數量上有較大增長,就連射燈的照明角度也有了嚴格的講究。據人民商場董事長謝懷清介紹,此次主樓裝修外部燈光就花費了二百萬元左右,其中一個透光度極高的“燈布”就是很典型的表現,這樣的技術在蘇州所有百貨商場外圍照明中時絕對領先的,而內部燈光中,僅燈的價格就超過了三百萬元。

      當然,除了燈光上的調整,人民商場此次調整對品牌也進行了較大程度的換血,據人民商場營銷發展部部長周麗蕓介紹,此次新增了拉夏系列中的拉貝緹、拉夏運動兩大品牌,玖姿、周生生、歌莉婭、貓人、Kisscat 等潮流品牌,這促使該商場在店慶期間人氣爆棚,收銀臺處出現顧客全天候排隊的現象,即使進入10月,整體業績依然有20%左右的同比漲幅。

      其實有較大改變的不僅是人民商場一家,新蘇天地每年也會在春秋二季各進行一次品牌調整,新蘇商業集團業務部總監夏中雨告訴記者,新蘇天地會根據商場的自身發展選擇品類品牌,如果符合商場需要,就會給品牌一個培養期。在業績方面,如果品牌銷售額處于倒數前三名,那么就會面臨著被淘汰的局面。夏中雨說,隨著新蘇天地不斷成長,如今商場正向年輕時尚方面發展,增加化妝品、輕奢、運動戶外等品類品牌,與相鄰的石路國際錯位發展,“今年我們引進了周大福、無印良品、潮宏基、哥弟、阿瑪施、倩碧等品牌,未來商場對品牌的淘汰更換還將繼續。”

      同樣,天虹百貨也處于整體往上走的階段,華東區營銷部營銷總監章利林告訴記者,每年7月份天虹都會進行一次顧客滿意度調查,根據顧客反映的真實需求,對商場發展、品牌引進制定下一個年度的品牌調整計劃。

      新品線上線下一個樣

      “追求商品價值的最大化是每個廠家的根本目的,沒有哪個品牌愿意放低身段走地攤貨的路線。”記者在采訪中了解到,對于大品牌來講,網店更多地起到展示的作用,商品價格與實體店基本相當。”周麗蕓說。她的說法得到了不少品牌柜臺的認可。凌志公 司 旗 下 擁 有 ONLY、VERO MODA、SelectED、JACK JONES四大品牌,公司在蘇州的相關負責人表示,在網上他們也有相應的品牌旗艦店,但所有的新品價格與線下商場內完全一樣,就算是打折活動也全部相同,而且相對于網店展示來說,商場內的服裝陳列更能被消費者感知,所以會更加講究一些。

      ■部分網店商品質量名不符實

      可為何網上有些百貨旗艦店的價格那么便宜?記者的疑惑得到了多家商場的一致回答:很多網店的低價打折商品和實體店內并非完全相同。“那是因為網店在起到‘下水道’的作用,”周麗蕓說。凌志公司相關負責人也表示,“網店也有一些低價商品,多數是過季尾貨。”

      周麗蕓介紹說,每個廠家都會有庫存出現,將往年的存貨擺在商場中打折出售并不是明智之舉,一來銷量不一定上得去,二來還占據了新品的展示空間,但網店卻可以很好地在短時間內把庫存消化掉,“如果在網店里直接將新品打折促銷,這是搬起石頭砸自己的腳,相信不會有哪個品牌廠商愿意這么做。”

      對于網購,幾家商場同樣表現出對商品質量或款式的擔憂,章利林告訴記者,之所以出現驚人的低價,有些品牌旗艦店里出售的是去年甚至前年的庫存,有的商品可能來自不同的生產渠道,“某些床上用品品牌就有兩條生產線,分別為商場和網店供貨,出來的產品質量也是不言而喻,在商場里的商品質量越來越好,但網店里的商品卻差很多。”

      網購越來越盛行,但百貨商場依然是各大品牌追捧的陣地,畢竟消費者尤其是女性市民依然需要現場體驗的過程,周麗蕓表示,被引導、被評價、被贊美是消費者在購物過程中的重要環節,消費者也非常需要這些因素,但網購則不具備這些內容,而且網上的商品“眼見不一定為實”。“商場作為線下購物場所,應當將購物環境和商品展示營造得更完善,將自身提檔升級,這也是應對網購沖擊的一個有效方法。”

    責任編輯:金媛媛
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