愛馬仕在華擴張加速 成都新店開張滿足市場期待

　　12月10日，歷經7年豐厚積淀，愛馬仕成都專賣店自2007年首度入駐蓉城后，今日遷址中紗帽街8號，在成都最繁華的商業中心——成都遠洋太古里落成。這是繼今年9月上海“愛馬仕之家”、10月北京新光天地專賣店開幕后，愛馬仕在中國的又一重要里程碑。

　　點評：2014年愛馬仕在華的擴張步伐比以往更猛烈。全球第五家，中國第一家愛馬仕之家落戶上海，彰顯了愛馬仕對中國市場的重視與期待。而成都遠洋太古里專賣店的揭幕，讓愛馬仕的渠道向西部進一步下沉，正如愛馬仕大中華區總裁曹偉明先生表示：“成都與生俱來的地理位置與文化氛圍為愛馬仕提供了得天獨厚的發展環境。此次遷址擴建后，愛馬仕將進一步拓展西部市場，借由‘天府之國’的蒼勁神韻，把愛馬仕歷久彌新的品牌理念傳遞給更多中國公眾，開啟嶄新的蜀川探索之旅。”

　　近年來，二三線城市的高端商業地產項目如雨后春筍般林立，為了彰顯商業地產項目的“高大上”形象，商業地產不惜花費巨額投資以吸引奢侈品大牌入駐。而品牌也樂于如此，從表面上看，奢侈品牌的開店數量在急劇增長，店鋪的增長也拉動了奢侈品的銷售。但是深層講，中國反腐力度的加大、消費者的成熟等市場變化，讓品牌不再向前幾年那樣高速增長，保持奢侈形象與發掘品牌內在增長之間的平衡，考驗的是品牌的智慧。

　　林丹出任萬寶龍新一任品牌大使 名將風采能否詮釋經典?

　　應國際頂級奢侈品品牌Montblanc萬寶龍邀約，馳騁羽壇的王者——林丹以他堅毅陽剛的形象，出任中國區品牌大使。細數林丹的職業體壇道路，除去出色天賦之外，力求極致完美與精益求精的堅毅精神更是他屢獲成功的關鍵，這也與Montblanc萬寶龍屢創傳奇經典、不懈雕琢嶄新高度的品牌核心價值相得益彰，成為詮釋Montblanc萬寶龍品牌精神的不二人選。

　　點評：奢侈品選擇代言人一直“謹小慎微”，在品牌剛剛入華之時，往往直接把歐美明星廣告拿到中國，省時省力，但是隨著中國市場的高速增長，品牌突顯在華的重視程度，用“中國化”的語言與消費者溝通，正是奢侈品大牌們近年來做的重點功課之一，從Gucci選李冰冰作為第一張“中國臉”出現到陳坤代言尊尼獲加“永遠向前”，再到萬寶龍選林丹作為新一任品牌大使，種種跡向表明奢侈品面對中國消費者越來越“親民”。

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　　然而在選擇代言人方面，中國“有個性”的明星并不多，以至于出現了一位明星代言多個品牌。

　　以林丹為例，除了此次成為萬寶龍的新一任品牌大使，此前他還曾代言過Oakley、尤尼克斯、雪鐵龍世嘉、361°等多個品牌。林丹在中國消費者中留下的形象與萬寶龍所詮釋的經典、不懈雕琢等形象是否對位?曾經代言多個快消品牌的林丹轉向奢華腕表，這樣的轉變能否被中國消費者接受，還需要時間的考量。

　　零售品牌跨界推奢享單品 青睞與本土設計師合作

　　近日，亞洲知名精品零售品牌連卡佛(Lane Crawford)與新晉中國設計師劉清揚——時尚品牌Chictopia的創辦人，攜手推出Lane Crawford X CHICTOPIA化妝袋。該系列靈感來自于Chictopia今年初秋系列中女性化及浪漫的設計，當中運用了大量的蝴蝶印花。

　　在與劉清揚合作系列同時推出的，還包括連卡佛全球獨家呈獻的Chloé Pink Wardrobe系列，該系列不但表現了品牌創意總監Clare Waight Keller的非凡創意，也體現了連卡佛作為全球創意零售先驅的獨特視角。

　　點評：在租賃模式為主導的市場中，連卡佛的批發模式和直接品牌合作模式在業內堪稱獨樹一幟。其創新的店內環境將時尚、設計、藝術及音樂完美融合于一身，加之不斷升級的旨在優化客戶體驗的個人化服務，更加被視為零售概念與創意活動的標桿。

　　連卡佛獨特的產品定位、服務和環境是品牌的核心。作為零售行業中最成熟的設計師專門店，連卡佛善于發掘新銳設計師并與其合作，在這當中并不僅限于供職頂級品牌的設計師，也包括很多獨立工作室。而近年來中國傳統材質與設計元素在奢侈品業內的走紅，為創立于香港的連卡佛提供了更多便捷的商業機會。