波司登試水“網紅經濟” 牽手韓國線上第一品牌

　　中國紡織服裝領軍品牌波司登與韓國BUGUNFNC(株)(浮健FNC株式會社，以下簡稱“浮健”或“浮健株式會社”)在江蘇常熟波司登總部舉行合作簽約儀式。雙方共同宣布：波司登集團成為浮健株式會社旗下的韓國線上第一女裝品牌IMVELY和線上第一男裝品牌MUTNAM的中國區總代理。

　　據悉，波司登集團電商業務部負責運營兩個韓國品牌的中國市場業務。公司將以現貨采買的方式引入產品，在國內電商平臺開店銷售，使消費者不用“海淘”就能體驗原汁原味的“韓風”潮流及生活狀態。這是波司登推進品牌轉型升級和國際化戰略的又一重要舉措，也是試水跨境電商和“網紅”經濟精準營銷的有益嘗試。

　　波司登集團始建于1976年，是中國最大的以羽絨服為主營業務的綜合服裝品牌運營集團，擁有40年服裝制造經驗和品牌運營優勢，21年蟬聯中國防寒服市場銷量冠軍，在中國市場擁有近6000家門店，并在英國、意大利設立歐洲總部、品牌旗艦店及海外運營團隊，自主品牌產品進入十多個國家和地區市場。

　　浮健株式會社是韓國代表性時裝企業，是同時運營20多個購物網站的綜合型集團，在韓國1.5萬多個服飾購物網站中占據首位，旗下擁有MUTNAM、IMVELY、MENZB、LUMISSY、VELYVELY等眾多品牌，引領著韓國時裝潮流和發展。波司登此次代理的兩個品牌均定位于年輕時尚人群，其中IMVELY女裝是風靡韓國的知名女裝品牌，價格處在中端水平，專注于線上與線下結合，在韓國本土最大的電商平臺上占據訪問量第一位，月平均瀏覽人數高達400萬人;男裝網站先鋒品牌MUTNAM偏向于高性價比，注重搭配概念，位居韓國男裝網絡市場銷售第一位。

　　韓國是國際時尚中心之一，韓流熱潮近年受到全世界消費者的青睞和歡迎。中韓自貿區建設的加速推進，為兩國企業拓展跨境銷售渠道打開了廣闊空間。波司登集團董事局主席高德康表示，浮健株式會社是韓國線上市場領先的專業時尚企業，其典型的“服裝+互聯網”模式在韓國市場擁有廣泛的受眾。浮健常務理事任志玹小姐還是韓國知名“網紅”，擁有數十萬粉絲資源，這也促成了企業電商平臺的產品成交量持續增長。

　　他認為，用最經濟的成本吸引到最精準的人群，是互聯網經濟新時代提升企業競爭力的重要途徑。“中韓經濟文化交流密切，兩國的年輕人都樂于嘗試新事物、認識新世界，跨境電商和網紅經濟是他們喜聞樂見的消費方式和生活狀態。波司登一直積極探索中國服裝品牌國際化發展道路，致力發展成為一個國際化的綜合品牌運營平臺。這次合作給國內消費者帶來了真正的韓風，也必將樹立中韓合作、資源整合、強強聯合的新典范。”

　　浮健株式會社代表理事、CEO樸俊性表示，浮健以顧客信賴為基底，以韓流風格詮釋時尚與夢想，是一家熱愛時尚、充滿熱情的新概念公司。與波司登集團接洽半年以來，深感波司登的品牌運營優勢和市場渠道是公司進入中國市場的最優選擇。相信隨著中國市場業務規模的擴大，浮健純正韓國設計的形象將在中國深入人心、落地生根。

　　據波司登集團電商事業部總經理兼冰潔服飾有限公司總經理朱向東介紹，當前跨境電商面臨政策變動、物流配送體驗和獲取流量的挑戰，公司拿下中國區總代理，不僅僅是要開辟線上門店，銷售原汁原味的韓風產品，還將通過策劃韓式風格主題、設計韓式風格視覺、實行韓式文化交流等時尚、新穎、有趣的線上線下推廣方式，不斷向目標受眾傳播品牌產品和形象，以互動和“網紅”方式向消費者傳遞韓國的產品及生活狀態。未來視業務規模和成長速度，也會適時考慮建立合資公司推動OTO運營，實現線上線下同步推廣。最終將著眼于打造國內供應鏈，與浮健株式會社的更多品牌開展全方位的合作。