太平鳥營銷傳播：年輕人，喝一碗黑雞湯

　　太平鳥20周年慶主題是“慫”，在貨品安排上也圍繞年輕人生活方式的表達。男裝上新的單品主推校服褲和破洞牛仔褲，玩轉新一代的懷舊風潮和小小的叛逆;樂町主打少女的、活潑的、運動的主題系列和宅文化……緊緊圍繞90后消費共性標簽：差異化(具有展現個性的消費需求);宅生活(追求高度便捷的消費方式);有內涵(有故事的產品才能抓住90后的心);娛樂至上(娛樂消遣必不可少)。

　　阿里巴巴集團CEO張勇在“2016商業服務生態峰會”上表示，電商已經從運營貨品走向運營內容，再以內容為紐帶觸達人群，獲得消費者。在這次周年慶，太平鳥也將內容運營用于社交傳播上。太平鳥電商總經理翁江宏介紹，這次太平鳥20周年慶營銷活動，在內容推進上分為三個階段：

　　第一階段：心智打造，話題詮釋，衍生出消費者對“慫”重新定義;

　　第二階段：互動造勢，利用微淘、微博、微信進行互動，線下各個品牌則啟動圍繞“慫”話題延伸進行氣氛營造;

　　第三階段：正式將20周年慶主題披露，主要產品露出，所有淘系內推廣開始進行;

　　今年是太平鳥品牌的20周年，太平鳥在線上互動話題發起“追夢赤子心”，展開話題，如果時光倒流20年，你最想做的一件事情。在2016年年會上太平鳥董事長張江平提出“2016年再回零售本質”，真正直面消費者，施展抱負。這家在2016年剛好滿20周年的少壯派企業，用自己的穩健和踏實，用20年深耕服飾零售的初心，再次出發。

　　2015年初，張江平董事長提出“不忘初心，回歸零售本質。”2015年，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司累計零售額達到90億，同比增幅超16%，年銷售2853萬件服裝，相當于每秒售出1.8件。截止2015年12月31日，全國員工數量達到9940人。

　　在第一階段中，各個品牌圍繞自己的消費群體肖像提出個性宣言，男裝的“我不行，我慫”，女裝的“我不美，我慫”，樂町的“我不甜，我慫”，MATIERAL GIRL“我不潮，我慫”，Mini Peace童裝的“我不乖，我慫”，通過主題海報詮釋，然后延伸從心出發的現代人對“慫”的定義;在互動話題上，也用當代年輕人喜歡的互動黑話題，男裝的“男人聽到什么話會認慫”、女裝的“長得美到底有什么卵用”、樂町的“這些年被世界啪啪啪的事情”、MG“少女你做過什么男友力MAX”的事情、童裝“孩他爹帶娃的那點慫事”，均圍繞現代年輕人關注的熱詞和生活方式展開，在內容傳播上描繪出了各種場景下如何穿搭服飾，專門拍攝510大片，從入口圖、店招到模特展示圖形成視覺上的統一感，品牌的協調性得以顯現。

　　目前太平鳥時尚服飾股份擁有PEACEBIRD男裝，PEACEBIRD女裝兩個主品牌之外，還有童裝Mini Peace，少女裝品牌樂町，輕奢男裝AMAZING PEACE，以及美國街頭風的女裝品牌MATERIAL GIRL，最近又入股了法國高定品牌Alexis Mabille，向高端服飾路線延伸。