消費行為模式改變 香港珠寶零售行情不佳

　　今年上半年香港零售總銷售額同比下跌10.5%，為1999年來同期最差水平;總銷售量同比下跌10.1%。并不意外地，香港零售總銷售額在6月錄得第16個月連續(xù)下跌。當(dāng)月零售總銷售額同比下跌8.9%至337億港元、總銷售量同比跌9.6%。兩項數(shù)據(jù)均較市場預(yù)期中位數(shù)估計的8.1%、8.5%更差。

　　分析人士認(rèn)為，訪港旅客消費持續(xù)減少、低迷的本地股市樓市和經(jīng)濟前景又壓制了香港消費者的消費意欲，下半年還將持續(xù)類似的情況。不過，香港政府發(fā)言人在公告中指出，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的零售業(yè)銷售在第二季度的表現(xiàn)已較第一季度略為改善。與今年第一季度比較，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的香港零售業(yè)總銷售額上升2.8%、總銷售量上升1.9%。

　　“展望未來，零售業(yè)銷售短期內(nèi)的表現(xiàn)仍要視乎訪港旅游業(yè)的情況，以及經(jīng)濟前景持續(xù)不明朗對市民消費意欲的影響。”該發(fā)言人在公告中表示。按零售商主要類別的銷貨價值由高至低分析，6月份，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物，銷售額同比下跌20.4%;服裝的銷售額同比下跌0.6%;百貨公司貨品同比下跌10.5%;電器及攝影器材類同比下跌25.7%;汽車及汽車零件同比下降24.9%。

　　香港主要珠寶首飾零售商之一的周生生(0116.HK)預(yù)計今年上半年凈利潤或錄得五至六成跌幅。周大福(1929.HK)的二季度營業(yè)數(shù)據(jù)則顯示，香港及澳門地區(qū)業(yè)務(wù)零售值同比下跌22%，同店銷售額跌24%。該公司日前已宣布將以鉆石批發(fā)業(yè)務(wù)開拓美國市場，以減輕中國經(jīng)濟放緩造成的業(yè)績壓力。

　　而另一方面，數(shù)據(jù)顯示香港超市貨品的銷售額較上年同期上升了1.9%，其次為藥物及化妝品，銷售額上升5%;食品、酒類飲品及煙草則同比上升2.9%。化妝品零售商莎莎(00178.HK)截至6月底的第一財季營業(yè)額仍同比下跌5.7%，但已較上一財季15.1%的同比跌幅收窄。

　　日前，香港特區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟發(fā)展局局長蘇錦樑表示，香港在7月的前兩個星期錄得訪港旅客數(shù)量回升，整體訪港旅客同比增長5.3%，內(nèi)地旅客數(shù)量回升3.5%，如果升勢持續(xù)，則有望在7月結(jié)束14個月的持續(xù)下跌。酒店房價下降被認(rèn)為是主要因素之一，另外近期日元走強、歐洲的多起恐怖襲擊事件也使部分內(nèi)地旅客轉(zhuǎn)而赴港旅游。

　　最新官方數(shù)據(jù)顯示，6月整體訪港旅客為429萬人次，同比微跌1.7%，跌幅顯著收窄。其中，內(nèi)地旅客319萬人次，已由5月同比8.3%的跌幅，大幅收窄至6月同比下跌3.8%。香港零售業(yè)的增長長期以來依賴于內(nèi)地訪港旅客在香港的大手筆消費，而一年多來訪港旅客數(shù)量的持續(xù)下跌的局面似乎在近期出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)跡象。

　　不過，旅客消費方面最大的問題在于其消費行為模式的改變，世邦魏理仕香港商鋪服務(wù)部執(zhí)行董事連志豪2日表示。“他們以前主要是購買奢侈品為主，現(xiàn)在則轉(zhuǎn)變?yōu)椴惋媻蕵废M及購買中等價位的時裝等……整個零售業(yè)現(xiàn)在仍處于調(diào)整期。本身奢侈品、珠寶首飾等價格就較高，這些商品銷售的顯著下跌，會明顯拖低整體零售業(yè)數(shù)據(jù)。”

　　連志豪認(rèn)為，今年全年的零售消費數(shù)據(jù)“好不到哪里去”，仍將是負(fù)增長。今年香港核心區(qū)商鋪租金已下跌約6%，而由于基數(shù)已從高位降低，下半年鋪租跌幅將會減緩，預(yù)計全年跌幅為10%至15%。